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"Não validamos especulações", diz o regulador em comunicado horas depois de a RTP ter divulgado documento.

Em março de 2012, a GfK sucedeu à Marktest no papel, simultaneamente temível e desejável, de empresa que mede as audiências em Portugal.

José Rodrigues dos Santos, o principal pivot do serviço público de TV, tem-se destacado na contestação ao novo sistema de medição de audiências, em consequência da diminuição das performances da RTP.

A queixa que o Telejornal da RTP apresentou quinta-feira relativamente às suas audiências teve afinal origem numa quebra de som na emissão da própria TV pública – apurou o Briefing junto de especialistas em audimetria.

O ministro Adjunto e dos Assuntos Parlamentares, Miguel Relvas, afirmou ontem que os operadores de televisão têm de se entender sobre a medição de audiências.

Os donos da Marktest Audimetria prometem, no entanto, fechar o seu serviço se CAEM mantiver GFK.

Num comunicado sobre a situação das audimetrias, a Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) reafirma apoio às decisões consensuais da CAEM.

A estreia da quinta temporada da série "Mad Men", do canal por cabo American Movie Classics (AMC), foi vista por 3,5 milhões de espetadores, mais do que qualquer outro episódio anterior e mais 20 por cento do que a estreia da última temporada.

A tecnologia de audio matching e o painel de mediação das audiências da GfK são de "qualidade e fiabilidade irrepreensíveis", diz o presidente da empresa, António Salvador, numa carta enviada a clientes e colaboradores e à qual o Briefing teve acesso.

O presidente da Comissão de Análise de Estudos de Meios (CAEM), Luís Marques, afirmou na sexta-feira que as apreciações que têm sido feitas em relação ao trabalho da GfK na medição das audiências "têm sido injustas" e revelou que a Marktest registou 53 situações de audiência zero, em vários canais, nos meses de janeiro e fevereiro.