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A NOS Comunicações manteve-se em novembro na liderança da tabela dos maiores anunciantes, segundo os dados da MediaMonitor da Marktest. O Modelo Continente continuou a ocupar a segunda posição e a Worten subiu para o terceiro lugar.

A classe social é a variável que mais diferencia os leitores de imprensa. Esta conclusão é retirada da análise dos dados do Bareme Imprensa, o estudo regular da Marktest que analisa os hábitos de audiência de imprensa dos residentes no Continente com 15 e mais anos.

A Rádio Comercial é a rádio mais ouvida em Portugal, na quinta e última vaga do ano, com uma audiência acumulada de véspera (AAV) de 20,1% – o maior valor de sempre –, seguindo-se a RFM e a M80, que atingem 19,6% e 7,6% respetivamente. As conclusões são do estudo Bareme Rádio da Marktest.

Continente, Lidl e Nike são as marcas que mais utilizadores de redes sociais dizem acompanhar. Os dados da edição deste ano do estudo “Os Portugueses e as Redes Sociais”, produzido pela Marktest, revelam que 55,1% dos utilizadores nacionais acompanha a atividade de marcas e empresas nas redes, o que representa um acréscimo de 3,5% face a 2020.

O Facebook é a rede social que os portugueses mais estão a abandonar, segundo o estudo “Os Portugueses e as Redes Sociais 2021”, da Marktest. Também o Snapchat (25,2%), o Twitter (17,7%), o LinkedIn (15,1%) e o Pinterest (14,2%) estão no top5 das redes mais abandonadas este ano. 

O Facebook continua a ser a rede social com maior notoriedade e mais utilizadores em Portugal. É uma das conclusões do estudo “Os Portugueses e as Redes Sociais 2021”, da Marktest, que identifica o Instagram, o WhatsApp e o TikTok como exemplos de redes em ascensão no País.

A revista SÁBADO, em parceria com a Marktest, lança a iniciativa “Powerful Brand – Marcas com valor”. O projeto conta com um estudo anual que vai analisar mais de 300 insígnias, em mais de 80 categorias de produtos e serviços, com "o objetivo de estabelecer um ranking das marcas mais poderosas junto dos portugueses”. 

A Comercial reforça a liderança do consumo de rádio em Portugal. Na terceira vaga de 2021 do Bareme Rádio da Marktest, a estação do Grupo Media Capital Rádios tem uma audiência acumulada de véspera (AVV) de 18,1% e um share de audiência de 24,5%.

Vasco Palmeirim é a figura pública que gera mais empatia nos portugueses. O apresentador de televisão e locutor de rádio destrona o humorista Ricardo Araújo Pereira, que liderava há quatro edições, de acordo com o estudo “Figuras Públicas e Digital Influencers 2021”, da Marktest.

Foram duas operadoras de telecomunicações as marcas que mais apostaram em estratégias de soft sponsoring na TV nos primeiros dois meses do ano. A NOS e a MEO tiveram, no total, um retorno de mais de 56 milhões de euros, a preços de tabela, quase duplicando o montante das oito marcas que completam o Top10, segundo a informação da MediaMonitor.