A campanha de imprensa coloca o Pai Natal como criança, que por usar óculos e ter mais peso, é um alvo fácil de bullying. Os estudantes são depois confrontados com a mensagem: "Se ele fosse teu colega, também lhe fazias bullying?".
Uma ação que visa alertar para um flagelo cada vez mais presente na sociedade, diz a agência.
As ilustrações são da responsabilidade de Tiago Lobo Pimental, enquanto a direção criativa e o copywrite ficaram a cargo de João Gomes de Almeida. A direção de arte é de André Dias e a estratégia de Joah Santos.
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