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Têm em comum o facto de terem mais de 45 anos e representarem 56% do consumo em Portugal. Fazem parte de uma nova categoria de consumidores – os "novos Novos", assim identificados num estudo promovido pela Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN). Mas não são todos iguais: há cinco perfis diferentes, consoante as atitudes e motivações.

Há um novo segmento da população a que as marcas têm de estar atentas: são os consumidores com mais de 45 anos, também chamados de "novos Novos" porque são mais jovens nas aspirações e motivações do que no bilhete de identidade. É sobre eles o estudo que a APAN apresenta na próxima quarta-feira, na sua conferência anual, e cuja razão de ser a secretária-geral da associação, Manuela Botelho, traça em entrevista.

Este ano o tema em discussão na conferência anual da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) é "Os novos Novos". O objetivo é apresentar as motivações e características do grupo alvo com maior crescimento em Portugal: os consumidores com mais de 45 anos.

O Media Smart Portugal, em parceria com a APAN, promove o curso "Publicidade – Conceitos Fundamentais". O objetivo é formar os professores para que possam desenvolver o sentido crítico das crianças em relação à publicidade.

Os Prémios à Eficácia são a prova de que grandes ideias, bem executadas e veiculadas pelos meios certos têm excelentes resultados nos negócios. As palavras são da secretária-geral da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), Manuela Botelho, e foram proferidas ontem à noite na gala de entrega dos prémios da décima edição da iniciativa organizada em conjunto com o Grupo Consultores.

"Quando se trata de marketing e comunicação este é o prémio que todos querem". As palavras são da secretária-geral da Associação Portuguesa de Anunciantes, Manuela Botelho, e são partilhadas por Pedro Loureiro, do Grupo Consultores, a propósito dos Prémios à Eficácia da Comunicação, de que o Briefing é media partner. Os vencedores da 10ª edição são conhecidos amanhã à noite, num evento em Lisboa.

Nuno Pinto de Magalhães sucede a Mário Barbosa na presidência do ICAP – Instituto Civil da Autodisciplina da Comunicação Comercial, em representação da APAN (Associação Portuguesa de Anunciantes), cuja vice-presidência assume também.

A Academia APAN está a promover o crash course sob o tema "Como fazer marketing low cost", que se realiza a 14 de outubro. A formação será conduzida por Jayme Kopke, diretor-geral e criativo da Hamlet.

A Academia APAN está a promover um seminário sob o tema "A Farmácia como canal de distribuição". A ação terá lugar nos dias 8 e 9 de outubro sob orientação do professor e investigador, Georg Dutschke.

"Olhos nos olhos com o cliente" – é este o conceito que está subjacente à próxima ação de formação da Academia APAN: será sobre vídeo marketing, apontado como uma das grandes tendências do mercado, e terá como formadora Sónia Laima, diretora criativa da Rebel Act.