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A Unilever Fima foi, em 2019, a maior anunciante, seguindo-se a Vodafone Portugal e a NOS Comunicações. Segundo os dados da MediaMonitor, da Marktest, a televisão foi o meio privilegiado, para onde foi canalizada a grande fatia dos budgets, e os 20 maiores anunciantes asseguraram um terço do investimento publicitário, a preços de tabela.

A maioria dos leitores de imprensa auditada lê títulos tanto em papel como online. O estudo crosspress, da Marktest, revela que 53% dos leitores de títulos de imprensa auditados, acedem à informação em ambas as plataformas, sendo Correio da Manhã, Jornal de Notícias e Público os títulos com maior cobertura conjunta.

Foram mais de cinco milhões de pessoas a ouvir rádio, em 2019. De acordo com os resultados do estudo da Marktest, os consumos acima da média do universo foram apresentados por homens, indivíduos entre 35 e 44 anos e classes sociais mais elevadas.

Os jornais registaram 2,5 milhões de leitores na segunda vaga de 2019 do Bareme Imprensa, enquanto as revistas contaram com 3,3 milhões de leitores. Estes números correspondem a uma audiência média, respetivamente, de 28,7% e 38,7%.

O Modelo Continente ultrapassou a NOS e atingiu em novembro a liderança da tabela de maiores anunciantes. Segundo dados da MediaMonitor, da Marktest, a empresa, que era terceira em outubro, foi responsável por 3,2% do investimento a preços de tabela e por 9,1% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês.

A Rádio Comercial é a rádio mais ouvida em Portugal, na quinta e última vaga do ano, com uma audiência acumulada de véspera (AAV) de 18,5%, seguindo-se a RFM e a M80, que atingiram 17,8% e 7,3% respetivamente. As conclusões são do estudo Bareme Rádio da Marktest.

Em outubro, o maior anunciante em Portugal foi a NOS Comunicações. De acordo com os dados da MediaMonitor, a operadora foi responsável por um share of voice de 5,3% face ao total do mercado publicitário de televisão, rádio, imprensa, outdoor, cinema e Internet e de 14,6% relativamente aos 20 maiores investidores do mês.

A comunicação de uma marca e a avaliação das suas campanhas pode ser medida sob diversas vertentes. Por um lado, temos a análise da comunicação tradicional em todos os suportes, identificando ocorrências e criatividades nos vários meios tradicionais.

A Comercial mantém a liderança nas audiências de rádio, com uma audiência acumulada de véspera (AAV) de 18,1%, mas a RFM está cada vez mais perto, com 18%. As conclusões são da quarta vaga do Bareme Rádio, da Marktest, que revela que ambas caíram 0,4% face à vaga anterior.

Os utilizadores de redes sociais em Portugal dedicam-lhes, em média, 93 minutos por dia. As contas são da Marktest, que indica ainda que quase todos (95%) visitam essas plataformas pelo menos uma vez por dia, sendo que 83% o faz mais vezes.