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Ser uma empresa decente, que "faz o bem" e ter lucro não é incompatível. A convicção é de Raja Rajamannar, que deu como exemplo o envolvimento da empresa de que é chief marketing & communications officer, a Mastercard, no combate ao cancro.

O CEO da Federação Mundial de Anunciantes (WFA), Stephan Loerke, defendeu hoje, em Lisboa, que é necessário pressionar as plataformas digitais para que bloqueiem os conteúdos maliciosos. As marcas – disse – não querem estar associadas ao ódio.

É necessário combater as restrições à publicidade. Esta posição foi assumida pelo presidente da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), António Casanova, na sessão de abertura da Global Marketer Conference, que hoje decorre em Lisboa. E porquê? Porque – disse – afetam seriamente a economia.

Lisboa vai acolher a Global Marketer Week 2019, iniciativa da Federação Mundial de Anunciantes (WFA) em colaboração com a Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN). Será de 26 a 29 de março e vai reunir “ícones da indústria mundial do marketing e da comunicação, que partilharão estratégias de crescimento num mundo em constante mudança”.

A secretária-geral da APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes, Manuela Botelho, acaba de entrar para a equipa global de liderança da WFA – Federação Mundial de Anunciantes.

Cada euro gasto em publicidade aumenta o PIB (Produto Interno Bruto) da União Europeia em 7 euros. A conclusão é do estudo "The Value of Advertising" da Deloitte para a WFA – Federação Mundial de Anunciantes, segundo o qual é necessário comunicar melhor o impacto positivo da indústria na economia.

Os cliques fraudulentos vão custar aos anunciantes mais de 50 mil milhões de dólares em 2025. A estimativa é da Federação Mundial de Anunciantes (WFA), que considera que só o tráfico de drogas ultrapassa a fraude em publicidade como fonte de receitas do crime organizado.

"O que as pessoas esperam das marcas? Como podemos ajudar as marcas a chegar às pessoas?". Foi com estas ideias que o diretor executivo da WFA – Federação Mundial de Anunciantes, Stephan Loerke, abriu esta manhã o debate na conferência da APAN "Do they get your message?".

Uma revolução cultural. É disso que precisam as marcas e os marketeers para enfrentarem com sucesso a era digital e os desafios que coloca ao marketing. A convicção é do diretor executivo da Federação Mundial de Anunciantes (WFA), Stephan Loerke, que, em entrevista ao Briefing, antecipa a intervenção que fará esta quinta-feira na conferência anual da APAN.

Os principais produtores europeus de bebidas comprometeram-se a adotar práticas de marketing e publicidade responsável. O compromisso, no âmbito da Federação Mundial de Anunciantes (WFA), foi assinado pelo Grupo Carslberg, pela AB InBev, Bacardi, Brown-Forman, Diageo, Heineken, Pernod Ricard e SAB Miller.