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The Hotel estreia-se na realização aos 90 anos... da Vaqueiro

"De geração em geração até à sua mão". Foi com este conceito que a boutique criativa The Hotel respondeu ao desafio lançado pela Unilever Jerónimo Martins para assinalar os 90 anos da marca Vaqueiro. Trata-se de um projeto que inclui packaging, campanha de TV e digital com três execuções, e mupis.

segunda, 20 março 2017 13:13
The Hotel estreia-se na realização aos 90 anos... da Vaqueiro

De acordo com os sócios da The Hotel, Tiago Viegas, Hélder Monteiro e Bárbara Leal Peixoto, a campanha visa homenagear "o vasto património de comunicação da marca, utilizando, por exemplo, as ilustrações dos anos 50 no packaging, ou o famoso jingle Vaqueiro dos anos 80 como base da sonorização dos filmes, entre outros elementos". O packaging desenvolvido pode ver-se nas referências Vaqueiro Standard, Vaqueiro Líquida e Vaqueiro Sabor a Manteiga.

A campanha inclui três filmes "Cucuáte", "Mãe é Mãe" e "Feito ao Bife", desenvolvidos internamente pela The Hotel, que se estreia assim na realização. Os filmes apresentam versões de 25'' para TV e de 60'' para o online.

"Poder trabalhar uma marca como Vaqueiro com esta amplitude, desde o packaging até à televisão, é uma oportunidade rara nos dias que correm para fazer trabalho que é relevante para a maioria das pessoas. E no caso específico de Vaqueiro, com um bónus - é que a marca tem um património de comunicação riquíssimo, o que torna tudo mais... apetitoso", sublinha o sócio e fundador da The Hotel, Tiago Viegas.

"Com esta campanha procurámos mostrar o que Vaqueiro representa: o seu património, a tradição, o tom de voz próximo, a ligação à família e, sobretudo, os laços com a cozinha, com receitas e pratos que nos marcam e que têm aquele gostinho que só Vaqueiro consegue dar. Porque aos 90 anos, Vaqueiro continua a ter o mesmo propósito, tornar tudo mais apetitoso e fazer dos pratos de todos os dias memórias inesquecíveis", explica o brand manager de Vaqueiro, Rodrigo Martins.

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