Justificando a iniciativa, o autor do post, Jahanvi Maheshwari, argumenta que a desigualdade de género afeta tanto os homens como as mulheres e que a sociedade tende a esquecer as lutas masculinas.
São protagonistas dos pósteres atores como Elijah Wood, Brad Pitt e Jude Law, mas não é um dado adquirido que tenham utilizado o uso da imagem. Eles e outros dão “voz” a taglines como “os homens não têm entradas grátis nas discotecas” ou “os homens não conseguem escapar-se com a desculpa da síndrome pré-menstrual”.
A campanha tem suscitado reações intensas, com a Mashable, por exemplo, a chamar-lhe um fracasso espetacular na promoção da igualdade de género. Mas a Maggcom continua a defender a iniciativa, sustentando que o facto de a campanha ter impactado milhões de pessoas prova que o assunto é sério.
