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A Inteligência Artificial, o Machine Learning e a automatização dos processos de Marketing digital são os principais fatores que fizeram evoluir os modelos de compra publicitária tradicional para o paradigma da compra programática, onde são utilizadas diferentes plataformas tecnológicas que tornam este modelo muito mais rápido e eficaz, ao comprar e otimizar a publicidade em tempo real.

O LinkedIn começou a leiloar os anúncios em formato banner no desktop, através de compra programática. A ideia é facilitar a compra desses espaços por parte das marcas e, simultaneamente, reduzir os custos efetivos de venda para a rede social.

A compra programática. A conclusão saiu do evento da Microsoft Portugal, que reuniu os principais players do setor. E, de acordo com os analistas, em 2016, 63% do investimento publicitário no digital será feito através de plataformas programáticas.