Com curadoria criativa de Mariana Cabral, desde o conceito ao guião, a campanha preserva o seu tom humorístico, tornando a narrativa “próxima, reconhecível e facilmente relacionável por diferentes consumidores”. O conceito tem como ponto de partida o café e o momento de transição entre o acordar e o estar pronto para enfrentar o dia com “energia, foco e confiança”.

A diretora de Marketing e Comunicação de Cafés do Grupo Nabeiro afirma que acredita que o humor tem o poder para criar emoções positivas e assim reforçar a proximidade com os consumidores. Mónica Oliveira explica que a escolha da Bumba na Fofinha e da Catarina Gouveia nasceu de forma “natural”, pela proximidade que cada uma tem com as suas comunidades, e sobretudo pela relação duradoura que já construíram com a marca. “O resultado é uma campanha centrada nas personalidades de ambas, em momentos reais, e retrata como diferentes pessoas fazem do café um ritual do seu dia a dia”, acrescenta.

A campanha encontra-se disponível no Instagram, TikTok e YouTube da marca, bem como nos canais próprios das embaixadoras, e nas plataformas de streaming HBO e Disney+.

Simão Raposo

O conteúdo Mariana Cabral e Catarina Gouveia transformam-se com Delta Q aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

O cofundador da Coming Soon e coautor da campanha Marcelo Lourenço diz que a campanha do Ano Novo Chinês é sempre o briefing mais divertido de sempre na agência e o mais desafiante, já que já foram feitas outras cinco dentro do mesmo tema e “o índice de parvoíce dos conceitos está sempre a subir”.

Já o codiretor criativo Pedro Bexiga, afirma que a Betclic é, antes de qualquer coisa, uma marca de entretenimento e é isso que tenta sempre fazer nas campanhas do Casino Betclic.

A campanha tem produção da Show Off | MOLA, realização de Luciano Ottani e sound design da Mute.

Simão Raposo

O conteúdo O Casino Betclic celebra o Ano Novo Chinês Coming Soon aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

O projeto visa reforçar o posicionamento da ALDI como “a marca que simplifica a vida dos portugueses”. Tal como a insígnia refere: “Não pretende mudar vidas; apenas facilitar algumas, com humor, pragmatismo e aquele sentido de realidade que reconhecemos imediatamente como nosso”.

Simão Raposo

O conteúdo A Bumba na Fofinha resolve desafios na Aldi aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

O Country Manager destaca que, com esta campanha, é feito um reforço na estratégia de consolidação do posicionamento da marca no segmento digital e na resposta às expectativas de clientes que valorizam soluções “simples, transparentes e eficientes”. “Continuamos empenhados em promover um modelo de banca moderno, inovador e próximo, capaz de acompanhar diferentes perfis e necessidades”, conclui Alberto Ramos.

A comunicação vai estar presente, até ao final de janeiro, nos principais canais de televisão e no digital, em particular nas redes sociais, de forma a desconstruir e desenvolver o tema das relações.

Simão Raposo

O conteúdo “Mude para quem lhe dá mais!”. Desafia o Bankinter aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Na perspetiva do General Manager da Samsung Portugal, Nuno Parreira, quando sabemos escolher as ferramentas certas, transformamos a rotina numa experiência “mais leve e cheia de significado”. “A nossa base instalada de utilizadores SmartThings em Portugal já existe, mas agora queremos mostrar-lhes o verdadeiro ganho na poupança, e o que é que isso pesa no orçamento familiar ao final do mês, de forma fácil e eficaz”, acrescenta.

Para mostrar as suas vantagens na prática, são divulgados vídeos protagonizados por Guilherme Geirinhas, que mostram aos consumidores como podem aceder à informação na plataforma e programar as rotinas utilizando os seus aparelhos em conjunto.

Esta campanha digital, desenvolvida pela agência criativa Cheil, está presente nas redes oficiais da marca, assim como nas suas diferentes lojas e no retalho em geral.

Simão Raposo

O conteúdo Guilherme Geirinhas vive a melhor versão da sua casa aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

A diretora de Marketing da insígnia, Sandra Loureiro, explica que a escolha de Joana Maques foi “estratégica”, tendo sido convidada para ser o rosto desta campanha, participar na criação do conceito criativo e escrever todos os guiões. Na sua perspetiva, o trocadilho entre o material que a humorista recebe para os seus conteúdos e o material que a marca oferece aos seus clientes mostra que “o humor continua a ser uma ferramenta vital”. “Pretendemos, com este gancho, massificar a mensagem da campanha, mas também impactar jovens profissionais, mais digitais, versáteis e com novas dinâmicas de trabalho”, acrescenta.

O plano de media inclui televisão, rádio, folhetos door-to-door, digital, redes sociais, e-mail marketing, Direct Mailing, SMS, instore, press release e site, até dia 15 de fevereiro.

Simão Raposo

O conteúdo Joana Marques regressa ao trabalho com a Staples aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

A campanha multimeios vai estar presente em televisão, digital, exterior e pontos de venda, reforçando a proximidade da Trinca Bolotas com os consumidores e o seu posicionamento “descontraído e bem-humorado”.

Simão Raposo

O conteúdo O Trinca Bolotas pede histórias aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Segundo explica Marcelo Lourenço, a televisão é o caminho “ideal” para que a marca consiga chegar a um público mais alargado, uma vez que a mesma “sempre conseguiu altos índices de notoriedade com campanhas digitais”. O cofundador da Coming Soon acrescenta que como o target não está tão à vontade com a oferta de um banco digital, a campanha é “muito mais explicativa do que o habitual”, apresentando “de forma clara” as principais mais-valias da instituição bancária.

Simão Raposo

O conteúdo O ActivoBank tem uma ideia de génio Coming Soon aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Para participar, os amigos têm de mostrar que a amizade não é só conversa. Devm seguir a página de Instagram da Super Bock, identificar e convidar o amigo que vão levar ao “Bock & Greet”, e começar uma conversa em resposta ao comentário.

A Super Bock vai oferecer bilhetes duplos para todos os dias aos dez comentários com mais respostas. Além disso, os dois comentários com mais respostas terão ainda direito a um “Bock & Greet” diário: Rafi Bastos (dia 28), Diogo Batáguas (dia 29) e Adam Rowe (dia 30).

O evento vai contar com o humor de nomes como: Jim Jefferies, Rafi Bastos, Ricardo Araújo Pereira, José Diogo Quintela e Miguel Góis, Guilherme Geirinhas, Diogo Batáguas, Luís Franco-Bastos e Luana do Bem.

Carolina Neves

O conteúdo Há passatempo para “Bock & Greet” no Worten Mock Fest aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

“A Paladin sempre ousou desafiar o status quo. Esta mudança é a afirmação clara de quem somos: irreverentes, próximos e comprometidos em levar sabor a todas as mesas. Mais do que uma nova imagem, é uma nova atitude”, sublinha o diretor de Marketing da Casa Mendes Gonçalves, Daniel Martins.

A campanha de comunicação conta com a participação do responsável por alguns dos apanhados mais icónicos de Portugal. Para a Paladin, Pierre Zago traduz de “forma autêntica” a sua nova atitude: desafiar a língua e experimentar além do óbvio.

Carolina Neves

O conteúdo A nova identidade da Paladin convida a “sair do molho de conforto” aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.