Enquanto diretora de Operações da área de Media, será responsável por potenciar a articulação entre diferentes equipas e disciplinas, contribuindo para a evolução de modelos de trabalho que garantam uma maior eficiência, proximidade aos clientes e capacidade de escala. Entre as suas principais responsabilidades estarão também o reforço da excelência operacional, a promoção da colaboração transversal e a identificação de oportunidades que contribuam para o crescimento sustentável do negócio.

A responsável afirma que assume este novo desafio com “enorme entusiasmo e sentido de responsabilidade”. Na área de Media do Publicis Groupe, o meu objetivo será contribuir para criar as condições que permitam às equipas trabalhar de forma cada vez mais integrada, eficiente e orientada para resultados, reforçando a capacidade de responder aos desafios dos nossos clientes e de construir soluções que gerem valor para os seus negócios”, diz.

Já a Chief Media Officer acredita que esta nomeação um “reforço importante” para o grupo continuar a evoluir o modelo Power of One, promovendo uma colaboração mais próxima entre equipas e potenciando a forma como o conhecimento coletivo é aplicado ao serviço dos clientes. “A sua experiência, visão transversal e capacidade de liderança serão “determinantes” para acelerar esta ambição e apoiar a próxima fase de crescimento da nossa área  de Media.”, refere Maria Carvalho.

Simão Raposo

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Luana do Bem é a protagonista do filme de lançamento, no qual surge numa viagem por vários territórios, colocando relva em campos, estradas, mercados, fábricas e casas. De acordo com a marca, a escolha da humorista reforça a aposta numa linguagem próxima dos adeptos, capaz de cruzar entretenimento, cultura futebolística e comunicação. A criadora de conteúdos confessa que o principal desafio foi entrar no universo desportivo com humor, sem perder o respeito pelo jogo e pelos adeptos.

O Country Manager da Betclic Portugal explica que, com “Em Nome do Futebol, Vamos Todos a Jogo”, a ideia é dar continuidade a um território criativo que já é reconhecido, mas trazendo-lhe uma nova dimensão. Dessa forma, Tiago Simões pretende que seja “mais inclusiva, mais próxima, mais bem-disposta e capaz de acompanhar a competição ao longo de toda a época”.

Já o presidente da Liga Portugal destaca que a parceria com a Betclic tem sido importante para reforçar a “notoriedade, a valorização e a projeção” do futebol profissional português. “Esta campanha traduz bem aquilo que queremos para a Liga Portugal Betclic: uma competição cada vez mais próxima dos adeptos, mais relevante na cultura desportiva nacional e capaz de envolver todos os que vivem o futebol com paixão”, sublinha Reinaldo Teixeira.

O lançamento desta comunicação será suportado por um plano de meios à dimensão do momento de arranque da Liga Portugal Betclic, com presença em televisão, digital e outdoor.

Simão Raposo

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“O regresso às aulas é disputado por todas as grandes marcas. Por isso, precisávamos de encontrar uma forma de captar a atenção de pais e filhos no meio de todo esse ruído”, explica o cocriador da campanha Marcelo Lourenço. “Daí termos optado por uma história exagerada: um verdadeiro filme de ação contado por um pai com demasiada imaginação”, conta.

O codiretor criativo da Coming Soon Pedro Bexiga acrescenta que, para concretizarem a ideia, recorreram à produtora Show Off | MOLA, “uma das grandes especialistas em animação”. “Quando aceitaram o desafio, soubemos que tínhamos todos os ingredientes para fazer um filme memorável”, diz.

Com realização de Alexandre Montenegro e sound design da Mute, “Bruxa” estará presente, a partir desta semana, em televisão, rádio e digital.

