“Entrar nas Festas do Povo é entrar numa tradição que já tem uma criatividade incrível dentro dela. Por isso, o nosso primeiro trabalho foi fazê-lo com respeito”, afirma o diretor criativo da WYcreative. Carlos Pontes acrescenta que trabalhar com a Delta, “uma marca cuja história se confunde com a própria história de Campo Maior”, tornou o projeto “ainda mais especial”.

Carolina Neves

O conteúdo A WYcreative dá mais cor à Delta Cafés nas Festas do Povo aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Há apenas 30 lugares disponíveis para a Portfolio Night Lisbon e o valor da inscrição é de aproximadamente 30 dólares, com jantar finger food e bebidas incluídas. Os bilhetes para os jovens criativos interessados em participar na Portfolio Night Lisbon 2026 já estão disponíveis aqui.

A edição de Lisboa vai realizar-se no dia 29 de outubro, no espaço CCP Alvalade, com o apoio da Sagres e a Briefing como media partner.

Os participantes apresentam os seus portefólios a 25 diretores criativos de 25 empresas – a revelar em breve –, que os avaliam, comentam e elegem o vencedor da noite. O vencedor vai representar Portugal no evento global Portfolio Night All Stars, um encontro virtual com duração de uma semana na qual cada anfitrião local seleciona um jovem criativo do seu mercado com o melhor portefólio para participar.

Durante essa semana, os All-Stars trabalham em equipas internacionais num briefing de uma marca global e participam em conferências e sessões de recrutamento. No final da semana, cada equipa apresenta a sua proposta a um júri e os vencedores terão a oportunidade de viajar até Nova Iorque, a convite do The One Club, para participar na Creative Week 2027.

Simão Raposo

O conteúdo A Portfolio Night 2026 tem as inscrições abertas aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Durante os meses de agosto e setembro, 1 % das vendas das lojas da marca revertem para a compra de equipamentos para a Unidade de Neonatologia do Hospital de Santa Maria, em Lisboa. Na perspetiva da Co-CEO da Artsana Portugal e Espanha, esta é uma campanha “de todos nós”, incluindo dos consumidores. “Acreditamos que, através deste projeto, conseguimos contribuir para que mais bebés tenham acesso aos melhores cuidados possíveis, independentemente da forma como começa a sua história”, reforça Filipa Remígio.

No ano em que celebra duas décadas, Mafalda Castro dá a voz a esta comunicação, assumindo o papel de madrinha. “Enquanto mãe, esta é uma causa que me toca de forma muito especial e é uma emoção poder dar voz a um projeto que, há duas décadas, faz a diferença na vida de tantas famílias”, diz.

A criatividade tem a assinatura da Judas, produção da The Playground, e conta com o apoio da Burson Portugal na assessoria de imprensa e marketing de influência.

Simão Raposo

O conteúdo A Chicco Dá Vida há 20 anos aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Já o codiretor criativo destaca ainda o Hotel do Bussaco, “um lugar com uma atmosfera completamente diferente da de qualquer outro hotel em Portugal”. Pedro Bexiga sublinha o facto de Agatha Christie gostar de estar hospedada neste lugar. “Essa e muitas outras histórias fazem do Bussaco um destino de visita obrigatória e a base para grandes campanhas”, afirma.

O projeto, lançado em julho, conta já com referências em meios internacionais. Está entre as melhores campanhas em televisão da semana no “Best Ads on TV”, tendo a possibilidade de ser a vencedora. É ainda uma das “Highlighed Campaigns” no Ads of the World. Além disso, a iniciativa é notícia no Latinspots, uma das maiores referências da América do Sul.

Simão Raposo

O conteúdo “A História de uma Árvore” tem destaque internacional aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Concebido para acompanhar a presença da Continental no universo do running, o conceito foi desenvolvido para ser aplicado de forma consistente em futuras iniciativas e ações da marca. Isto deve-se ao facto de, ao longo dos últimos anos, a insígnia ter reforçado a sua presença neste desporto através do apoio a provas de referência, como as Corridas de São João, em Vila Nova de Gaia, e o Grande Prémio de Natal, em Lisboa.

