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O prémio “Jornalismo que Marca”, instituído pela Centromarca – Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca, está de volta, para distinguir trabalhos jornalísticos na área da Marca. As candidaturas já estão abertas e prolongam-se até dia 31 de março.

Madrid foi a cidade escolhida para o início da internacionalização da marca Pestana CR7 Lifestyle Hotels. Localizado na Gran Vía, o hotel resulta de um investimento de 15 milhões de euros.

Essência. Uma palavra que encerra uma data de significados e da qual não podemos deixar de falar ao abordar a definição atual de uma marca. Quando pensei sobre o tema, este foi o primeiro atributo que surgiu e de uso recorrente no meu dia a dia.

São 119 as marcas favoritas dos portugueses, que serão galardoadas com o Prémio Cinco Estrelas de 2020. Nesta sexta edição, foram ainda distinguidas 20 personalidades e 17 órgãos de comunicação social.

“O futuro é rosa”. Esta é a assinatura da marca Rosa Galiza, criada pelo estúdio de design Ricardo Daniel como veículo de comunicação e de identidade para o novo quarteirão que nascerá na cidade do Porto.

A MUSTIQUE é uma marca de camisas que bebe das viagens feitas pelos seus criadores, a Vera e o Pedro. São produzidas na Índia e feitas de tecidos naturais, tingidos manualmente com pigmentos derivados de plantas e de minerais. Podem vir a ser as camisas preferidas dos portugueses? Eles querem.

A Google ocupa, pelo terceiro ano consecutivo, o primeiro lugar das marcas mais empáticas para os portugueses, no estudo “Who Cares?”, promovido pela comOn. Mas há outra conclusão: é que é difícil reconhecer as marcas como empáticas.

A Seventh Generation, marca norte-americana especializada em produtos à base de plantas, que assume a missão de tornar o planeta mais sustentável para as próximas sete gerações, chega agora a Portugal.

É “sem preconceitos” e sem resistir à mudança que se comunica uma marca de congelados, a Pescanova. Os embaixadores e as campanhas para promover os produtos – como o bacalhau “despido” – fazem parte de uma estratégia rejuvenescida. Os jovens são – dizem a diretora de Marketing para Portugal, Ana Vicente, e a gestora de produto, Filipa Mesquita – o motivo da mudança. É preciso chegar a eles e conquistá-los para, mais tarde, serem conquistados pelo estômago.

A marca portuguesa de lacticínios Marinhas acaba de lançar uma segunda versão do seu queijo em bisnaga: com um packaging renovado, apresenta alterações na fórmula, de modo a reduzir o teor de gordura. E vem acompanhado de um claim de comunicação – “Leve a Tradição consigo para todo o lado”.