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É necessário combater as restrições à publicidade. Esta posição foi assumida pelo presidente da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), António Casanova, na sessão de abertura da Global Marketer Conference, que hoje decorre em Lisboa. E porquê? Porque – disse – afetam seriamente a economia.

A Autoridade da Concorrência (AdC) vai pronunciar-se sobre a concessão para a publicidade exterior em Lisboa, por entender que configura uma operação de concentração e, por isso, está sujeita a autorização prévia.

O fundador da WPP (de que, entretanto, saiu) e atual presidente executivo S⁴Capital, Sir Martin Sorrell, vem a Lisboa participar na Global Marketer Conference. Esta iniciativa da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), em parceria com a Federação Mundial de Anunciantes (WFA), está agendada para 28 de março.

Escrever, todos sabemos escrever. Sem isso, não teríamos sido aprovados sequer no primeiro ano da escola primária, e muito dificilmente estaríamos agora a ter sequer interesse em ler este artigo.

O investimento publicitário em 2017, na ordem dos 570,8 milhões de euros, permitiu gerar cerca de 2,5 mil milhões de euros no Produto Interno Bruto (PIB) em Portugal. Isto significa que, em média, um euro investido em publicidade produziu 4,39 euros em riqueza gerada.

A APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes estranha o atraso da Autoridade da Concorrência (AdC) na decisão sobre o concurso para a exploração de publicidade no mobiliário urbano de Lisboa. E recorda que está em causa um contrato que renderá 40 milhões de euros à autarquia.

“St. Patrick’s Bar”, da Pernod Ricard, foi a campanha vencedora do Grande Prémio à Eficácia 2018. Mais conhecido como o primeiro WhasApp bar do mundo, teve por trás a Fuel e a Mindshare, sendo que a primeira se sagrou, ainda, Agência Criativa do Ano. Já a Agência de Meios do Ano é a Arena Media.

Quem concorre aos Prémios à Eficácia concorre para ganhar. A afirmação é da secretária-geral da Associação Portuguesa de Anunciantes, Manuela Botelho, no contexto da XIV edição, que acontece amanhã, 22 de novembro. No seu entender, a maior concorrência, os menores recursos e a maior dificuldade em chegar ao público-alvo tornam a eficácia mais importante do que nunca.

A Academia APAN acaba de anunciar os cursos para os dois últimos meses do ano e vai centrar-se em temas como “O Novo Marketer: Data Science para Marketing”, “Google Adwords” e “Introdução à Estratégia de Search Engine Marketing”.

A APAN acusa os operadores de televisão em sinal aberto de romperem unilateralmente o consenso existente há oito anos na Comissão de Análise de Estudos de Meios (CAEM). A associação de anunciantes reagiu assim ao novo acordo celebrado com a GfK para a medição de audiências televisivas anunciado pela RTP, SIC e TVI.