Segundo o relatório, o investimento publicitário será impulsionado pelos Jogos Olímpicos de Verão 2016, as eleições presidenciais nos EUA e a UEFA Champions League, na Europa.
O mercado publicitário global tem tido um crescimento estável desde 2011, com taxas de crescimento que variam entre os 4% e 5%, pelo que, a agência espera que este ritmo se mantenha ao longo deste ano.
De acordo com a ZenithOptimedia, durante vários anos, o mercado publicitário da Zona Euro foi o que pior desempenho teve na Europa. É que, entre 2007 e 2013, o investimento publicitário caiu 29% em Itália, 38% na Irlanda, 43% em Portugal, 47% em Espanha e 62% na Grécia. Contudo, os últimos quatro países registaram uma forte recuperação em 2014, e, por isso, a ZenithOptimedia prevê um crescimento ao ano de 3,9% na Grécia, 7,5% na Irlanda, 4,5% em Portugal e 6,9% em Espanha.
Segundo as mesmas previsões, o investimento publicitário na Europa Oriental e Ásia Central deverá crescer 2,5% em 2016, 7,6% em 2017 e 8,8% em 2018. No Japão, o crescimento deverá ser de 1,8% ao ano, até 2018. Já no norte da América, o investimento em publicidade deverá crescer, em 2016, 3,6%, com uma média de 3,1% por ano, até 2018.
A agência prevê que os Jogos Olímpicos de Verão 2016, no Brasil, impulsionarão o investimento publicitário que deverá, assim, crescer 4,5% este ano.
Por meios a agência afirma que a internet mantém a rápida expansão, prevendo-se um crescimento médio de 13% ao ano, até 2018.
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