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A APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing lança o programa do XXII Congresso Nacional de Marketing, que se vai realizar a 10 de dezembro. São quatro os painéis: Resiliência, Ativismo das Marcas, Sobre um novo modelo de Marketing e Sustentabilidade.

A APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing organiza, a 28 de outubro, a Marketing Marathon 2020. O evento vai contar com vários especialistas e será online.

Uma evolução positiva. É esta a leitura que a APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing faz da segunda vaga do barómetro sobre o impacto da Covid-19 no setor. Responderam 129 empresas, sendo que 32% não alterou o esforço de comunicação, mas 11% viu o orçamento de marketing eliminado.

A maioria dos profissionais de marketing que participaram no barómetro da APPM sobre o impacto da Covid-19 viram o seu orçamento afetado. E em 44% dos casos eliminado completamente.

Vivemos tempos de mudança de paradigma, de aceleração – como no caso do teletrabalho – de improviso e inovação – “para responder às necessidades mais prementes dos consumidores –, de tentativa e erro, mas também são tempos de esperança”. A convicção é do presidente da APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing, Rui Ventura. “Esperança por uma sociedade melhor, mais próxima, mais solidária e mais unida”, entende.

A APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing quer saber qual o impacto do surto epidémico de Covid-19 na atividade do setor e, para isso, está a conduzir um estudo para o qual pede a colaboração das marcas.

O papel “decisivo” que os profissionais de marketing têm no quadro de mudança e adaptação a um mundo always on e em que os poderes têm o poder de decisão vai estar em foco no XXIII Congresso Nacional do Marketing. Será no Porto, a 1 de julho, e, como já anunciado, será dedicado ao tema “Me.Unlimited”.

Individualizar em vez de generalizar. Personalização em vez de abstração. É esta dialética que está na origem do tema definido para a Agenda Europeia do Marketing 2020 – Me.Unlimited. E que levou a APPM a coloca-lo no palco do congresso agendado para julho, no Porto.

A experiência foi o denominador comum da visão do CEO da Bizness, Luís Pimentel, no debate sobre “Vision & Trends 2020”, promovido pela APPM, em parceria com a Briefing. Trata-se – disse – de um dos drives do marketing para este ano, em particular no que respeita à ativação de marca.

Do marketing de produto ao marketing de cliente. É esta a evolução registada na abordagem da FNAC, sintetizada pela Brand & Marketing Team Manager, Margarida Silva, no encontro “Vision & Trends 2020”, promovido pela APPM, em parceria com a Briefing.