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A ABOUT YOU, loja de moda online europeia, acaba de chegar a Portugal. O site foi lançado oficialmente esta terça-feira, com a marca a apresentar-se como a que proporciona a experiência de compra mais personalizada.

Portugal foi o segundo mercado para o lançamento da gama low-alcohol da Pernord Ricard, com Beefeater e Ballantine’s Light. Com a ambição de que, em cinco anos, representem 10 a 15% do volume de vendas de cada uma das marcas. É esta estratégia que a Head of Marketing, Joana Franco, desvenda em entrevista à Briefing.

A Mary Kay acaba de se posicionar num novo mercado – o da dermocosmética. A estreia acontece com a linha Clinical Solutions, dois produtos concebidos para retardar e reduzir os sinais do envelhecimento. Em declarações à Briefing, a diretora-geral da empresa em Portugal, Sandra Silva, afirmou que este lançamento se inscreve na estratégia de constante inovação, além de responder a uma necessidade evidenciada pelas consumidoras.

O Festival Brands Like Bands prepara o arranque da sua 9.ª edição consecutiva, com um cartaz desenvolvido pela Ivity. São cerca de trinta empresas, nacionais e multinacionais, de várias áreas de negócio, com mais de 200 colaboradores, que irão pisar o palco, em outubro e novembro. Este ano, o evento foca-se no planeta e na sustentabilidade, aliando-se ao projeto fundado pela Patagonia: 1% for the Planet.

O papel da ciência na inovação das marcas vai estar em debate esta quinta-feira em mais uma edição do Insight by Briefing. Será a partir das 10H00 – aqui ou na página de Facebook da Briefing – que pode ficar a conhecer as estratégias da Tabaqueira, bp/Castrol, Volvo Car Portugal, Delta Q e Sociedade Ponto Verde.

O Facebook anuncia o reforço da segurança para as marcas e os anunciantes, com novas ferramentas, como a pesquisa de propriedade intelectual em anúncios e um sistema de machine learning para detetar e bloquear suspeitas de contrafação.

A Escolha do Consumidor lança um guia prático, esta segunda-feira, Dia Mundial dos Direitos do Consumidor, com o objetivo de ajudar na hora de escolher e decidir pelas melhores marcas e respetivos produtos.

A Cofina Media lança a Cofina Boost Solutions, uma nova unidade de negócio que pretende responder às necessidades das marcas. Com “soluções tailor-made”, a divisão assegura desde a conceção de uma estratégia ou projeto de comunicação até à sua concretização.

De que forma poderão as marcas influenciar positivamente a vida das pessoas, com produtos e comunicação relevantes? O diretor de Serviço a Clientes da Happen, Rui Afonso, considera que é este princípio que norteia o posicionamento da agência para 2021: “Ajudar as marcas a fazerem parte da solução, em vez de seguirem guiões que não se ajustam à realidade”.

Já são conhecidos os vencedores da sétima edição do Prémio Cinco Estrelas, um sistema de avaliação de produtos, serviços e marcas. São 125 marcas, mais seis do que no ano passado, a que acrescem as 13 personalidades e 14 órgãos de comunicação social.