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Foi há cinco anos que Pedro Pires abraçou um novo projeto com Alexandre Farto, aka Vhils: a Solid Dogma, uma agência que faz da arte a matéria-prima e a inspiração para as suas criações. Na entrevista que faz a capa da B134, o criativo faz um balanço do que tem sido conciliar o mundo artístico e o mundo do marketing e deixa pistas para o futuro.

É hoje, a partir das 15h, que acontece o Insight by Briefing. A partir do NewsMuseum, e com o apoio da Tabaqueira, vamos estar à conversa sobre transformação das marcas. "Diferenciar para vencer" é o mote.

“E se 2020 começasse agora?” É a partir desta pergunta que nasce a capa da B133, a edição de aniversário da Briefing. Respondem, em palavras, Altice Portugal, CTT, Galp, IKEA Portugal e Randstad, e, em criatividade, Born, Coming Soon, Lola Normajean, Kiss, Milford e NOSSA. Em comum, partilham a visão sobre um potencial início de ano em setembro.

Este é um verão que vai ficar na história das marcas. Pelo impacto da Covid-19 na atividade e no negócio, no Marketing e na Comunicação. Mas, não necessariamente pela negativa. É este o tema com honras de capa na edição de agosto da Briefing, em que Indie Campers, La Roche-Posay, Mango, Pestana Hotel Group, QUINAS e Santini partilham o seu retrato da estação mais quente do ano.

A pandemia de Covid-19 trouxe à luz do dia a responsabilidade social das marcas. E comunicar o propósito passou a ser uma missão do marketing. É a estas Marcas com Propósito que a Briefing se propõe dar voz.

A B128 foi feita em casa. E chega com o convite para que a leia também em casa. É mais uma edição em ebook, em que o tema da pandemia de Covid-19 é incontornável. Mas não está sozinho.

Na edição de fevereiro, provamos os vários vinhos da José Maria da Fonseca. Não literalmente, mas tomamos o gosto à estratégia deste produtor que caminha a passos largos para os 200 anos.

A que sabem os prémios do Lidl? A resposta poderia ser a alfaces, porque as alfaces são protagonistas de uma das campanhas mais premiadas da marca. Mas a diretora de Marketing, Filipa Appleton, diz que o segredo está em saber contar uma história verdadeira. Na B125.

Com a contagem decrescente para 2020 quase a começar, a Briefing desafiou 12 agências a converterem as tradicionais passas num desejo. Com criatividade, claro. Bastarda, Brandworkers, BUS, Circle, Grafe, Legendary, MOSCA, Mustard, Pepper, Savage, Tux & Gill e Visuals não se fizeram rogadas e há desejos para todos os gostos… Que partilhamos na última edição do ano.