Para a Communication Manager, o running assume-se como um comportamento “marcante” na sociedade portuguesa, associado à superação individual, ao bem-estar e à ligação emocional entre as pessoas e o movimento. Por isso, Mariana Oliveira acredita que este contexto cria um ponto de encontro “natural” com a Continental, cuja atividade se desenvolve precisamente no mesmo território físico: o contacto entre o pneu e a estrada. “Esta expressão representa a forma como a Continental entende o movimento: como um ponto de ligação entre engenharia, inovação e experiência humana”, conclui a responsável.

O CEO da SUBA explica que, quando a agência cruzou o histórico do running em Portugal com a Continental, percebeu que existia uma ligação “muito mais profunda” do que o patrocínio de corridas. “Tanto na estrada como na corrida, existe algo que vai além da performance: a confiança para avançar, a determinação para continuar e a vontade de chegar mais longe. A partir dessa ideia, nasceu uma assinatura memorável e com potencial para acompanhar a Continental durante muito tempo”, conclui João Pereira.

Simão Raposo

O conteúdo A SUBA põe a Continental Pneus a correr aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Num momento em que a tecnologia e o consumo rápido de conteúdos ocupam uma parte crescente do quotidiano, a campanha não procura colocar o digital e os livros em oposição. Pretende, antes, reforçar a importância de criar espaço para a leitura, independentemente da idade, do género literário ou do formato escolhido.

O presidente da APEL afirma que criar hábitos de leitura exige continuidade, mobilização e a capacidade de tornar os livros presentes no quotidiano das pessoas. “O verão é uma oportunidade privilegiada para começar ou recuperar esse hábito, através de um convite simples e dirigido a todas as gerações”, Miguel Pauseiro.

Já o fundador e CEO da SUMO explica que o desafio surgiu porque acredita que promover a leitura é uma “responsabilidade coletiva” e um “desígnio” que deve unir todo o País. “Abrir um livro continua a ser uma das formas mais poderosas de descobrir o mundo e de o ver através de novas perspetivas”, sublinha Francisco Passos Leite.

A comunicação vai estar presente nas redes sociais, em aviões nas praias do Algarve e em publicidade exterior, numa parceria com a DREAMMEDIA.

“Enquanto líder da publicidade exterior em Portugal, acreditamos que a nossa plataforma de comunicação pode ter um papel relevante na amplificação de causas com impacto positivo na sociedade”, diz a administradora de Marketing. “Com uma cobertura verdadeiramente nacional, podemos levar esta mensagem a milhões de portugueses e contribuir para que os livros e a leitura ganhem ainda mais espaço no quotidiano das pessoas”, acrescenta Paula Moreira.

Simão Raposo

O conteúdo A APEL e a SUMO leem no verão aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Pela primeira vez, a seleção dos finalistas esteve a cargo de um júri alargado, constituído por mais de 80 profissionais de diferentes áreas do Marketing e da Comunicação, que se juntaram voluntariamente à primeira fase do processo de avaliação. Na perspetiva do secretário-geral da APAN, Ricardo Torres de Assunção, este envolvimento demonstra que existe em Portugal uma comunidade cada vez mais mobilizada em torno da eficácia e da valorização do impacto real do Marketing e da Comunicação.

Já a diretora executiva da APAP acredita que a participação destes profissionais permitiu trazer novos olhares, diferentes perspetivas e uma leitura “mais abrangente” dos casos apresentados. “É um ganho para toda a indústria, promovendo-se uma cultura mais exigente, mais colaborativa e cada vez mais orientada para resultados”, sublinha Sandra Alvarez.

Os casos selecionados serão avaliados pelo júri principal, presidido pela Executive Board Member da EDP, Vera Pinto Pereira. Este painel terá como responsabilidade determinar os vencedores dos prémios Ouro, Prata e Bronze, bem como do Grande Prémio Effie.

