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"O Sr. Fonseca nasceu em 1916 e a BMW também". Foi desta forma que a marca decidiu comemorar o centenário em Portugal, convidando alguém que tivesse nascido no mesmo ano a apagar as velas e comemorar uma vida de 100 anos. O resultado está agora em vídeo, numa campanha com criatividade da Bates, plano de meios da Initiative e som da Meifumado.

A última vez que a equipa que concebeu e concretizou "Vamos pôr o Sequeira no lugar certo" foi ao palco dos Prémios à Eficácia, para receber o Grande Prémio, já não havia muito para dizer. Porque, nas quatro vezes em que ali tinha estado antes, com direito a Ouro, já tinha falado dos ingredientes que fizeram desta uma campanha eficaz: a força de uma boa ideia, a solidariedade de muitos, a perseverança de alguns, a capacidade de contaminar o país inteiro.

A Fuel e a Initiative foram as grandes vencedoras da XII edição dos Prémios à Eficácia da Comunicação, entregues esta quinta-feira à noite em Lisboa. A Fuel sagrou-se Agência Criativa do Ano, tendo ainda conquistado o Grande Prémio, com a campanha "Vamos pôr o Sequeira no lugar certo". Já a Initiative saiu da Reitoria da Universidade Nova de Lisboa com o titulo de Agência de Meios do Ano.

"Do Paraguai tem o nome. O resto só podia ser Frutologia" é o mote da campanha de comunicação do novo Compal Clássico Pêssego Paraguayo. A criatividade é da Young & Rubicam, a produção é da Albinãna e o planeamento de meios ficou a cargo da Initiative.

A Compal arrancou com a 2.ª edição especial de Compal Essencial Kids – Potes no Faroeste. Com criatividade da Y&R, consultoria de produção da Film Brokers, produção da Major West, realização de Paco Cruz, sonorização da Som de Lisboa e planeamento de meios da Initiative, os filmes mostram um teatro no Faroeste onde os índios e cowboys são as embalagens.

A Super Bock, no âmbito da campanha "Direitos do Amigo" e em parceria coma JCDecaux Innovate, instalou um frigorifico recheado de cervejas na marina de Portimão. A criatividade da ação é da Nylon e o planeamento de meios ficou a cargo da Initiative.

A agência de meios Initiative, em parceria com a Clearspot, apresentam o "bar inesperado da Somersby". Trata-se de uma ativação na Ribeira do Porto em que, todas as sextas e sábados, há um espaço com sidras da marca que desce ao pôr-do-sol.

A agência de meios Initiative, do grupo IPG Mediabrands, tem um novo CEO Global: trata-se de Mat Baxter, que sucede a Jim Elms, que vai assumir novas responsabilidades de gestão.

"Desafia as leis. Da Física" é o mote da campanha de lançamento do BMW M2 Coupé. Com estratégia de meios da Initiative e adaptação criativa da Bates, a marca está presente nos sites do grupo Cofina com vídeos a 360º.

A Sumol decidiu surpreender uma fã, no âmbito da campanha "É improvável, mas pode acontecer". Em parceria com a Cemusa e a Initiative, a marca criou um mupi com a imagem da jovem, instalando-o à porta da sua casa.