Mostrando artigos por etiqueta: eficácia

quinta-feira, 23 novembro 2017 13:12

E os mais eficazes são...

Hoje é dia de premiar a eficácia. Há 97 campanhas candidatas aos prémios ouro, prata e bronze nas várias categorias e uma delas sairá da Reitoria da Universidade Nova de Lisboa com o grande prémio. Duas agências – uma criativa e outra de meios – receberão também os troféus maiores.

quarta-feira, 22 novembro 2017 12:39

As marcas sabem bem o que vale a eficácia. Palavra de presidente de júri

O aumento do número de casos candidatos aos Prémios à Eficácia é sinal de que as marcas estão a investir. E de que estão convencidas da eficácia das suas ações. Esta é a visão de Tiago Simões, diretor de Marketing do Continente e presidente do júri da edição deste ano. Nessa qualidade, diz que avaliar a eficácia é fundamental, mas também cada vez mais complexo.

terça-feira, 21 novembro 2017 11:40

O retorno como métrica da eficácia. A visão de Mónica Chaves

“Num período de recessão e consequente cortes sucessivos de budget, tornou-se cada vez mais premente a necessidade (óbvia) da obtenção de resultados e garantir o máximo retorno do investimento”. São palavras de Mónica Chaves, diretora-geral da Brandkey e membro do júri da edição de 2017 dos Prémios à Eficácia. Não obstante, questiona o que é a eficácia. “Obviamente não basta só a uma boa criatividade para se ser eficaz… Mas a eficácia varia consoante as disciplinas que são utilizadas para cumprir determinados objetivos e, por outro lado, do ciclo de vida do produto/marca”, atesta.

quinta-feira, 16 novembro 2017 12:17

A GfK patrocina os Prémios à Eficácia. António Salvador diz porquê

Desde 2014 que a GfK está associada aos Prémios à Eficácia. Uma associação que o diretor-geral da empresa em Portugal, António Salvador, justifica recorrendo a um artigo publicado na Briefing nesse mesmo ano: “No ano de 2014, ano em que a GfK não apenas patrocinou o evento, mas também participou ativamente, através da minha presença no júri, tive ocasião de referir, num artigo para a Briefing, o orgulho e a satisfação sentidos pela empresa, e genuinamente partilhados por mim, na associação gerada por este patrocínio”.

quarta-feira, 15 novembro 2017 12:17

Quais os desafios de avaliar a eficácia? Teresa Quintella responde

A eficácia é o principal objetivo de qualquer campanha ou ação de comunicação. É esta a visão de Teresa Quintella, da direção de Comunicação de Marca, Marketing e Inovação da EDP e membro do júri da 13.ª edição dos Prémios à Eficácia da Comunicação, de que a Briefing é media partner.

sexta-feira, 08 setembro 2017 09:40

97 estão na reta final dos Prémios à Eficácia

Foram 97 os casos que chegaram à lista de finalistas da 13ª edição dos Prémios à Eficácia, selecionados de entre os 114 inscritos. "Restantes Serviços e Administração Pública" é a categoria com mais candidatos a um troféu (11), seguindo-se "Utilização Criativa de Meios" e "Envolvimento de Comunidades (10 cada).

segunda-feira, 14 agosto 2017 12:43

Porquê premiar a comunicação tática? A Manuela e o Pedro respondem

Acompanhar a evolução da comunicação das marcas, na medida do contexto e da maior ou menor complexidade com que operam. Este é o posicionamento dos Prémios à Eficácia, nas palavras dos copromotores, Manuela Botelho, pela APAN, e Pedro Loureiro, pelo Grupo Consultores. Este ano, há 114 candidatos.

terça-feira, 30 maio 2017 12:57

E a marca mais eficaz é a Vodafone

A Vodafone, de acordo com o Effie Efectiveness Index, que acaba de ser divulgado. O top 3 global completa-se com a Coca-Cola e a McDonald's.

segunda-feira, 15 maio 2017 12:10

Nestes prémios, há lugar para a comunicação tática

"Comunicação Tática" é a nova categoria dos Prémios à Eficácia da Comunicação, cuja 13.ª edição arrancou hoje. O diretor de Marketing da Sonae MC, Tiago Simões, é o presidente do júri.

terça-feira, 28 março 2017 10:46

Nielsen faz recomendações de marketing

A Nielsen lança o Benchmark Media Optimizer, uma ferramenta inteligente de alocação de media. A solução visa permitir a todas as marcas receberem recomendações de marketing baseadas em dados e insights do setor independentemente da dimensão ou budget.

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