APAN:

É a primeira vez que a Academia APAN (Associação Portuguesa de Anunciantes) promove a formação “Customer Experience (CX) e Engagement: como criar vantagem competitiva sustentável”. Será lecionada por Pedro Casquinha (Digital Transformation e Retail Strategy no Banco KFH) nos dias 16, 19 e 20 de outubro e terá a duração de oito horas.

São 109 as candidaturas à edição de 2020 dos Prémios à Eficácia, de que a Briefing é parceira de media. Marcas e agências responderam, assim, ao repto lançado pela organização para que se fizesse a melhor edição de sempre. E o resultado é “um ano histórico”, nas palavras da secretária-geral da APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes, Manuela Botelho.

O diretor de Marketing da Sonae MC, Tiago Simões, é o novo presidente da APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes. Sucede a António Casanova, da Unilever FIMA, que desempenhou as funções por dois mandatos.

A APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes, em colaboração com a empresa de referência de dados Adjinn, lançou o primeiro Observatório da Publicidade Digital para o mercado nacional. A ferramenta permite avaliar tendências de investimento, em termos globais e setoriais, e está disponível para consulta no site da associação.

Os planos e objetivos das marcas passaram a ser “muito curto prazo”. A conclusão pertence ao primeiro Trend Score, barómetro promovido pela APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes, que aponta para quebras no negócio e para cortes nos planos e nos investimentos de marketing e comunicação.

Há quatro agências nacionais em destaque no WARC Effective 100: são elas a Fullsix, a Reprise, a iProspect e a Havas Media. E Portugal surge na 24.ª posição deste ranking mundial das campanhas e agências mais premiadas em termos de eficácia.

Marcas e agências já podem candidatar-se à sucessão da campanha “Alface do Lidl” como vencedora do Grande Prémio à Eficácia. É que as candidaturas à XVI edição desta iniciativa da APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes e da Exoticology estão abertas. A Briefing volta a ser media partner.

O arranque das candidaturas à XVI edição dos Prémios Eficácia está marcado para a próxima terça-feira, 5 de maio, às 10h, num evento que decorre através da plataforma videoconferências Meet.

A APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes propôs ao governo que adote um conjunto de medidas que incentive a compra de espaço publicitário nos meios. Entre elas estão o desagravamento fiscal de 30% para todos os investimentos realizados em 2020 e o redireccionamento da Taxa do Audiovisual para a produção de conteúdos para canais audiovisuais.

A pandemia de Covid-19 é uma oportunidade para as marcas mostrarem o seu propósito, o papel único que desempenham na vida das pessoas e como podem ser úteis nesta crise. A convicção é da secretária-geral da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), Manuela Botelho, que aconselha as marcas a partilharem mensagens de segurança atual e futura. Até porque, entende, depois da crise as pessoas vão lembrar-se das que estiveram com elas. E é neste contexto que as relações podem sair mais fortalecidas ou mais frágeis.