Ficha técnica

Título: BRUXA
Cliente: WOOK
Agência: COMING SOON
Direção Criativa: MARCELO LOURENÇO | PEDRO BEXIGA
Produtora: SHOW OFF | MOLA
Realização: ALEXANDRE MONTENEGRO
Direção de Fotografia: CRISTIANO SANTOS
Produção Executiva: TAMIRIS MONTENEGRO
Direção de Produção: ALEXANDRE PAPIN
Coordenação de Produção: FILIPA ALMEIDA
Assistentes de Produção: BEATRIZ MONTENEGRO | CRISTINA TEIXEIRA | XICO SANTOS | BEATRIZ MIRANDA
1.º Assistente de Imagem: JOÃO FANGUEIRO
2.º Assistente de Imagem: MIGUEL JESUS
Chefe Eletricista: PEDRO NAIR
Assistentes Eletricistas: LUÍS CORDEIRO | DAVID SILVA
Direção de Som: BRUNO GARCEZ
Maquilhagem: FILIPA GUERRA
Guarda-Roupa: SUSANA VOLZ
Fotografia: IVO CORDEIRO
Pós-Produção: MOLA POST
Coordenação de Pós-Produção: JOANA RIBEIRO
Supervisão de VFX: LUCIANO OTTANI
Direção de Arte de Animação: GUILHERME FERREIRA
Artistas de AI | CGI | VFX: GUILHERME FERREIRA | IAN SILVA | BRUNO SOUSA | CÉSAR SANTOS
Finalização: GUSTAVO JANZ | BRUNO MOREIRA
Sonorização: MUTE SOUND DESIGN
Elenco: DIOGO MARTINS | EDUARDA BAPTISTA | RODRIGO COSTA

Carolina Neves

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É neste contexto que surge esta iniciativa, que pretende que os criativos estejam integrados no processo de produção do vinho. Desta forma, podem conhecer as pessoas que o produzem, o local onde trabalham e a filosofia que defendem. O objetivo é que o conhecimento adquirido resulte numa marca que crie valor comercial mensurável para as adegas.

A colaboração começa com uma residência de uma semana, durante a qual a equipa da andstudio trabalha em conjunto com os enólogo; explora a região; e aprende sobre o processo de produção, os desafios empresariais e as ambições. Segue-se um processo de branding com a duração de quatro a seis meses, abrangendo estratégia, posicionamento, identidade visual e embalagem, resultando num roteiro prático para implementação.

As adegas serão selecionadas com base na força e na autenticidade da sua história, nos desafios que enfrentam, na sua motivação para evoluir e na sua disponibilidade para trabalhar de forma aberta e colaborativa. Será dada prioridade a negócios independentes e familiares, com um produto ou filosofia distintivos, ambições empresariais claras, e abertura para reconsiderar a forma como se posicionam e se apresentam.

O diretor criativo e sócio da agência, Augustinas Paukštė, afirma que a ambição é que cada adega passe a ter um posicionamento mais claro, um potencial de exportação mais forte e um plano de ação prático que possam utilizar.

O Wine Design Exchange apresenta também um modelo de remuneração particular. Em vez de cobrar a sua taxa padrão de agência, a andstudio pede às adegas participantes que cubram as despesas de viagem, alojamento e refeições. “Sabemos que as hipóteses de uma adega italiana descobrir um estúdio de branding da Lituânia são bastante reduzidas. Por isso, quisemos eliminar completamente essa barreira e criar uma oferta que parecesse irresistível”, explica o responsável.

Simão Raposo

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O vídeo acompanha um anfitrião nervoso que adota um método pouco convencional de abanar as ancas para preparar bebidas para os seus convidados. Desta forma, pretende-se demonstrar que, independentemente de como agita, mexe ou verte, “a mistura é sempre um sucesso quando se utiliza Altos”.

O Brand Manager acredita que a campanha permite descomplicar os cocktails de tequila e aproximá-los do consumidor português. “É uma plataforma relevante para reforçar a presença da marca em Portugal e continuar a desenvolver a cultura de cocktails no mercado nacional”, acrescenta Guilherme Porfírio.

