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A McDonald’s Portugal tem nova liderança: trata-se de Thomas Ko, que substitui Jorge Ferraz, managing director desde 2014 e que se prepara para assumir o primeiro cargo internacional, como Operations Officer nos Estados norte-americanos de Nova Iorque, Nova Jérsia e Pensilvânia.

A Breadfast, startup portuguesa especializada na entrega de pequenos-almoços ao domicílio, adquiriu A Tigela Nova – a sua concorrente direta no mercado. A fusão promete unir as potencialidades das duas marcas.

“A música representa mais de 50% do orçamento global da Vodafone para patrocínios anuais”. É assim que a diretora de Marca, Leonor Dias, enquadra o peso que a música tem na estratégia da operadora: “É uma forte ferramenta comunicacional que permite transmitir os valores da marca de forma relevante e permanente junto de um dos principais segmentos-alvo: os jovens”, justifica. Um testemunho em vésperas de mais uma edição do festival que leva o nome da operadora, o de Paredes de Coura.

Desde que Marcolino Nobre fundou a empresa com o seu apelido, em 1957, pouco mais de duas décadas passaram até que alcançasse a liderança de mercado, nos anos 80. Meta que, para a diretora de marketing, Lia Oliveira, é sinónimo da maioridade da marca. E um incentivo para continuar a focar-se em inovação, “desenvolvendo produtos que visem não só a satisfação, mas que também antecipem as necessidades dos consumidores”. “Uma fórmula que nos diferencia no mercado”, sublinha, em entrevista à Briefing.

Remonta a 2007 a presença da EDP em festivais de música. E cinco anos depois dá-se a estreia como naming sponsor, com o EDPCoolJazz, de que está em curso mais uma edição. Mas o que a leva a associar-se a estes eventos? Responde a diretora de Marca, Ana Sofia Vinhas, que “a marca construiu uma forte estratégia de aproximação ao público mais jovem, potenciais futuros clientes, criando uma série de ativações capazes de gerar goodwill junto dos adeptos de festivais”.

Para os fãs de gelados, há boas notícias em Lisboa: a marca italiana GROM acaba de abrir a primeira loja. Fica no Chiado e propõe sabores à base de frutas biológicas cultivadas numa quinta perto de Turim.

Prioritário na estratégia. É assim o Sumol Summer Fest para a marca de refrigerantes portuguesa. O festival, que arranca amanhã na Ericeira, permite “estabelecer e reforçar a relação emocional do consumidor com a marca”, afirma à Briefing o Marketing Manager Refrigerantes & Águas da Sumol+Compal, Filipe Guerreiro, justificando que, “como tal, cativa uma parte substancial do orçamento de ativação”.

A marca de tratamento cosmético Pharmamel acaba de renovar a imagem corporativa com o objetivo de se tornar mais próxima do consumidor, mas também de reforçar a associação aos valores da ciência e da investigação.

“We Go Together”. Esta é a nova assinatura da Zippy, insígnia de moda infantil do universo Sonae. Uma mudança que traduz uma nova atitude de uma marca que se quer afirmar como global, mas também como mais próxima do dia a dia dos consumidores.

A Sumol volta a juntar-se à Paez na segunda edição de uma parceria que começou, no ano passado, nos ananases e passa agora para os maracujás.? Fruit of Choice by Sumol é uma coleção de edição limitada inspirada na cultura sul-americana. O mote é "Mando fruta", uma expressão argentina que significa atitude e exagero.