"Desde quando é que fazer algo 'como uma menina' é um insulto?" pergunta a marca, na campanha "Like a Girl", nomeadamente no vídeo assinado por Lauren Greenfield, vencedora do Sundance Film Festival com "The Queen of Versailles".
No vídeo, adultos e um rapaz são convidados a fazer coisas "como uma menina", nomeadamente correr ou lançar uma bola. E o resultado são esforços fracos e estereotipados. Depois, meninas na pré-adolescência são convidadas a fazer o mesmo. O que fazem com esforços sérios.
A marca fez um estudo e concluiu que a confiança das raparigas cai a pique durante a puberdade, o que se propõe mudar com esta iniciativa.
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