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O mundo digital veio alimentar uma publicidade mecanicista, em vez de uma comunicação orientada para a construção de marca. O alerta é de Orlando Wood, autor do livro “Look Out” e convidado pela Associação Portuguesa de Anunciantes a ser keynote speaker da sessão de lançamento da XVIII edição dos Prémios à Eficácia, a 10 de maio.

A APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes, através do programa de literacia para a publicidade Media Smart, vai lançar uma lição sobre igualdade de género no setor. O recurso educativo, dirigido a jovens dos 12 aos 14 anos, vai ajudar os professores a abordarem a temática em sala de aula.

A Unilever Fima foi o maior anunciante do mês de março. Segundo os dados da MediaMonitor, da Marktest, a empresa é responsável por um share of voice de 3,8% face ao total do mercado publicitário e de 9,9% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes.

Os CTT lançam o programa de apoio “Casos de Sucesso”, integrado na marca CTT Ads, para comparticipar parte dos envios das campanhas em meios publicitários físicos. Para beneficiarem deste apoio, as empresas terão de se candidatar e partilhar posteriormente os seus resultados com os Correios de Portugal.

A dreamMedia anunciou hoje que vai recorrer da decisão da Autoridade da Concorrência (AdC) de validar a concessão à JCDecaux da exploração do mobiliário urbano em Lisboa. O operador propõe-se reclamar do Tribunal da Concorrência, Regulação e Supervisão a suspensão da eficácia daquele aval.

O concurso “O Preço Certo”, da RTP1, lidera entre os programas da televisão portuguesa que acolhem estratégias de soft sponsoring – integração de marcas, produtos ou serviços nos conteúdos. De acordo com a análise feita pela Mediamonitor, do Grupo Marktest, seguem-se: “Somos Portugal”, “Casa Feliz” e “Big Brother Famosos Extra”.

Uma network que conseguiu manter intacta a sua escala humana, apesar de se ter transformado numa marca altamente competitiva. É assim que Luís Silva Dias olha para a FCB Internacional, no culminar de uma relação de 23 anos que terminou na quinta-feira, 31 de março.

Luís Silva Dias deixou, esta sexta-feira, de ser sócio global e CEO da FCB Internacional, pondo fim a 23 anos na agência. O anúncio foi feito pelo próprio nas redes sociais.

Os colaboradores do novobanco voltam a protagonizar uma campanha da entidade bancária, desta vez focada no crédito à habitação. “Se procura crédito para a sua casa, visite a nossa” é o conceito, desenvolvido pelas agências BBDO, By e Wavemaker.

O setor do comércio foi o que mais apostou em publicidade, o ano passado, em Portugal, tendo sido responsável por 16,2% dos montantes globais investidos. De acordo com o “Media & Advertising Global Report”, da Marktest, o Modelo Continente foi o maior anunciante no mercado português, em 2021, com um share of voice de 3,3%.