A lista completa de finalistas pode ser consultada aqui.

Simão Raposo

O conteúdo Os Effie Awards Portugal 2026 já têm finalistas aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

“É uma enorme honra poder contar com uma personalidade como Erico Braga na presidência do nosso Júri Executivo. O seu percurso internacional, profundamente ligado à criatividade em saúde, confere uma dimensão global à primeira edição destes prémios, e reforça a nossa missão de distinguir e promover a excelência criativa produzida no espaço lusófono”, afirma a CEO dos Prémios Lusófonos da Criatividade, Ana Firmo Ferreira.

Durante a fase final de avaliação, Erico Braga liderará os trabalhos do Júri Executivo, responsável por eleger os vencedores entre os projetos previamente selecionados pelo Grand Jury, garantindo um “processo de avaliação rigoroso, independente e alinhado com os mais elevados padrões internacionais”.

Carolina Neves

O conteúdo Erico Braga vai presidir o júri dos Lusófonos em Saúde aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

A partir daí, Mario deixa de ser apenas uma personagem, passando a ser uma plataforma de reinvenção constante. Seguem-se os lançamentos de Super Mario Land, em 1989, que leva a personagem ao universo portátil; Super Mario Kart, em 1992, que abre um novo género de jogos de corridas; e, em 1996, Super Mario 64, que muda a forma de jogar ao introduzir o 3D livre.

Uma relevância que desafia o tempo

O que explica que uma personagem criada há 40 anos continue a conquistar gerações que nem tinham nascido quando ela surgiu? Para o PR Officer da insígnia em Portugal, a resposta está na combinação de fatores “estratégicos, criativos e emocionais” que sustentam o universo Mario desde o início. “A jogabilidade é transgeracional, acessível a qualquer um. Há uma invenção e reinvenção constante de novas mecânicas e géneros de jogo”, explica Gonçalo Brito. O responsável sublinha que o design “simples e divertido” da personagem e o “carácter universal” das suas missões funcionam como uma linguagem que qualquer pessoa compreende, independentemente da idade ou da cultura. A capacidade da Nintendo de manter esse “equilíbrio raro” entre “consistência e inovação” é, na sua perspetiva, a chave do sucesso duradouro.

Uma campanha para todos os ecrãs e gerações

A celebração dos 40 anos de Super Mario Bros. é um reflexo desta filosofia. A campanha global, iniciada em setembro de 2025 e prolongada ao longo deste ano, aposta numa estratégia multicanal com presença em televisão, plataformas digitais e Connected TV. Desta forma, pretende-se garantir uma “experiência consistente”, independentemente do ponto de contacto. 

A estratégia criativa assenta na evolução da experiência do canalizador italiano ao longo das décadas, combinando nostalgia e modernidade para falar simultaneamente a quem o conhece desde a sua criação e a quem o está a descobrir agora. Gonçalo Brito afirma que este é o momento de reconhecer o legado construído ao longo de quatro décadas e agradecer aos milhões de fãs que acompanharam o Mario nesse percurso.

Um fenómeno sem fronteiras

Nas últimas décadas, Mario deixou de ser uma figura exclusiva dos videojogos. A expansão para outros formatos de entretenimento é hoje um pilar central da estratégia da Nintendo, em conjunto com personagens do universo tais como: o irmão Luigi, a Princesa Peach, o vilão Bowserm Yoshi, entre outras. Em 2023, “The Super Mario Bros. Movie”, produzido pela Illumination, foi o segundo filme mais rentável do ano e o terceiro maior filme de animação de sempre. Já em abril deste ano, estreou nos cinemas “Super Mario Galaxy – O Filme”, reforçando a aposta na sétima arte como veículo para chegar às famílias e gerações mais jovens.

Paralelamente, a Nintendo criou, em parceria com a Universal Studios, as áreas temáticas Super Nintendo World. A primeira abriu no Japão, em 2021; seguida de Los Angeles, em 2023; e de Orlando, em 2025 – a maior de todas, integrada no Epic Universe.

