sustentabilidade:

Dar nova vida ao calçado. Este é o objetivo do projeto de sustentabilidade “Second Chance”, que a Timberland lança em Portugal, em linha com iniciativas já desenvolvidas em 2012 e 2013 e que propunham “Troque as suas velhas aventuras por novas”.

Quais os valores que guiam os comportamentos e atitudes da sua marca? Se a sustentabilidade da sua marca fosse um animal ou um país, qual seria? Não tem as respostas na ponta da língua? Não se preocupe. A maioria das empresas também não. Ainda! Mas muitas já andam à procura.

O NOS Alive anuncia a parceria com o Centro de Informação das Nações Unidas para a Europa Ocidental, comprometendo-se a ser um evento cada vez mais sustentável e a dar visibilidade aos objetivos de desenvolvimento sustentável da Agenda 2030 da ONU.

As agências de publicidade ainda não perceberam que a sustentabilidade não é passageira, não é uma moda. A crítica é deixada por Roberto Pires Ferreira, partner da agência brasileira Peppery, que se reposicionou para se centrar precisamente na sustentabilidade. Em entrevista à Briefing, no contexto da V Conferência Green Project Awards, que decorreu no Porto,  alertou que não adotar ferramentas neste domínio é um “erro fatal” para as marcas e negócios.

Tem uma presença tímida no mercado, mas é estratégico: é que a Mais Momentos é uma agência superespecializada, pois foca-se em comunicar exclusivamente sustentabilidade, do ambiente à cidadania. Diz Alcino Vieira, diretor criativo, que é a grande mais-valia é uma abordagem positiva de tópicos que costumam ser “vendidos” com mensagens pessimistas.

A Vila Galé acaba de abrir uma nova unidade no Porto: localizado na Ribeira, este hotel de charme assume-se como paper free, tendo praticamente eliminado o papel em todas as etapas, seja no relacionamento interno, seja com hóspedes ou com fornecedores.

A Coca-Cola quer esplanadas mais sustentáveis e, para isso, está a renovar o mobiliário em restaurantes e bares de Portugal e Espanha, com recurso a materiais reciclados. E, para dar a conhecer o novo posicionamento, pode ser encontrado nas mesas e cadeiras um QR Code que permite aos consumidores aceder a um vídeo e ficar a saber mais sobre este conceito.

A organização do festival Cannes Lions acaba de se associar às Nações Unidas para criar um novo prémio: o Leão para os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável. Pretende, assim, sublinhar o poder da indústria criativa na promoção da sustentabilidade.

Na IKEA, mais do que uma política, a sustentabilidade é parte da cultura e da forma de trabalhar, sendo transversal a todo o negócio desde que a empresa sueca foi fundada, em 1943. Cláudia Domingues, que detém o pelouro em Portugal, reforça, no entanto, que os valores da sustentabilidade são "mais relevantes do que nunca", tendo em conta os desafios sociais e ambientais que se colocam a nível global.

Há oito anos consecutivos, marca de confiança automóvel ambiente. A escolha é dos leitores das Seleccões do Reader's Digest e é apresentada por Ricardo Amaral, diretor de Comunicação e Marketing da Toyota, como demonstrativo da preocupação ambiental da marca.