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O maior anunciante do semestre é…

A Modelo Continente foi a marca que mais investiu em publicidade no primeiro semestre deste ano. Isto apesar de em maio e junho a liderança ter pertencido à NOS, que se ficou como quarto maior anunciante do período analisado pela MediaMonitor, da Marktest.

quarta-feira, 06 agosto 2014 10:25
O maior anunciante do semestre é…

Assim, a cadeia de distribuição da Sonae obteve nos primeiros seis meses do ano um share of voice de 4,2% face ao total do mercado publicitário, valor que subiu para 11,9% quando comparando os 20 maiores anunciantes.

No segundo lugar, a Unilever foi responsável por 3,6% do investimento publicitário total e por 10,2% do colocado pelos 20 maiores anunciantes.

A Portugal Telecom alcançou a terceira posição, com um share of voice de 3,9% face ao total do mercado publicitário e de 8,0% face ao total dos 20 mais.

Em conjunto, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 3,57% do bolo publicitário semestral, em preços de tabela.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão - para onde canalizaram 83,9% dos orçamentos. À Internet dirigiram 7,8% dos montantes, ao outdoor 3,6%, à imprensa 2,8%, à rádio destinaram 1,6% e ao cinema 0,3%.

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