Diz a agência que o vídeo assume a "garra" leonina como marca distintiva, tendo como objetivo apelar ao entusiasmo dos adeptos em torno do novo "passaporte" da época sportinguista.
Com realização da Garage, a campanha foi pensada para que os sócios e adeptos leoninos se sintam como parte integrante do 11 inicial da equipa, fazendo um paralelismo com o conceito do 12º jogador. Nesse sentido, a produção contou com a presença de muitos sportinguistas para o casting e figuração.
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