A nível criativo, o projeto foi desenvolvido pela agência britânica Wieden + Kennedy e realizada por Sam Hibbard. A publicidade vai estar presente exclusivamente em canais digitais, nomeadamente nas redes sociais da insígnia.

Simão Raposo

O conteúdo A Altos Tequila estreia campanha global aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

O CEO e cofundador acredita que esta conquista é mais uma validação do trabalho desenvolvido e do seu investimento em processos proprietários. Pedro Girão considera ainda que é uma oportunidade de aproximação à Universidade de Coimbra, que permitirá o desenvolvimento da empresa, da instituição de ensino e da região.

Fundada em novembro de 2020, a Triber tem hoje cerca de 20 colaboradores. Presta serviços de branding, marketing digital, performance, conteúdo, social media e consultoria estratégica a clientes como Allianz, Adamus Gin, Grupo Jerónimo Martins, Roca, Rodda e Shell. A agência detém ainda os estatutos PME Líder e PME Excelência, além de ter sido uma das cinco finalistas na última edição do prémio Heróis PME.

Simão Raposo

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A publicidade pretende acompanhar a mudança proposta por QB Squiz na forma de utilizar azeite. Com assinatura da McCann e inspirada no modo como as novas gerações se expressam hoje, adota uma linguagem “mais espontânea, irreverente e descontraída”. 

Com o objetivo de levar para a comunicação o mesmo espírito de inovação que marcou a chegada do primeiro azeite em formato squeeze ao mercado português, esta vai estar presente em OOH, complementada por formatos especiais de grande impacto, como um takeover na estação de Metro Marquês de Pombal. Além disso, estende-se ao digital através do Facebook e Instagram da marca, levando o conceito a diferentes momentos do dia a dia dos consumidores.

A diretora de Marketing & Trade Marketing, Loara Costa, explica a ideia é que a insígnia esteja mais próxima das tendências que marcam uma nova geração de consumidores, sem perder a identidade de Oliveira da Serra.

Simão Raposo

O conteúdo Oliveira da Serra “dá um toque portuguiz” aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

” Com esta campanha, quisemos criar uma coleção que vai além do seu lado funcional e que traduz, de forma simples e visual, a importância de estarmos juntos. Ao juntar duas toalhas para formar uma imagem completa e icónica da McDonald’s, reforçamos a ideia de que os melhores momentos se vivem quando são partilhados”, explica a gestora do Departamento de Marketing da McDonald’s Portugal. Ana Freitas acrescenta que é essa proximidade que querem continuar a promover, “acompanhando os consumidores nos momentos que tornam o verão verdadeiramente especial”.

A campanha está disponível nos canais eat in, take-away, McDrive e pedidos mobile, mediante disponibilidade de stock.

Ficha técnica

Criatividade

Agência – TBWA/BBDO

Chief Creative Officer – Rui Silva

Diretor Criativo Executivo – Pedro Pinho

Diretores Criativos: Ruben Barros e João Mescas

Diretor de Arte – Gonçalo Oliveira

Copywriter – Diogo Graça

Diretora de Contas – Joana Margalha

Account Supervisor – Dina Camacho

Account Junior – Beatriz Ramos

Consultoria de produção

P(r)oud Solutions

Produtora TVC

Produtora: Casper Films

Produtores Executivos: Nuno Lobo & João Cabezas

Realizador: André Caniços

Edição: Hugo Alves

Grading: Paulo Inês

Pós-Produção: Glimpse

Som: Som de Lisboa

Chefe de Produção: Jacqueline Ferreira

Assistente de Arte: Daniela Pires

Stylist: Marta Lobo

Pós-produção packshot

Glimpse

Produtora fotografia

Playground

Fotógrafo: Tiago Mulhmann

Produtor Executivo: João Abreu

Carolina Neves

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Os exemplos concretos do contributo para a reputação e os resultados da marca são diversos. Afinal, o propósito ganha verdadeira força quando deixa de ser apenas uma intenção e passa a refletir-se nas relações, nos resultados e no reconhecimento construído ao longo do tempo.

