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Desmistificar demasiado o luxo é um risco, pois defrauda as expectativas de quem vê nesses produtos ou serviços um sonho a alcançar. Quem o afirma é a brasileira Rosana de Moraes, autora de “O Marketing e a Arte do Luxo na Era da Experiência – E Inspirações para Outros Segmentos”, livro prefaciado pelo CEO da FCB Lisboa, Edson Athayde, e que está em Portugal no final do mês, a convite do IPAM, para partilhar a sua experiência enquanto consultora.

A Católica Lisbon promove mais uma edição do Programa de Marketing de Produtos e Serviços de Luxo: este ano, com a novidade de se estender ao Porto, onde começa a 18 de maio, decorrendo depois em Lisboa, a partir de 21 de setembro.

Lisboa foi a cidade escolhida para acolher a conferência anual da Condé Nast International, este ano subordinada ao tema “A linguagem do luxo”. O estilista Christian Louboutin, a atriz Hilary Swank são duas das presenças confirmadas de 18 a 19 de abril, com o evento a contar com a participação de empresários nacionais como Paula Amorim, do Amorim Luxury Group.

O primeiro festival de marcas de luxo em Portugal. Assim se apresenta o Court Atlante, um projeto do empreendedor Artur Casaca que terá lugar de 26 a 28 de janeiro, em Santarém.

O gigante de e-commerce JD.com, o "maior retalhista" na China e a Farfetch estabeleceram uma parceria que visa criar a maior plataforma para marcas de luxo no país. A união incluirá ainda o alavancar da BlackDragon, plataforma tecnológica de marketing digital para diferentes áreas de retalho, e-commerce, tecnologia, finanças, viagens, educação e automóvel.

São marcas de mobiliário de luxo portuguesas mas cada vez mais apostadas em mostrar-se fora do país: Boca do Lobo, DelightFull, Brabbu, Koket, Maison Valentina, Luxxu e Vircu juntaram-se agora no Covet Lounge, um espaço em Londres onde, de 2 a 6 de novembro, se propõem celebrar o design.

O mercado de luxo está em franco crescimento em Portuga, o que explica a adesão ao curso executivo Luxury Brand Management do ISEG. A terceira edição acontece em março e a coordenadora, Helena Amaral Neto, acredita que, neste mercado, há oportunidades para marcas portuguesas premium. É preciso é apostarem incondicionalmente na qualidade e exclusividade do produto.

Estes são os três arquétipos do consumidor de bens de luxo, de acordo com o estudo "Shared Stories", promovido pela agência UM. Em foco também o modo como esses consumidores usam os media nas rotinas diárias, para criar e partilhar histórias – são os luxury storytellers.

A Massive foi agência a responsável pelo portal da recente revista Turbilhão, editada pela Tempus e dedicada ao sector da alta relojoaria e do luxo. A Massive tentou através deste projecto reflectir a "verdadeira arte de viver o tempo".