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Remonta a 2007 a presença da EDP em festivais de música. E cinco anos depois dá-se a estreia como naming sponsor, com o EDPCoolJazz, de que está em curso mais uma edição. Mas o que a leva a associar-se a estes eventos? Responde a diretora de Marca, Ana Sofia Vinhas, que “a marca construiu uma forte estratégia de aproximação ao público mais jovem, potenciais futuros clientes, criando uma série de ativações capazes de gerar goodwill junto dos adeptos de festivais”.

Valor. Esta é a palavra chave quando o assunto é a promoção dos vinhos portugueses no estrangeiro. Este é o posicionamento que justifica, para 2018, um orçamento de 6,5 milhões de euros. Boa parte dos quais para um mercado com um potencial enorme de crescimento: os Estados Unidos. Uma estratégia alicerçada num trunfo de marketing único: Portugal é master of blends. E cimentada no bom desempenho de 2017, que encerrou com exportações na ordem dos 800 milhões de euros, conforme sustenta Sónia Vieira, coordenadora de Formação e Promoção da ViniPortugal.

Uma empresa que cria experiências. É assim que Mafalda Ricca, diretora Comercial e de Marketing da Gema Digital, apresenta a agência fundada por um grupo de amigos em 2007, no Porto. Especialista na criação de projetos digitais e tecnológicos, na altura o foco eram as ativações de marca. Um jogo interativo numa feira ou uma projeção de um voo são exemplos de instalações interativas que a empresa começou por fazer. Atualmente, admite, o âmbito é muito mais vasto e as ativações de marca com tecnologia representam uma pequena parte do trabalho.

A Viborel Distribuição SA vai marcar presença na 79.ª edição da Volta a Portugal Santander Totta. Para a marca, o patrocínio trata-se de uma presença num evento estratégico.

A Via Verde lançou uma plataforma de ridesharing de forma a ligar a procura e a oferta de boleias. O novo serviço desenvolve-se sob o mote "Mais Partilha. Mais Poupança." e pretende dar corpo ao novo posicionamento estratégico da empresa como operador de mobilidade.

A comparação entre um Rolls Royce e um Carocha surge quando Patrícia Fernandes ilustra a necessidade de preparar as pessoas para a transformação tecnológica em curso no Montepio, de que é diretora de Marketing Estratégico, Inovação e Comunicação há um ano. A sua ambição é revolucionar digitalmente a caixa económica, de modo a colocá-la na vanguarda da inovação sem perder o traço de portugalidade e tradição.

Luís Carvalho é o novo diretor de Media da comOn. A contratação surge para ajudar a potenciar a componente offline da agência com o objetivo de esta se tornar uma "one stop shop".

Levar o mundo real, das agências, para a sala de aulas. É este o elemento diferenciador da nova Academia de Publicidade Criativa da Flag. Quem o diz é coordenador da formação  e diretor criativo da 004, João Gomes de Almeida, que parte para este projeto com a ambição de formar uma geração de criativos melhor prepada. 

A Iglo contou com a The Hotel para o desenvolvimento estratégico e criativo da nova campanha, "Meia Receita Feita". Com a ação, a marca visa reforçar a ideia que facilita a vida aos consumidores deixando-os dar o toque final quando cozinham.

Bernardo Lucas é o novo vice-presidente de Marketing & New Business da WeDo Technologies. O profissional estará focado em definir e supervisionar a implementação da estratégia de marketing corporativo e no desenvolvimento de novos negócios na cloud.