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A medição das audiências de publicidade exterior, cujo primeiro estudo foi anunciado esta quinta-feira, inclui mais de 24.000m² de área de outdoor da dreamMedia. O CEO, Ricardo Bastos, manifesta-se “muito satisfeito” com o impacto das faces da empresa, dado que os resultados mostram que “cada consumidor é impactado, em média, mais de oito vezes em cada face, em cada campanha quinzenal”.

A “moeda” fundamental para realizar qualquer negócio no setor da publicidade exterior. É assim que o Chief Analytics Officer da PSE, Nuno Santos, avalia a informação de audiência de outdoor, no contexto da apresentação dos resultados do primeiro estudo efetuado em Portugal. E que, olhando às duas primeiras semanas de 2021, indicam que o meio continua com grande capacidade de produzir audiência. Por operador, o share desse período é liderado pela JCDecaux (48,3%).

A Cemark – Empresa de Mobiliário Urbano e Publicidade – cedeu 3.000 faces nas suas redes de publicidade exterior para que a Direção-Geral da Saúde (DGS) divulgue, em contínuo, as medidas de prevenção contra a Covid-19.

“Nascemos em tempos difíceis, mas acreditamos no futuro”. Eis o mote da JokeScreen, uma nova empresa de publicidade de médios e grandes formatos de publicidade exterior e digital, que nasce “numa altura difícil para a economia”.

A MOP colocou dois mupis lado a lado para ilustrar o que a app Dona Rosa faz à roupa. Assim, um tem pendurada uma t-shirt suja e no do lado está uma camisa limpa e engomada, traduzindo o efeito “antes e depois” da aplicação.

Uma parede que um dia sonhou ser um anúncio. Foi este o resultado do desafio que a MOP lançou à Partners, no âmbito do convite a agências criativas para que explorassem o formato OOH sem barreiras.

O Grupo dreamMedia adquiriu a empresa concorrente IEPEP – Instalações e Exploração de Publicidade Exterior de Portugal, detentora de mais de 200 faces em alguns distritos do País, com maior incidência no Porto e em Lisboa. A aquisição integra a estratégia de crescimento do grupo, que pretende aumentar a rede de suportes.

A MOP tem uma nova identidade visual, que vem acompanhada de uma nova assinatura – “Ideias fora do formato”. O rebranding, da autoria da Partners, foi apresentado hoje no contexto da exposição, com o mesmo título, que resultou do convite a 15 agências para exporem as suas ideias em 15 formatos diferentes de out of home.

A agência 10.digital foi a responsável pelo anúncio de 30 metros com que a Licor Beirão dá as boas vindas a quem chega ao Aeroporto de Lisboa. Com predominância do amarelo, o outdoor inspira-se no grafismo da banda desenhada.  

A MOP – Multimédia Outdoors Portugal desafiou 16 agências criativas a associarem-se numa homenagem ao outdoor, meio que – diz – é o mais antigo de todos e aquele que tem audiência sempre garantida.