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O festival do Clube de Criativos de Portugal (CCP) foi o pretexto para a entrevista a Susana Albuquerque que faz a capa desta edição. Afinal, a Briefing é media partner do evento. A criativa assume que foi preciso coragem para retomar as rédeas do clube: é como segurar a tocha olímpica, afirma.  

No mês em que, em Portugal, se celebra a liberdade, fomos saber o que move as marcas a adotarem causas, se há temas tabu e amarras publicitárias ou, se pelo contrária, as asas da criatividade e da comunicação se podem esticar à vontade. United Colors of Benneton, Dove e Gillette são três exemplos que têm alimentado a controvérsia e que dão testemunho das suas razões.

Senhor Rui ou comendador? Começa assim a entrevista a Rui Nabeiro, o empresário de Campo Maior que, em 1961, fundou a Delta e a tornou uma das maiores empresas portuguesas. Uma entrevista sempre em registo muito intimista, acima de tudo sobre o homem, o modo como foi filho e como se sente pai.  

Uma mulher. Não admira: afinal, Rita Ferro Rodrigues é, além de apresentadora de televisão, fundadora da Capazes, a associação que tem os holofotes apontados para o talento feminino. Veja e… bom fim de semana!

Em 2019, vamos Sentir o Marketing. Esta é a nova assinatura da Briefing, porque os negócios do marketing se fazem de (e com) emoções, de (e com) pessoas. Vamos, pois, dar corpo a esta ideia nas nossas páginas, apostando num registo mais intimista, mais próximo, procurando mostrar o que inspira os nossos entrevistados e, assim, envolver os nossos leitores.

A edição de dezembro da Briefing apresenta-se – claro! – em modo Natal. Podíamos ter fugido ao tema - podíamos, mas não o fizemos. E por isso espreitámos o que algumas marcas andaram a investir, pedimos a alguns criativos que falassem dos clichés (ou não) da época e pusemos a mão no baú das memórias de algumas figuras públicas para saber que anúncio mais recordam.

Os Prémios à Eficácia estão em foco na última edição da Briefing, em cujas páginas se dá conta dos vencedores desta XIV edição: a campanha St. Patrick’s Bar, criada pela Fuel para a Jameson/Pernod Ricard e com planeamento de meios da Mindshare, arrecadou o Grande Prémio. A Fuel e a Arena Media foram as agências do ano.

Indústria. Serviço. Talento. Valor. Estes são termos que cruzam, recorrentemente, a entrevista ao recém-eleito CEO da FCB International, Luís Silva Dias. Nela o criativo português que regressa à gestão deixa um repto ao setor: que se assuma como indústria, deixando de vender o talento a preço de serviço.

A Briefing assinala a passagem de mais um ano de publicação com uma edição especial, subordinada ao tema “Tech killed creativity (or not?)”. E com uma capa em que os dois mundos – o da criatividade e o da tecnologia – confluem, numa parceria com a Konica Minolta.