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A Salsa desafiou o artista visual RAM a responder à pergunta “Where do you fit this Christmas, que dá mote à sua mais recente campanha de comunicação. O resultado é uma instalação que agora faz parte da montra natalícia da marca.

As marcas têm de conquistar o coração dos consumidores se quiserem ser bem-sucedidas. A visão é do especialista em branding Paul Friederichsen, que está em Lisboa até sábado a convite da Mehler*. Porque disputar a atenção e a lealdade é cada vez mais difícil, sobretudo no volátil mundo digital onde – diz – as más notícias se espalham como a bactéria e-coli na cadeia alimentar.

A Nespresso acaba de estrear dois novos formatos de retalho – o N-Point e a Nano Boutique, que se apresentam com um conceito de acessibilidade e de proximidade.

O Banif – Banco de Investimento acaba de dar lugar ao Bison Bank. A nova marca decorre da aquisição do banco português pela Bison Capital Holding Company Limited.

As mulheres, os mais jovens, os residentes no Grande Porto e os que pertencem às classes média baixa e baixa são quem mais segue empresas e marcas nas redes sociais. Esta é uma das conclusões do estudo “Os portugueses e as redes sociais”, da Marktest.

A partilha de valor é a principal premissa da Chauffeur Privé. Quem o diz é Sérgio Pereira, CEO em Portugal, que destaca ainda o programa de fidelização, a criação de equipas especializadas de apoio ao cliente e ao motorista e os preços competitivos como características diferenciadoras do serviço. “Lá vai Lisboa” foi a campanha que marcou a primeira internacionalização da marca francesa. Para um país onde quer “investir numa presença sólida” para “crescer de forma sustentada” até à “liderança neste setor”.

A CALVIN KLEIN watches + jewelry acaba de inaugurar o seu primeiro espaço em Portugal. Fica no Centro Colombo, em Lisboa, e disponibiliza as mais recentes novidades de relojoaria e joalharia num ambiente que, segundo a marca, “reflete na perfeição” os valores que a caraterizam: modern, clean e sexy.

Uma marca portuguesa de roupa, “com a ambição de desenvolver design de topo, com a máxima qualidade de produção”.  É assim a PERFF, nas palavras de Jorge Castro, o CEO e cofundador, em parceria com a Pimba, empresa de vestuário com 20 anos de experiência e que, a partir de Guimarães, trabalha exclusivamente para o mercado internacional.

A marca Portugal está avaliada em 180 mil milhões de euros, o que traduz uma subida de 15% face ao valor de 2017, que se situava nos 157 mil milhões de euros. As contas são Brand Finance Nation Brands 2018, que acaba de ser divulgado. Já a posição que o país ocupa no ranking manteve-se inalterada: é 48.º.

“The Signature Collection by McDonald’s” é a nova gama de hambúrgueres premium da McDonald’s, que se dá a conhecer com uma campanha de comunicação focada na carne e na seleção de ingredientes. A criatividade é da TBWA\Lisboa, produção da Krypton/Slow Studio e consultoria da Pro(u)d. Já a ativação digital está a cargo da Fullsix Portugal.