“Na KOR, isso é visível através da relação sólida que mantemos com marcas como Forum Algarve, Fagar, McDonald’s, Hertz Portugal, Águas do Algarve, Grupo EVA Transportes, CIMBAL, Farmácia Almeida ou ANA Aeroportos, que continuam a confiar no nosso trabalho e a recomendar a nossa marca. Outro reflexo é a recorrência dos nossos serviços”, enumera o CEO da KOR Creatives, contando ter clientes desde o dia um, há já 12 anos, “o que demonstra consistência, proximidade e capacidade de evolução conjunta”.

“Paralelamente, vários dos projetos desenvolvidos têm vindo a conquistar prémios no setor, validando não só a criatividade e a estratégia aplicada, mas também a capacidade de criar impacto real para as marcas com que trabalhamos”, refere, lembrando que o crescimento das parcerias com universidades, associações e entidades do setor “reforça também a credibilidade da marca e valida o posicionamento que a KOR Creatives tem vindo a construir de forma consistente”.

Confiança na base de relações duradouras

Os principais pilares para construir confiança passam sobretudo pela proximidade, consistência e capacidade real de dar resposta às marcas. “Os consumidores valorizam marcas presentes e acessíveis, e que demonstrem ter estrutura, visão e capacidade para desenvolver estratégias que gerem impacto e resultados concretos”, afirma Pedro Águas, referindo que o posicionamento da marca no mercado e a forma como esta comunica e atua diariamente têm um peso cada vez maior na construção dessa confiança.

“Na nossa perspetiva, existe ainda um grande desfasamento entre aquilo que muitas marcas dizem que fazem e aquilo que realmente entregam. Por isso, acreditamos que a confiança se constrói sobretudo através da coerência entre expectativa e entrega, cumprindo aquilo a que nos comprometemos e estando presentes, principalmente nos momentos mais críticos e exigentes para os clientes”, justifica o porta-voz, frisando que a “empatia e a proximidade tornaram-se hoje fatores decisivos”.

De tal forma que o CEO da KOR Creatives garante existirem cada vez mais consumidores a escolherem marcas mais alinhadas com os seus próprios valores.

“Na KOR, os valores fazem parte do dia a dia da operação e estão presentes em tudo o que fazemos, na forma como nos relacionamos com clientes e parceiros. O maior indicador é o feedback recebido sobre a forma como atuamos enquanto agência. Muitos clientes identificam-se com a nossa cultura, com a proximidade que criamos e, sobretudo, com valores como o compromisso e foco em resultados, destacando estes fatores como diferenciais no momento de decisão de compra”.

O que mudou nas expectativas das pessoas foi, acima de tudo, a necessidade de proximidade e autenticidade. “Os consumidores esperam marcas mais presentes, mais humanas e mais envolvidas. Existe uma procura crescente por acompanhamento, empatia e coerência entre aquilo que a marca comunica e aquilo que realmente faz, tanto ao nível das ações, como do impacto que gera na sociedade”, acrescenta Águas.

Maiores desafios

Um dos maiores desafios das empresas passa pelo facto de que as marcas querem estar mais envolvidas na sociedade e os consumidores procurarem insígnias mais conscientes. No entanto, a pressão para entregar resultados, crescer e manter a sustentabilidade do negócio continua a existir.

“Acreditamos que esse equilíbrio é desafiante, mas possível. Exige estratégia, clareza de posicionamento, o mindset certo e, acima de tudo, pessoas alinhadas com o propósito”, nota o CEO da KOR, defendendo que quando a responsabilidade social é genuína e integrada na cultura da empresa, deixa de ser uma ação pontual e passa a fazer parte da forma como a marca atua no mercado.

