Opinião

A propósito da morte de Steve Jobs muito se escreveu sobre a sua genialidade e o design dos produtos Apple, sobretudo desde 1998, ano do lançamento do primeiro iMac.

Cada vez mais, as marcas estão a desenvolver estratégias comerciais que envolvem as plataformas digitais. É o caso da Massimo Dutti, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho e Uterqüe, todas do grupo Inditex, que se estrearam recentemente nas vendas online.

Ainda faço parte da geração que tem no seu imaginário a importância cabal de ver produtos que na sua embalagem e estratégia de "packaging" inseriam hábil e eficazmente o selo de notoriedade "anunciado na TV". Penso que ainda me lembro do "OMO" por essa particularidade. Os mass media e a caixa que efectivamente mudou o mundo, eram por excelência o veículo que juntava as famílias em torno do seu mágico ecrã, sendo consequentemente um criador nato de audiências e redes de comportamento de visualização de programas, de picos e "prime-times" em que nada era mais importante do que aquela novela ou uma série que a todos nos marcou.

A meados do mês de Novembro e, num contexto de "Trending Topics" nos media, a Ad Age demonstra a importância crescente dos "TV Food Shows" assim como das "TV Food Personalities", uma realidade que confirmamos bem de perto igualmente em Portugal.

"Falar de Cereais de Pequeno-almoço em Portugal implica, inevitavelmente, falar de Chocapic, não fosse esta a marca de Cereais mais vendida em Portugal", escreve Elsa Santos, marketing manager da Nestlé Cereais, a propósito dos 25 anos da marca que se comemoram hoje.

Microsoft, Whole Foods e American Apparel estão a testar a sua presença em sites como LivingSocial e Groupon com o objectivo de reforçar vendas e criar engagement com os consumidores, como refere o artigo da Warc.com baseado na notícia avançada pelo Financial Times do início de Novembro.

A Amazon irá publicar 122 livros durante este Outono. Serão livros de vários estilos literários e em ambos os formatos: físico e e-book.Esta é, sem dúvida, uma corrida que a Amazon pretende ganhar em competição com as editoras de Nova Iorque, que são, igualmente,  os seus principais fornecedores.

Usar o telemóvel para pagar promete conveniência mas é apenas uma parte das vantagens dos pagamentos com telemóvel. Incorporar ofertas de desconto, cupões e programas de fidelidade ao consumidor serão vitais para convencer os consumidores mais reticentes a aderir em força aos mobile payments.

A indústria televisiva europeia tem vindo a sofrer uma concorrência cada vez maior, em resultado não só do aumento da oferta no meio televisivo (cada vez maior número de canais via cabo e satélite), como também da crescente qualidade e popularidade dos conteúdos audiovisuais transmitidos pela Internet.

Quando alguém, de baixo, gritava, “a marca vai nua!” ela desdenhava e mantinha o passo, altiva e serena até porque dificilmente nos tempos que corriam, as vozes de burro chegariam ao céu. Até que numa Primavera qualquer, o que alguns previam e outros temiam, aconteceu.