Opinião

Em janeiro último, Erick Rosa regressou ao seu Brasil. Depois de muitos anos em Portugal, que culminaram na direção criativa da Leo Burnett Lisboa, fez de São Paulo a sua nova casa. É essa mudança que inspira a crónica para o Briefing.

A perspectiva de encarar o Homem como um ser social não é recente, é uma ideia antiga, defendida por filósofos como Aristóteles e Platão, que afirmavam que o Homem é um animal social e que a união entre Homens é algo natural. A necessidade de estar com outros aparece também identificada na pirâmide das necessidades de Maslow, no 3º nível de necessidades, em que esta carência se traduz nas relações familiares, de amizade e intimidade sexual.

O Brasil é um país grande em tudo. E não é só na economia pujante e emergente. É um país de grandes desafios e de grandes publicitários também, porque não reconhecê-lo. Prova disso são a organização dos Jogos Olímpicos de 2016 e o novo logótipo “Rio 2016”, imagem que simboliza o maior evento desportivo da história do Brasil.

Se por um lado a internet e as compras à distância imperam cada vez mais junto do público, por outro assistimos actualmente a uma necessidade crescente de experimentar in loco, ao vivo e a cores os produtos e as marcas que pretendemos comprar.

A secretária-geral da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), Manuela Botelho, responde à pergunta do Briefing “Que expectativas é que tem para o segundo semestre de 2012?” e conclui que os próximos meses serão de grande exigência e resiliência, tempo de contenção mas também continuar a investir na comunicação da marca.

O Market Intelligence não é uma simples metodologia ou mais uma ferramenta, é uma forma de trabalhar, uma filosofia que permite às empresas estar realmente orientadas para o cliente. Assim o entendem Carla Ribeiro, Leonor Evangelista e Maria João Loureiro, Market Researcher & Partners na Amint Portugal, em artigo de opinião para o Briefing.

A diretora-geral da agência de meios Executive Media, Paula Martins, responde à pergunta do Briefing “Que expectativas é que tem para o segundo semestre de 2012?” para concluir que há mais incertezas do que certezas, porque são muitas as variáveis em jogo.

O administrador do Público Pedro Nunes Pedro responde à pergunta do Briefing “Que expectativas é que tem para o segundo semestre de 2012?”. E na sua opinião as marcas têm nas mãos a oportunidade de um segundo semestre diferente se perceberem que tempos excecionais requerem comportamentos excecionais.

O ceo da agência Happy Brands, Mário Rui Silva, responde à pergunta do Briefing: “Que expectativas é que tem para o segundo semestre de 2012?”

“A relevância do artigo em mãos irá variar consoante quem o pegue, pelo que se pode concluir ser uma questão de crença”. A opinião é do publicitário Rodrigo Leitão, autor de “Grandes expectativas: o efeito placebo das marcas”, num artigo de opinião elaborado para o Briefing e a que deu o título de “A relevância do artigo em mãos”.