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A maioria dos profissionais de marketing que participaram no barómetro da APPM sobre o impacto da Covid-19 viram o seu orçamento afetado. E em 44% dos casos eliminado completamente.

Vivemos tempos de mudança de paradigma, de aceleração – como no caso do teletrabalho – de improviso e inovação – “para responder às necessidades mais prementes dos consumidores –, de tentativa e erro, mas também são tempos de esperança”. A convicção é do presidente da APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing, Rui Ventura. “Esperança por uma sociedade melhor, mais próxima, mais solidária e mais unida”, entende.

A APPM – Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing quer saber qual o impacto do surto epidémico de Covid-19 na atividade do setor e, para isso, está a conduzir um estudo para o qual pede a colaboração das marcas.

O papel “decisivo” que os profissionais de marketing têm no quadro de mudança e adaptação a um mundo always on e em que os poderes têm o poder de decisão vai estar em foco no XXIII Congresso Nacional do Marketing. Será no Porto, a 1 de julho, e, como já anunciado, será dedicado ao tema “Me.Unlimited”.

Individualizar em vez de generalizar. Personalização em vez de abstração. É esta dialética que está na origem do tema definido para a Agenda Europeia do Marketing 2020 – Me.Unlimited. E que levou a APPM a coloca-lo no palco do congresso agendado para julho, no Porto.

A experiência foi o denominador comum da visão do CEO da Bizness, Luís Pimentel, no debate sobre “Vision & Trends 2020”, promovido pela APPM, em parceria com a Briefing. Trata-se – disse – de um dos drives do marketing para este ano, em particular no que respeita à ativação de marca.

Do marketing de produto ao marketing de cliente. É esta a evolução registada na abordagem da FNAC, sintetizada pela Brand & Marketing Team Manager, Margarida Silva, no encontro “Vision & Trends 2020”, promovido pela APPM, em parceria com a Briefing.

O desafio da Comic Con é deixar de falar para a indústria e passar a falar para o consumidor. Foi esta visão que o CEO do evento dedicado à cultura pop, Paulo Rocha Cardoso, partilhou no debate Vision & Trends 2020, promovido pela APPM em parceria com a Briefing.

O engagement está no centro da estratégia da Eleven Sports, conforme partilhou o diretor de Marketing, Nuno Miranda, no encontro Vision & Trends 2020, promovido pela APPM em parceria com a Briefing.

No debate sobre Vision & Trends 2020, promovido pela APPM em parceria com a Briefing, o Chief Business Officer da PHC, Rogério Canhoto, identificou quatro pilares que estão a influenciar a abordagem da empresa e que se vão acentuar este ano.