A maioria (54,6%) dos seguidores de marcas nas redes sociais segue empresas ou marcas de restauração e culinária, um valor muito próximo dos que seguem marcas do setor da moda (inclui vestuário, calçado e joalharia): 54,4%. Segue-se o setor da alimentação e bebidas, com 45,4%, de tecnologia, com 45%, e do desporto, com 44,8%.
Estas preferências registam, no entanto, diferenças entre os vários estratos da população, sobretudo entre os dois géneros: os homens seguem sobretudo empresas da área da tecnologia (63,4%) e do desporto (60,4%), ao passo que as mulheres dão primazia à moda (72%), à restauração e culinária (67,8%) e higiene pessoal e beleza (58%).
