Prometendo a campanha “mais ambiciosa” da história da Adidas, Heiner reconheceu que é preciso investir mais nas marcas para alcançar a liderança da Nike. “É desapontante, após um verão de desporto tão bom, ter de anunciar que o nosso grupo não conseguiu correspondeu às expectativas que tínhamos”, afirmou.
“Precisamos de elevar o nosso jogo. Sou um atacante e quero vencer. Obviamente que vamos voltar ao campo de treinos”, adiantou.
Assim, o orçamento de marketing da Adidas vai subir de 13% para 14% das vendas em 2015, ascendendo a 200 milhões de euros.
