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Marcas e agências já podem candidatar-se à sucessão da campanha “Alface do Lidl” como vencedora do Grande Prémio à Eficácia. É que as candidaturas à XVI edição desta iniciativa da APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes e da Exoticology estão abertas. A Briefing volta a ser media partner.

O arranque das candidaturas à XVI edição dos Prémios Eficácia está marcado para a próxima terça-feira, 5 de maio, às 10h, num evento que decorre através da plataforma videoconferências Meet.

A APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes propôs ao governo que adote um conjunto de medidas que incentive a compra de espaço publicitário nos meios. Entre elas estão o desagravamento fiscal de 30% para todos os investimentos realizados em 2020 e o redireccionamento da Taxa do Audiovisual para a produção de conteúdos para canais audiovisuais.

A pandemia de Covid-19 é uma oportunidade para as marcas mostrarem o seu propósito, o papel único que desempenham na vida das pessoas e como podem ser úteis nesta crise. A convicção é da secretária-geral da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), Manuela Botelho, que aconselha as marcas a partilharem mensagens de segurança atual e futura. Até porque, entende, depois da crise as pessoas vão lembrar-se das que estiveram com elas. E é neste contexto que as relações podem sair mais fortalecidas ou mais frágeis.

A APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes quer manter a eficácia da comunicação na ordem do dia das marcas e, por isso, promove nova iniciativa: as Eficácia Talks. A primeira está marcada para 25 de março, em Lisboa.

A campanha “Alface do Lidl”, que O Escritório criou para o retalhista e que teve planeamento de meios da Havas Media, sagrou-se vencedora do Grande Prémio à Eficácia, na XV edição desta iniciativa da APAN e da Exoticology, cuja gala decorreu esta quinta-feira. A Fullsix voltou a ser a Agência Criativa do Ano e a MediaCom conquistou o título de Agência de Meios do Ano.

Transparência. Este é um dos desafios atuais da indústria do marketing. Transparência na relação entre anunciantes e agências. Transparência na presença das marcas no digital. É a leitura que Manuela Botelho, secretária-geral da APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes há 15 anos, faz do setor, para advogar a necessidade de boas práticas.

No passado, o exercício do Marketing era muito mais simples: tínhamos uma ideia sobre quem eram os nossos clientes – ex: ABC1 Mulheres com interesse por viagens – comprávamos media e os respetivos placements de acordo com a assunção de que sabíamos onde impactar esse target.

Ouvimos, ano após ano, que “este” será o ano do vídeo, contudo, constantemente, vemos que as marcas continuam a não apostar no vídeo como uma das formas de captar a atenção dos utilizadores e não lhe dão o devido crédito. Estas marcas preferem ir pelo caminho mais fácil, se é que lhe podemos chamar assim, e apostar em outros tipos de conteúdos que são mais facilmente trabalhados. Mas será que, se as marcas não apostam no vídeo, é porque não é importante? Errado!

Muita coisa mudou na indústria da comunicação nos últimos 15 anos e vai continuar a mudar. Quando hoje olho para trás, vejo que as coisas eram relativamente simples e lineares para os diretores de marketing com os media daquela altura, televisão, imprensa, rádio, outdoor… As regras do jogo eram conhecidas.