Bem sucedida foi igualmente a estratégia da Renault para o lançamento do novo modelo Twingo, em 2014. Valeu este ano um "leão" à Publicis, explicado pelo diretor criativo da agência, Pedro Ribeiro. E pretexto para (tentar) perceber como vai a criatividade nacional.
O sucesso é ainda o denominador comum da nova abordagem que as marcas estão a fazer aos conteúdos televisivos: canais, produtoras e anunciantes partilham a mais-valia do soft sponsoring.
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