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A chegada do coronavírus trocou as voltas à publicidade. É preciso comunicar, sim, mas como? Com campanhas made @home, isto é, nas casas dos responsáveis de marketing, dos criativos, dos produtores e dos realizadores. E até dos protagonistas, sejam eles colaboradores das marcas ou embaixadores.

Nunca como antes se falou do propósito das marcas. Porventura, também nunca como antes, as marcas foram chamadas a responder a uma situação de emergência nacional, que trouxe ao de cima a importância de terem um propósito e agirem em conformidade. De serem relevantes, portanto.

Depois de apenas oito meses de existência, o Canal 11 teve, devido à pandemia, de repensar a programação e continuar a “construir soluções de proximidade com as marcas”, para que estas o vissem como um “projeto inovador”. O diretor, Pedro Sousa, confessa estar “satisfeito” com as opções que tomaram – como a aposta nas transmissões de eSports – e por continuarem a fechar parcerias “com impacto” para a próxima época.

A revista Máxima vai deixar de ser publicada a partir de junho. A decisão da Cofina Media é justificada com “a evolução do consumo e do comportamento do leitor” e “a crise que os media atravessam e que se agudizou no contexto da pandemia”.

O empresário Mário Ferreira, dono da empresa Douro Azul, é o novo titular de 30,22% da Media Capital. A operação envolveu um investimento de 10,5 milhões de euros.

A Comercial é a marca de media com maior reputação, além de liderar a categoria de rádio do Marktest Reputation Index 2020 (MRI). A SIC e a Sport TV são as primeiras, respetivamente, no ranking de canais de televisão e de canais desportivos.

“Gaming News”. Este é o novo programa da Sport TV, dedicado ao mundo dos eSports e videojogos, que estreia esta terça-feira, 2 de maio. O diretor de Marketing do canal, Tiago Esteves, explica que é um dos conteúdos criados, para dar resposta à falta de competições - canceladas devido à pandemia -, e fortalecer a grelha, que foi “especialmente pensada para quem tinha de ficar em casa”.

O NewsMuseum, em Sintra, vai reabrir, em formato virtual, para dar continuidade às visitas de estudo. Assim, o NewsMuseum @Zoom para Escolas é um programa de e-learning, através de videoconferência, mas mantendo a interatividade própria do equipamento.

A pandemia de Covid-19 trouxe à luz do dia a responsabilidade social das marcas. E comunicar o propósito passou a ser uma missão do marketing. É a estas Marcas com Propósito que a Briefing se propõe dar voz.

A RFM lançou uma nova campanha para apelar à união dos portugueses numa altura em que se começa a voltar às rotinas do quotidiano. “As Grandes Músicas que unem Portugal” foi o claim escolhido e já se encontra a circular nos autocarros de Lisboa e do Porto, em parceria com a MOP.