Opinião

segunda-feira, 06 julho 2020 10:58

Vamos falar de inovação? Ou não é boa altura?

Marina Petrucci, country manager Ipsos APEME

Ao dia de hoje, prefiro focar-me nas oportunidades desta crise, não esquecendo nunca o contexto particularmente complexo, fluído e imprevisível que vivemos. Prefiro acreditar que já todos percebemos a inevitabilidade da mudança e a necessidade de adaptação.

quinta-feira, 02 julho 2020 10:15

A produtividade foi boa. Mas, e a criatividade?

Nuno Cardoso, fundador e diretor criativo da NOSSA

Quando recentemente perguntaram a um embaixador japonês qual era a sua opinião sobre a revolução francesa, ele respondeu, depois de uma breve reflexão, que ainda não era possível fazer um balanço concreto porque ainda só tinham passado 200 anos. 

quarta-feira, 01 julho 2020 10:51

Marketing digital, processos criativos e inteligentes

João Neves, diretor de Desenvolvimento Digital da Nova Expressão, Planeamento de Media e Publicidade

Hoje em dia, consumimos informação e conteúdos cada vez mais depressa. Nestes tempos em que navegamos apressadamente pelos conteúdos dos feeds, através da multiplicidade de dispositivos a que temos acesso, todos os momentos são oportunidades, quase fugazes, para as marcas captarem a atenção dos utilizadores em apenas alguns segundos.  

terça-feira, 30 junho 2020 09:21

Uma porta que se fecha é uma janela que se abre

Matilde Silva Gomes, planner da LOLA NORMAJEAN

Enquanto “tele-trabalho-agências”, parece que estávamos mais preparados para tudo isto do que se pensava. 

quarta-feira, 24 junho 2020 11:08

A inovação digital ao serviço da mobilidade

Filipa Cicio, diretora de Marketing da BMcar

As restrições à mobilidade que todos sentimos durante a pandemia levaram a que as marcas do setor automóvel se reinventassem na hora de comunicar com os seus clientes e potenciais clientes. Estratégias de comunicação que contemplaram desde ações de ajuda à população ou organismos específicos, passando pelo sublinhar da sustentabilidade dos seus produtos ou modo de funcionamento, até à comunicação da venda de veículos de uma forma totalmente digital.

segunda-feira, 22 junho 2020 11:28

Preferências e padrões de compra dos clientes: como conhecer e aumentar o seu ticket médio

Luís Rebelo, partner da Upping Group – Marketing Analytics

Enquanto consumidores, quantas vezes não somos alvo de comunicações por parte de algumas marcas que “juram” conhecer-nos, mas que depois percebemos que, afinal, não é bem assim. Para alguns de nós, tal facto até poderá ter um impacto mais negativo do que simplesmente nada nos dizerem.

segunda-feira, 08 junho 2020 09:07

A revolução da Covid

Miguel Ángel Arana, diretor de marketing da Murprotec em Espanha e Portugal

O mês de março de 2020 marcou uma profunda mudança da nossa realidade a todos os níveis, abrindo-nos portas para algo que nunca tínhamos imaginado. Em Portugal, como em Espanha, onde me encontro, foi nesta altura que, de um momento para o outro, vimos ser declarado um estado de emergência que mudou por completo a nossa vida e a nossa forma de trabalho.

segunda-feira, 01 junho 2020 09:07

Os novos desafios das marcas pós-Covid-19

Sofia Miguel, diretora de Marketing da Barbot

O novo coronavírus apanhou milhares de pessoas de surpresa em todo o mundo. Uma nova realidade com a qual nunca nos tínhamos deparado obrigou a uma mudança nas nossas vidas e nas estratégias das empresas até aqui cuidadosamente delineadas. Este caminho está a ser, sem dúvida, um grande desafio, mas também uma aprendizagem perante um cenário improvável, inesperado e imprevisível. E se precisássemos de descrever esta fase apenas numa palavra, essa seria: reinventar.

terça-feira, 26 maio 2020 09:33

Qualquer semelhança com a realidade não é pura coincidência

Quito Leal, diretor criativo

Vivemos uma situação estranha que insiste em lembrar-nos alguns momentos do “Ensaio sobre a Cegueira” ou do filme “Contagion”, em versão espanhola, e, tal como nessas obras de ficção, temos visto como a sociedade tem reagido à crise sanitária.

quinta-feira, 21 maio 2020 11:00

Marketing digital: do perigo à oportunidade

Catarina Cruz, diretora de Marketing da Mbit

A atual pandemia está a conduzir e a promover mudanças estruturais no marketing digital, na forma como as empresas comunicam, e, consequentemente, no comportamento dos consumidores.

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