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“Desenvolver uma campanha institucional para um target mais jovem, alavancando a sustentabilidade – de forma interessante e apelativa – num todo ou focando num dos pilares/projetos que a EDP tem vindo a trabalhar”. Este é o briefing para a Young Creatives Integrated Competition, apresentado esta terça-feira, 1 de outubro, pela MOP, representante oficial em Portugal do Eurobest Festival.

A Briefing faz anos em setembro e a edição do mês só podia ser de celebração. A passagem de mais um ano foi assinalada, no NewsMuseum, com um evento em parceria com a Delta. À volta de um café, o pretexto para a conversa foi a assinatura que adotamos na entrada em 2019: sentir o marketing.

“Quando a relevância dos dados encontra as pessoas” é o mote da partilha do head of Marketing & Business Development da Galp, João Torneiro, sobre “sentir o marketing” – o tema do evento de aniversário da Briefing, esta terça-feira.

“Sentir o marketing” é, desde janeiro, a assinatura da Briefing. E por isso fazia todo o sentido que fosse este o tema do evento com que hoje assinalámos a passagem de mais um aniversário. Numa parceria com a Delta, a pergunta que esteve no ar no lounge do NewsMuseum foi precisamente “O que têm as emoções a ver com o marketing?”. Têm muito e cada vez mais, foi a conclusão.

O mais recente projeto do panorama mediático nacional tem honras de capa na edição de agosto da Briefing. O protagonista é Nuno Santos, que, em entrevista, explica o que o fez vestir a camisola do 11, o canal multiplataforma da Federação Portuguesa de Futebol.

O festival do Clube de Criativos de Portugal (CCP) foi o pretexto para a entrevista a Susana Albuquerque que faz a capa desta edição. Afinal, a Briefing é media partner do evento. A criativa assume que foi preciso coragem para retomar as rédeas do clube: é como segurar a tocha olímpica, afirma.  

No mês em que, em Portugal, se celebra a liberdade, fomos saber o que move as marcas a adotarem causas, se há temas tabu e amarras publicitárias ou, se pelo contrária, as asas da criatividade e da comunicação se podem esticar à vontade. United Colors of Benneton, Dove e Gillette são três exemplos que têm alimentado a controvérsia e que dão testemunho das suas razões.

Senhor Rui ou comendador? Começa assim a entrevista a Rui Nabeiro, o empresário de Campo Maior que, em 1961, fundou a Delta e a tornou uma das maiores empresas portuguesas. Uma entrevista sempre em registo muito intimista, acima de tudo sobre o homem, o modo como foi filho e como se sente pai.  

Uma mulher. Não admira: afinal, Rita Ferro Rodrigues é, além de apresentadora de televisão, fundadora da Capazes, a associação que tem os holofotes apontados para o talento feminino. Veja e… bom fim de semana!

Em 2019, vamos Sentir o Marketing. Esta é a nova assinatura da Briefing, porque os negócios do marketing se fazem de (e com) emoções, de (e com) pessoas. Vamos, pois, dar corpo a esta ideia nas nossas páginas, apostando num registo mais intimista, mais próximo, procurando mostrar o que inspira os nossos entrevistados e, assim, envolver os nossos leitores.