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quarta-feira, 29 abril 2020 12:22

A Eficácia Meet os Prémios

O arranque das candidaturas à XVI edição dos Prémios Eficácia está marcado para a próxima terça-feira, 5 de maio, às 10h, num evento que decorre através da plataforma videoconferências Meet.

sexta-feira, 22 novembro 2019 12:38

XV Eficácia: Um Grande Prémio (e fresco) para o Lidl

“Vive como se fosses uma alface do Lidl” ganhou o Grande Prémio à Eficácia, mas passou também a fazer parte do léxico do País. Quem o diz é a head of Marketing, Filipa Appleton, que vê esta distinção com orgulho e como um reconhecimento do trabalho árduo e de equipa que foi investido na campanha.

sexta-feira, 22 novembro 2019 12:24

XV Eficácia: MediaCom acerta na equação de meios

No que toca ao planeamento de meios - para o CEO da MediaCom, Ricardo Clemente -, “é praticamente impossível acertar na fórmula 100 por cento eficaz”. O desafio passa por interpretar o ecossistema de media para se conseguir chegar perto da solução. A MediaCom superou-o e acertou na equação, afinal foi reconhecida como Agência de Meios do Ano, nos Prémios à Eficácia.

sexta-feira, 22 novembro 2019 12:10

A eficácia compra alfaces no Lidl com O Escritório e a Havas Media

A campanha “Alface do Lidl”, que O Escritório criou para o retalhista e que teve planeamento de meios da Havas Media, sagrou-se vencedora do Grande Prémio à Eficácia, na XV edição desta iniciativa da APAN e da Exoticology, cuja gala decorreu esta quinta-feira. A Fullsix voltou a ser a Agência Criativa do Ano e a MediaCom conquistou o título de Agência de Meios do Ano.

quinta-feira, 21 novembro 2019 13:04

Transparência, precisa-se! Manuela Botelho sem dúvidas

Transparência. Este é um dos desafios atuais da indústria do marketing. Transparência na relação entre anunciantes e agências. Transparência na presença das marcas no digital. É a leitura que Manuela Botelho, secretária-geral da APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes há 15 anos, faz do setor, para advogar a necessidade de boas práticas.

quinta-feira, 21 novembro 2019 11:11

Ser eficaz sempre? Um desafio, diz o Miguel

Como manter a eficácia quando se está em permanência no palco da comunicação? Esta foi a pergunta colocada ao diretor de media & social media da Sonae MC, Miguel Nunes de Almeida, na qualidade de jurado da XV edição dos Prémios à Eficácia.  A resposta é que estar no top of mind dos consumidores é desafiante.

quarta-feira, 20 novembro 2019 12:19

O mercado está ávido de demonstrar a eficácia. Palavra de presidente do júri

Boas estratégias de comunicação. Foi o que a diretora de Marketing da Galp Energia, Joana Garoupa, viu nas 172 candidaturas aos XV Prémios à Eficácia, a cujo júri presidiu. Boas estratégias de uso do digital, de utilização de influenciadores, de conteúdos. O que lhe permite concluir que o mercado português está ativo e ávido de demonstrar a eficácia. Os mais eficazes são conhecidos amanhã, dia 21.

quarta-feira, 20 novembro 2019 09:31

Eficácia 4.0

A comunicação de uma marca e a avaliação das suas campanhas pode ser medida sob diversas vertentes. Por um lado, temos a análise da comunicação tradicional em todos os suportes, identificando ocorrências e criatividades nos vários meios tradicionais.

quarta-feira, 20 novembro 2019 09:22

Análise de mercado e eficácia: a Paula faz a ligação

O que aporta a análise do mercado à eficácia de uma campanha? Esta foi a pergunta que colocamos a Paula Brandão, da Research Nestlé, aqui na qualidade de jurada dos XV Prémios à Eficácia. E a resposta é que uma correta análise do mercado é o primeiro passo para uma estratégia de sucesso.

terça-feira, 19 novembro 2019 10:39

Quais as principais ferramentas da eficácia? O Luís é que sabe

Na ronda aos jurados dos Prémios à Eficácia, quisemos saber de Luís Veríssimo quais são as principais ferramentas da eficácia. Afinal, integra a Academia APAN. A resposta vem com uma reflexão sobre como comunicação aproveita as oportunidades do dia a dia. Com inspiração no lema dos Jogos Olímpicos.

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