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Treze anos depois, Jorge Coelho deixa o Grupo Ogilvy. Revela que vai abraçar um novo projeto com “outros profissionais seniores do mercado”, que prevê lançar no último trimestre do ano.

“Desfruta a tua”. É este o mote do novo anúncio da Coca-Cola, que convida os portugueses a desfrutarem de uma bebida “bem gelada este verão”. A campanha foi adaptada ao mercado português e espanhol pela Ogilvy.

A Ogilvy assume uma nova identidade, tendo deixado cair o Mather, ao mesmo tempo que simplifica a estrutura organizacional. Num processo que decorre há ano e meio, desaparecem as unidades especializadas, como a Ovilgy One e a Ogilvy Public Relations, ficando uma marca única.

“Um espaço onde objetos pessoais se misturam com objetos profissionais, onde prémios convivem com brinquedos, onde cultura se cruza com sabedoria popular. É um espaço livre e democrático onde tudo é possível”. É desta forma que Jorge Coelho, diretor criativo da Ogilvy, descreve o open space onde trabalha e que compara com a cabeça de um criativo.

A Ogilvy é a agência responsável pela nova campanha de comunicação da Iberdrola, nas ruas desde esta quarta-feira. “Levar a energia verde a todas as casas” serviu de mote à campanha que está presente em imprensa, rádio, televisão, rede de mupis, direct mail, meios digitais, autocarros e multibancos, e que conta com a Universal Media como agência de meios.

Há uma nova agência em Portugal: a BAR Ogilvy, resultante da fusão das duas agências que lhe dão o nome, passo dado depois de a WPP ter adquirido a maioria do capital da BAR.  José Carlos Bomtempo, Diogo Anahory e Miguel Ralha assumem a gestão, enquanto Tim Solomon se mantém como chairman.

Santal Fruit Power são os novos néctares de fruta da Santal e já estão no mercado. Tanto o packaging como a campanha de lançamento são inspirados no universo ninja e são protagonizados pelos ninjas da fruta. A criatividade é da Ogilvy Portugal.

A Allianz Portugal reforça a campanha “Atreve-te”, com um novo vídeo que inspira o público a superar-se. A seguradora pretende passar a mensagem de que “o mundo pertence aos que se atrevem”, sublinhando o claim da marca. A publicidade tem assinatura da Ogilvy.

“Great work that works”. A visão da Ogilvy sobre a eficácia poderia reduzir-se a esta máxima: Rita Martins, diretora de planeamento estratégico e membro do júri dos Prémios à Eficácia na Comunicação, diz mesmo que o seu papel é contribuir para que isso funcione.