O merchandising, os conteúdos digitais e a presença em cultura pop completam um ecossistema de marca que ultrapassa qualquer fronteira. Independentemente do formato, há um grande cuidado em preservar a personalidade da personagem, os seus valores e a experiência emocional associada, tal como explica o PR Officer. “Esta consistência permite que os fãs reconheçam imediatamente a marca, seja num videojogo, num filme, numa experiência temática ou noutro formato de entretenimento”, acrescenta.

Nível seguinte

Relativamente ao futuro, o profissional confessa que ainda é uma incógnita. No entanto, está convicto que, se o passado é algum tipo de referência, provavelmente podemos esperar um Mario “sempre inovador e, ao mesmo tempo, sempre igual a ele mesmo”. “É natural esperar que continue a acompanhar as novas tecnologias e as novas formas de entretenimento, mantendo os elementos que sempre o distinguiram: a acessibilidade, a criatividade, a surpresa e a diversão para todas as idades”. Na sua leitura, este equilíbrio entre “inovação e continuidade” é uma das chaves para o seu futuro.

De Jumpman ao ícone global

1981 – Estreia no jogo Donkey Kong, com o nome “Jumpman”

1983 – Lançamento do jogo Mario Bros.

1989 – Chegada ao Game Boy com o jogo Super Mario Land

1992 – Super Mario Kart estreia a série de corridas protagonizada pelas personagens do universo Mario

1996 – Super Mario 64 transforma o design dos videojogos em 3D

2017 – Super Mario Odyssey traz uma jogabilidade em mundo aberto, sendo um dos jogos mais aclamados.

2021 – Abertura do primeiro Super Nintendo World, no parque temático Universal Studios do Japão

2023 – Expansão para o cinema com a estreia de “Super Mario Bros. O Filme”

Simão Raposo

O conteúdo It’s-a me, Mario! 40 anos do canalizador que conquistou o mundo aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Nativo da era digital, o Ó Studio incorpora ferramentas de inteligência artificial para automatizar tarefas repetitivas e permitir que as equipas concentrem mais tempo naquilo que gera verdadeiro valor para os clientes: estratégia, criatividade e execução. Com um horizonte de crescimento definido até 2030, vai continuar a investir na integração de empresas e equipas de “elevado desempenho” que reforcem a complementaridade do ecossistema, em áreas como produção, audiovisual, eventos, relações públicas, influência e tecnologia aplicada às marcas. A ambição passa por construir uma comunidade de criadores, estrategas e construtores de marcas — o Club of Creators, Strategists and Builders —, unida por uma visão comum de “crescimento e excelência”.

A fundadora e CEO da Ó Capital afirma que, ao longo dos anos, foi percebendo que muitas PME adiam decisões estratégicas fundamentais, estando presas à gestão diária. “Foi precisamente esta realidade que inspirou o nome da Rame-Rame e a metodologia que desenvolveu para ajudar as empresas a sair desse ciclo”, explica Sara do Ó. “No Ó Studio damos esse passo ao lado das participadas:  investimos, profissionalizamos a gestão, reforçamos a capacidade operacional e disponibilizamos uma estrutura multidisciplinar que lhes permite crescer com mais escala, maior eficiência e sem perder a identidade que as distingue”, acrescenta.

Já Tomaz Castelão, diz que a ideia é juntar todos à mesa à procura de encontrar chão comum: “como gerir boas empresas criativas sem as tornar cinzentas ou pouco rentáveis?”.

“Trazemos o know-how do mercado internacional, sobretudo norte-americano, para potenciar as empresas nacionais, aliando experiência, dados e estratégia para que a comunicação passe a ter impacto direto nas vendas”, sublinha o cofundador da Boost e acionista do Ó Studio, José Brízida.

Simão Raposo

O conteúdo Ó Studio chega para acelerar as marcas em Portugal aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.