Partindo da questão "quem valorizamos e porquê?", o estudo irá permitir, de acordo com a Marktest, avaliar a notoriedade, medir a proximidade afetiva, perceber quem são as figuras preferidas dos portugueses e que caraterísticas lhes atribuímos, identificar as personalidades mais adequadas para campanhas publicitárias, por sector, entre outras variáveis.
Serão 50 as figuras públicas analisadas e 40 marcas, sendo o período do estudo referente a 2016. As conclusões irão permitir perceber a importância da presença de figuras públicas na publicidade e quantificar o peso que esta participação tem no conjunto do investimento da marca na comunicação em televisão.
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