Com 50 anos de história e 10 anos depois do último rebranding, a Clarim recorre à McCann e apresenta-se com uma imagem renovada e moderna. Isabel Roseiro, strategic marketing manager, diz que a Clarim está a rejuvenescer e quer manter a posição de líder de mercado de sabões em barra.
Briefing | 10 anos depois da última renovação da imagem, por que a Clarim recorre a este rebranding?
Isabel Roseiro | Ao longo de mais de cinquenta anos de história, o país, a sociedade e as tradições sofreram grandes mudanças e Clarim, foi sempre adaptando a sua imagem gráfica e a sua forma de comunicar às várias épocas, de forma a acompanhar o mercado e marcar as diferentes gerações com comunicações frescas, atuais e inesquecíveis. Agora, Clarim renasce de cara lavada, com uma imagem mais transparente, moderna e mais próxima dos consumidores.
Briefing| Que investimento implicou este rebrading?
IR | O rebranding de Clarim representou cerca de 60% do investimento de marketing da marca que inclui o desenvolvimento estratégico e criativo e a implementação em meios digitais, ponto de venda e relações públicas.
Briefing | Como a nova imagem pode alavancar o negócio?
IR | Com esta mudança de imagem e este renascer de cara lavada, Clarim pretende rejuvenescer a marca e recuperar a tradição de lavar roupa à mão, valorizando e tornando mais apelativa a categoria dos sabões de mão. Clarim é uma marca que conta com muitos anos de experiência e a nova imagem aposta muito em enfatizar os benefícios e a eficácia do produto, que o tornam indispensável a qualquer dona de casa.
Briefing | Qual o posicionamento da Clarim?
IR | Clarim é uma marca de referência já com 50 anos de história no segmento do sabão em barra, é sinónimo de experiência, de confiança, de tradição e cheiro a roupa lavada, com um aroma que nos faz recuar no tempo. É uma marca com personalidade e como Clarim, “Mais nenhum lava assim”.
Briefing | Qual a estratégia de marketing para as novas referências da gama?
IR | Com o rebranding, Clarim ganha também uma nova arquitetura de gama, passando a agregar outras referências, como o Clarim Rosa e Branco e o Clarim Azul e Branco. Com uma imagem totalmente renovada, estes produtos estão a ser comunicados não só em Ponto de Venda com uma inovadora estratégia de “Marketing Olfactivo” mas também em Meios Digitais. O nosso objetivo é reforçar a aposta na comunicação da marca.
Briefing | Com as máquinas de lavar, o mercado dos sabões entrou em declínio? Como está este mercado?
IR | O mercado dos sabões tem vindo a decrescer nos últimos anos, devido à falta de tempo para lavar a roupa à mão, a utilização cada vez maior da máquina de lavar e à própria dinâmica do mercado dos detergentes. Lavar a roupa à mão é de facto uma tradição marcada pelo peso do passado, mas que não está de todo obsoleta pois as vantagens do sabão em barra são inegáveis: é eficaz, delicado, económico e deixa um perfume inconfundível. O sabão em barra aporta valores importantes para as nossas consumidoras, que continuam a complementar a lavagem de roupa na máquina, com a utilização de sabão para tirar nódoas difíceis e conseguir a eficácia, o cheiro e o resultado desejado, que apenas uma lavagem com Clarim permite.
Briefing | O que levou a Clarim a criar o Facebook da marca? Vai apostar na comunicação na rede social?
IR | Quisemos apostar na página de Clarim no Facebook com o objetivo aproximarmos a marca dos consumidores e de chegarmos às casas de todas as portuguesas, partilhando com elas dicas, sugestões úteis e até algumas surpresas. Desde a sua entrada neste meio digital, a página Sabão Clarim conta já com uma comunidade de mais de 26.000 fãs.
Briefing | Que ferramentas de comunicação a Clarim privilegia?
IR | Os meios digitais são uma óptima ferramenta de comunicação para Clarim porque conseguimos uma relação mais próxima com as nossas consumidoras. Mas é importante comunicar através de outras ferramentas e é nosso objetivo reforçar a aposta na comunicação da marca.
Briefing | Quais os objetivos de negócio para o próximo ano?
IR | Clarim é a referência em sabão, sendo líder de mercado da categoria de sabões em barra. O objetivo da marca para o próximo ano é precisamente manter esta posição.
