O novo produto procura dar mais opções aos consumidores, pagando-lhes pela publicação de vídeos com base na performance dos mesmos. A plataforma foi desenhada para produtores de vídeo profissionais, mas as únicas qualificações exigidas são a alta definição das imagens e a inclusão de legendas, para espectadores com deficiências auditivas.
Os produtores de vídeos na Amazon podem vender ou alugar os seus programas ou, por outro lado, mantê-los disponíveis para todos os clientes do retalhista online através de um formato suportado por publicidade. Outra opção ainda é manter os vídeos exclusivos para os membros da Amazon Prime, sendo os criadores pagos pelos direitos de autor, com base na quantidade de vezes que os conteúdos foram transmitidos.
A Amazon já tinha usado uma estratégia semelhante para aumentar o inventário de livros através do Kindle Direct Publishing, que permite aos autores chegar aos leitores através da publicação e venda direta dos seus e-books.
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