sustentabilidade:

O surfista Garrett McNamara e a Yamaha unem-se e lançam a campanha “Clean the Sea for Your Future”, a fim de promover melhores práticas no mar e incentivar escolhas mais sustentáveis. A marca criou ainda a plataforma www.cleanthesea4yamahamarine.pt, para sensibilizar e divulgar produtos e serviços que sejam ecológicos e sustentáveis.

O branding de produto sustentável é o próximo passo para as empresas. As palavras são Patricia Franganito, certification manager do Bureau Veritas, que, ao lado de Sara Fonseca, responsável comunicação externa do LIDL, Marta Silva, diretora de marketing da Oriflame, e Mário Barreto, corporate affairs managerda Tabaqueira, participou na conferência que antecedeu a entrega de prémios Produto do Ano 2019. Afinal o que andam as empresas a fazer neste âmbito? E os custos? Com a sustentabilidade e a inovação como temas debatidos, a moderação foi assegurada pelo jornalista Pedro Andersson, no Hard Rock Café Lisboa.

A Amorim Revestimentos acaba de lançar um vídeo, no qual promove as práticas do processo produtivo dos produtos em cortiça como sustentáveis. A criatividade é da By e a produção é da TODOS.

A Renova apresenta o “Renova Paper Pack - bye bye plastic!”, uma gama de produtos com embalagem em papel que substitui o plástico. O lançamento foi feito no mercado inglês, mas a marca assegura alargar a iniciativa a todos os mercados onde opera, até final de setembro.

Dedicar um dia à reflorestação, substituir os copos de plástico por copos reutilizáveis, colocar ecopontos no recinto e aumentar o número de depósitos de lixo são algumas das medidas promovidas pelo Côa Summer Fest, em parceria com as marcas patrocinadoras. “A sustentabilidade é um tema importante tanto para nós como para o Município de Foz Côa e a sinergia com alguns parceiros geograficamente próximos permite-nos passar esta preocupação de uma forma mais direta, assertiva e eficaz”, explica Rui Pedro Pimenta, organizador do festival que acontece entre 2 e 4 de agosto, em Foz Côa, sob o mote “O verão não é só praia”.

Dar nova vida ao calçado. Este é o objetivo do projeto de sustentabilidade “Second Chance”, que a Timberland lança em Portugal, em linha com iniciativas já desenvolvidas em 2012 e 2013 e que propunham “Troque as suas velhas aventuras por novas”.

Quais os valores que guiam os comportamentos e atitudes da sua marca? Se a sustentabilidade da sua marca fosse um animal ou um país, qual seria? Não tem as respostas na ponta da língua? Não se preocupe. A maioria das empresas também não. Ainda! Mas muitas já andam à procura.

O NOS Alive anuncia a parceria com o Centro de Informação das Nações Unidas para a Europa Ocidental, comprometendo-se a ser um evento cada vez mais sustentável e a dar visibilidade aos objetivos de desenvolvimento sustentável da Agenda 2030 da ONU.

As agências de publicidade ainda não perceberam que a sustentabilidade não é passageira, não é uma moda. A crítica é deixada por Roberto Pires Ferreira, partner da agência brasileira Peppery, que se reposicionou para se centrar precisamente na sustentabilidade. Em entrevista à Briefing, no contexto da V Conferência Green Project Awards, que decorreu no Porto,  alertou que não adotar ferramentas neste domínio é um “erro fatal” para as marcas e negócios.

Tem uma presença tímida no mercado, mas é estratégico: é que a Mais Momentos é uma agência superespecializada, pois foca-se em comunicar exclusivamente sustentabilidade, do ambiente à cidadania. Diz Alcino Vieira, diretor criativo, que é a grande mais-valia é uma abordagem positiva de tópicos que costumam ser “vendidos” com mensagens pessimistas.