Para a Nielsen, a complementaridade entre ambas as plataformas é vantajosa para os anunciantes. "A noção de que o YouTube pode trazer novos espectadores para um programa e manter, simultaneamente, os fãs conectados é uma grande oportunidade para programadores e marcas que desejam captar audiências a qualquer altura em qualquer lugar", afirma Jonathan Zepp, head de Parcerias no YouTube para a América do Norte.
"Dado que a visualização de vídeos digitais continua a aumentar em plataformas como o YouTube, os anunciantes, agências e produtores televisivos têm uma oportunidade de aumentar a ligação entre as views e as audiências de TV", descreve o relatório.
O estudo considerou 30 programas televisivos de diferentes géneros, tais como comédia, concursos, drama e talk shows, bem como o histórico de dados do YouTube. Os investigadores analisaram a relação entre os dois formatos – à parte de promoções, sazonalidade, efeito de marca e engagement do programa – comparando os hábitos dos espectadores em ambos os serviços.
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