“Vivemos isso de forma muito próxima através do envolvimento com a Associação Prometo Viver, que angaria apoio para outras associações e causas. Existe aqui um impacto com efeito multiplicador que nos permite contribuir para diferentes realidades, mantendo, ao mesmo tempo, o nosso compromisso com os resultados e a sustentabilidade da operação”, conta Pedro Águas, afirmando que o “verdadeiro equilíbrio começa na capacidade de crescer sem perder o lado humano”.

Quanto ao próximo diferencial competitivo, o responsável confessa estar convicto de que estará na capacidade de equilibrar tecnologia e proximidade humana.

“Estamos a viver uma transformação tecnológica muito acelerada, impulsionada pela inteligência artificial e por novas formas de interação entre marcas e consumidores. Isso muda, inevitavelmente, a forma como comunicamos, compramos e nos relacionamos”, prevê o CEO da KOR, lembrando que, quanto mais evoluímos, mais importante se torna a empatia e a capacidade de as marcas estarem verdadeiramente presentes na vida das pessoas. “As que conseguirem interpretar rapidamente o contexto, adaptar-se e criar relações próximas e relevantes, serão as que continuarão a diferenciar-se”.

Ligações emocionais fidelizam clientes

Da perspetiva do CEO da agência, a relação entre as marcas e a sociedade será cada vez mais próxima, emocional e baseada em identificação. “Vamos assistir a uma evolução muito centrada na participação ativa das pessoas na construção das marcas. O conteúdo gerado pelos próprios consumidores e a criação de relações mais autênticas com comunidades e embaixadores terão um papel cada vez mais relevante”, nota, dizendo que, ao mesmo tempo, estamos a assistir aquilo que considera ser o grande jogo da atenção. “A concorrência é enorme, os produtos e serviços muito semelhantes, e, por isso, serão as ligações emocionais criadas que vão fidelizar os clientes”.

Com toda a evolução tecnológica e o crescimento da inteligência artificial, haverá também, segundo Pedro Águas, uma necessidade cada vez maior de reforçar autenticidade, confiança e proximidade humana. “As pessoas vão procurar marcas em quem possam acreditar e com quem nutram uma ligação real. E é precisamente por isso que o storytelling, as emoções e a capacidade de criar empatia continuarão a ser fundamentais. A tecnologia vai evoluir, mas há algo que continuará igual – o ser humano continuará sempre ligado a histórias, emoções e relações verdadeiras”, finaliza.

O conteúdo KOR Creatives: Da criatividade à confiança aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Além disso, no âmbito da estratégia de adaptar as narrativas e os formatos para cada canal, a campanha será complementada por conteúdos específicos para o digital. Com a assinatura “Quem conta um conto, acrescenta um prompt”, foram convidados criadores de conteúdo para criarem uma história conjunta, recorrendo a IA. A partir de prompts individuais, serão geradas histórias em vídeo.

Vai ainda ser lançada uma série de conteúdos, criados por Martim Silva AI, para ajudar as pessoas a explorar e tirar partido da IA no dia a dia. Esta será composta por pequenos tutoriais com prompts prontos a usar e recomendações dos melhores modelos para cada situação.

O diretor de Marca e Comunicação afirma que, num mundo onde todos podem ter um agente de IA no bolso, o papel da NOS é tornar essa possibilidade real. António Fuzeta da Ponte acredita que a tecnologia só é verdadeiramente útil quando está sempre disponível, através das comunicações mais rápidas. “Mais do que dar acesso à tecnologia, a NOS dá acesso a uma vida mais fácil”, acrescenta.

O projeto foi desenvolvido pel’O Escritório, com direção criativa de Nuno Jerónimo; e produzido pela Krypton, com realização de Augusto Fraga e gestão de produção de Estela Rocha. Já a estratégia de media, está a cargo da Arena Media, sendo que campanha estará no ar em televisão, digital e cinema.

Simão Raposo

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