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A Danone tem uma estratégia para Portugal e está na capa do B71

A visão da Danone Portugal é o tema de capa da mais recente edição do Briefing. O diretor de Marketing, Oliver Perez, explica o sucesso de uma estratégia que passa por menos lançamentos e produtos adaptados ao consumidor português. Diferente da realidade de onde vem, a espanhola, mas que faz da filial portuguesa um caso de benchmark.

terça-feira, 21 julho 2015 13:40
A Danone tem uma estratégia para Portugal e está na capa do B71


Bem sucedida foi igualmente a estratégia da Renault para o lançamento do novo modelo Twingo, em 2014. Valeu este ano um "leão" à Publicis, explicado pelo diretor criativo da agência, Pedro Ribeiro. E pretexto para (tentar) perceber como vai a criatividade nacional.

O sucesso é ainda o denominador comum da nova abordagem que as marcas estão a fazer aos conteúdos televisivos: canais, produtoras e anunciantes partilham a mais-valia do soft sponsoring.

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