A campanha é desenvolvida sob o mote "todo o bebê é a maior descoberta para uma mãe" e o seu caráter emocional está a contagiar a internet. No Facebook da Johnson's Baby Brasil a publicação já teve mais de 6 milhões de visualizações, quase 36 mil partilhas, 176 mil gostos e quase 10 mil comentários.
Ao começar com imagens aproximadas de um bebé, só no final do anúncio é que se compreende que o protagonista tem trissomia 21 ou Síndrome de Down. O anúncio que está a fazer sucesso entre os internautas termina com a mensagem "todo o bebê é um bebê Johson's".
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