estudo:

Portugal alcançou o segundo lugar do ranking per capita de pedidos nacionais de marca em 2019 e 2020, num universo de mais de 22 milhões de requisições. De acordo com o estudo “Marcas Made In Portugal” da Inventa International, especialista em proteção de propriedade intelectual, o País cai para a 18.ª posição nas solicitações internacionais.

A EDP é a marca mais valiosa e a Caixa Geral de Depósitos é a que regista maior crescimento em 2020. De acordo com o estudo “Valor Financeiro das Marcas Portuguesas”, da consultora OnStrategy, a Galp e a Jerónimo Martins juntam-se à energética no pódio.

Vasco Palmeirim é a figura pública que gera mais empatia nos portugueses. O apresentador de televisão e locutor de rádio destrona o humorista Ricardo Araújo Pereira, que liderava há quatro edições, de acordo com o estudo “Figuras Públicas e Digital Influencers 2021”, da Marktest.

BMW Portugal, Zara, Sephora, Lidl e Canon são algumas das marcas mais populares no Instagram em Portugal, de acordo com o estudo “Top Brands 2020”, da plataforma de marketing de influência Brinfer.  

A Câmara Municipal de Torres Vedras quer encontrar aquilo que define a identidade da cidade, de forma a criar uma marca-lugar relevante para o seu desenvolvimento e diferenciação. O estudo está a ser desenvolvido pela Bloom Consulting Portugal.

O II Estudo de Anunciantes com Influenciadores, da SocialPubli, revela que 89% das marcas consideram o marketing de influência eficaz ou muito eficaz e procuram-no para: criar brand awareness, gerar engagement e alcançar novos públicos. Os inquiridos (80%) preveem ainda um aumento do investimento no setor, para 2021.

Os eventos ou outras apresentações de empresas aos media podem ser retomados e as marcas devem continuar a lançar novos produtos. Estas são as principais conclusões do estudo realizado pela LLYC – Llorente y Cuenca de Lisboa, que inquiriu 50 jornalistas para perceber a sua recetividade quanto à realização de sessões presenciais.

A televisão generalista é o meio a que os portugueses atribuem mais credibilidade, avança o estudo “Meaningful Media”, elaborado pelo Havas Media Group. No top dos mais credíveis seguem-se as rádios e os jornais, constituindo, assim, um pódio de meios tradicionais.

O consumo de media mudou em consequência da pandemia, com um quinto dos portugueses a subscrever, pelo menos, um novo serviço de informação ou entretenimento online de que não dispunha antes. A conclusão é de um inquérito realizado pelo OberCom e pela Intercampus.

O surto de Coronavírus impactou de forma transversal as empresas, não havendo uma clara distinção entre áreas de negócio, regiões ou mercados. Segundo o estudo “Covid-19: The Day After Survey”, do grupo YoungNetwork, dos 94,4% das marcas que confirmam o impacto da pandemia, 34,9% está a alterar toda a estratégia de comunicação.