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O concurso para a exploração da publicidade exterior em Lisboa conheceu hoje novo desenvolvimento, com a Autoridade da Concorrência (AdC) a anunciar que não se opõe à concessão à JCDecaux.

Há desenvolvimentos na contestação ao concurso para exploração da publicidade exterior na capital: a dreamMedia acusa a MOP e a JCDecaux de “práticas de cartel” e de terem “mantido, provavelmente durante um ano, contactos e reuniões secretas para dividirem a publicidade na cidade de Lisboa”.

A audiência outdoor foi normalizada no segundo semestre de 2021, e foi, nos últimos três meses do ano, que se registou uma mobilidade maior – em média 12% superior ao índice base pré-pandémico. As conclusões são do estudo “Painel PSE_OOH”, realizado pela empresa de data science e pesquisa avançada PSE.

A dreamMedia acaba de lançar a primeira rede nacional de outdoors digitais, envolvendo um investimento inicial de cinco milhões de euros financiado a 100% com capitais próprios. Este é, segundo o CEO da empresa, Ricardo Bastos, “o maior investimento realizado no mercado de publicidade outdoor em Portugal na última década”.

A Volkswagen tem um outdoor interativo na Segunda Circular, em Lisboa, sentido Benfica-Aeroporto, que acompanha em tempo real o estado do trânsito e avisa os condutores. O cartaz, que exemplifica uma das experiências proporcionadas pelo modelo Polo da marca, foi desenvido pela MOP e vai estar no local durante os próximos dois meses.

A Galp e a JCDecaux colocaram na Avenida da República, em Lisboa, um lona com mais de 350 m2 que dá a conhecer a oferta da energética aos seus clientes. Com o slogan “Adira à eletricidade da Galp e faz-se luz”, a campanha tem assinatura da DDB e envolvimento da Mediacom.

A McDonald’s, a Direção-Geral da Saúde (DGS) e a Coca-Cola ocupam, respetivamente, o top três das marcas mais presentes em outdoor no País, em 2020, de acordo com a 19.ª edição do “Anuário de Media e Publicidade Marktest”.

O Espaço Guimarães instalou, na cidade, uma tela publicitária que permite purificar o ar. O projeto de responsabilidade social do centro comercial vai durar três meses, e visa a melhoria da qualidade de vida e o combate à poluição atmosférica.

A medição das audiências de publicidade exterior, cujo primeiro estudo foi anunciado esta quinta-feira, inclui mais de 24.000m² de área de outdoor da dreamMedia. O CEO, Ricardo Bastos, manifesta-se “muito satisfeito” com o impacto das faces da empresa, dado que os resultados mostram que “cada consumidor é impactado, em média, mais de oito vezes em cada face, em cada campanha quinzenal”.

A “moeda” fundamental para realizar qualquer negócio no setor da publicidade exterior. É assim que o Chief Analytics Officer da PSE, Nuno Santos, avalia a informação de audiência de outdoor, no contexto da apresentação dos resultados do primeiro estudo efetuado em Portugal. E que, olhando às duas primeiras semanas de 2021, indicam que o meio continua com grande capacidade de produzir audiência. Por operador, o share desse período é liderado pela JCDecaux (48,3%).