A campanha parte do conceito de que a falta de leitura e a diminuição dos hábitos de leitura pode pôr as pessoas a escrever pior, ou com menos inspiração. E que mensagens encontradas nas paredes, como “amo-te” ou “namoras comigo”?, são “parcas para sentimentos tão profundos”.
A campanha apela, pois, à leitura como fonte de inspiração “para que, na próxima vez que quiser declarar o seu amor o faça de uma forma ainda mais inspirada”.
