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O papel da ciência na inovação das marcas vai estar em debate esta quinta-feira em mais uma edição do Insight by Briefing. Será a partir das 10H00 – aqui ou na página de Facebook da Briefing – que pode ficar a conhecer as estratégias da Tabaqueira, bp/Castrol, Volvo Car Portugal, Delta Q e Sociedade Ponto Verde.

O Facebook anuncia o reforço da segurança para as marcas e os anunciantes, com novas ferramentas, como a pesquisa de propriedade intelectual em anúncios e um sistema de machine learning para detetar e bloquear suspeitas de contrafação.

A Escolha do Consumidor lança um guia prático, esta segunda-feira, Dia Mundial dos Direitos do Consumidor, com o objetivo de ajudar na hora de escolher e decidir pelas melhores marcas e respetivos produtos.

A Cofina Media lança a Cofina Boost Solutions, uma nova unidade de negócio que pretende responder às necessidades das marcas. Com “soluções tailor-made”, a divisão assegura desde a conceção de uma estratégia ou projeto de comunicação até à sua concretização.

De que forma poderão as marcas influenciar positivamente a vida das pessoas, com produtos e comunicação relevantes? O diretor de Serviço a Clientes da Happen, Rui Afonso, considera que é este princípio que norteia o posicionamento da agência para 2021: “Ajudar as marcas a fazerem parte da solução, em vez de seguirem guiões que não se ajustam à realidade”.

Já são conhecidos os vencedores da sétima edição do Prémio Cinco Estrelas, um sistema de avaliação de produtos, serviços e marcas. São 125 marcas, mais seis do que no ano passado, a que acrescem as 13 personalidades e 14 órgãos de comunicação social.

Há uma nova marca de entrega de cabazes de frutas e legumes ao domicílio. Chama-se Maria do Pomar, está em Lisboa e no Porto e funciona através de uma loja online, onde é possível selecionar e encomendar produtos da época, provenientes de culturas sustentáveis de produtores nacionais e internacionais, com entregas em 24 horas.

Há mais uma marca com a chancela da apresentadora de televisão e produtora de conteúdos Isabel Silva: trata-se dos snacks IncrÍbel. São packs de quatro barras saudáveis, feitas com ingredientes biológicos, pensadas para quatro momentos do dia.

Ocean Winds é a mais recente marca do universo EDP, resultando da joint-venture entre a EDP Renováveis e a ENGIE. O objetivo é gerir e desenvolver projetos no mercado eólico offshore, com a ambição de se tornar num dos cinco principais operadores mundiais neste setor.

Portugal e Dinamarca distam quase 2.300 quilómetros entre si. O continente é o mesmo. A criatividade também. Aliás, “é universal” – diz a Senior Design Director da LEGO, Rosário Costa, que, na empresa dinamarquesa há 23 anos, considera não existirem limites para explorar novas formas de brincar e de reinventar os tijolos da marca. Adora fazê-lo, bem como inspirar crianças a desenvolverem a sua “confiança criativa”. A inovação permite a melhoria dos processos, e é com os “olhos postos” nela que lidera a sua equipa.