“Os animais de estimação ocupam hoje um lugar muito diferente na vida das famílias. Fazem parte das rotinas, das decisões de consumo e, acima de tudo, existe uma relação emocional muito forte entre as pessoas e os seus animais”, afirma a Chief Revenue Officer da MOP, Vera Paulino. “Criámos uma rede que considera esta realidade e que permite às marcas comunicar num contexto em que a mensagem faz naturalmente sentido. É também essa a evolução que procuramos no outdoor: não estar apenas onde as pessoas passam, mas também onde permanecem em contextos de consumo relevantes”.

Em Portugal existem mais de cinco milhões de animais de estimação, dos quais cerca de três milhões são cães, e a relação com os animais assume um peso cada vez maior nas rotinas e decisões das famílias. Os portugueses gastam, anualmente, mais de 600 milhões de euros em alimentação e cuidados para os seus animais de estimação, num universo marcado por um forte envolvimento emocional.

Do passeio ao banho: comunicar no momento certo

Um dos elementos diferenciadores da Rede Pet Care é a comunicação exclusiva que a MOP garante em estações Galp com Dog Wash, criando um ponto de contacto único entre marcas e consumidores num momento de cuidado do animal. Esta presença permite enquadrar a mensagem num contexto relevante e associado ao universo pet.

A rede conta atualmente com 55 faces digitais de grande formato distribuídas por diferentes regiões do país, com um impacto semanal de cerca de 4 milhões. Os suportes têm visibilidade direta para a estrada, permitindo alcançar quem se dirige aos pontos de interesse da rede, e quem circula nas suas proximidades. Está prevista uma expansão da rede até ao final do ano, com novas localizações e diferentes formatos.

Com a Rede Pet Care, a MOP reforça assim a sua estratégia de desenvolvimento de redes segmentadas, focando-se na capacidade de transformar inventário, contexto e disponibilidade numa solução inteligente.

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A campanha está organizada em dois folhetos promocionais, com períodos de 5 a 20 de setembro e de 19 de setembro a 4 de outubro, reunindo diferentes áreas de negócio e uma seleção de produtos com alguns dos preços mais competitivos do ano.

Entre as principais iniciativas está a campanha 250€/50€, disponível nos primeiros sábados de cada folheto. Numa primeira compra, em artigos de toda a loja, de valor igual ou superior a 250 euros, os clientes acumulam 50 euros em cartão MEUBRICO, podendo usufruir posteriormente desta vantagem. A ação será divulgada em televisão e rádio e integra o maior investimento publicitário do ano da marca.

A campanha contempla ainda 14 artigos selecionados com descontos em cartão MEUBRICO, sete em cada folheto de aniversário, reforçando as vantagens disponibilizadas aos clientes durante esta celebração. O valor acumulado nas diferentes ações poderá ser resgatado entre 6 e 21 de outubro.

Para dar voz à celebração, o Bricomarché conta com Rui Unas como protagonista da campanha publicitária. Apresentador, humorista e ator, Rui Unas será o rosto da comunicação do 28.º aniversário, contribuindo para uma abordagem próxima e descontraída à campanha.

“Chegar aos 28 anos é também celebrar um percurso construído em conjunto com os nossos clientes e com as equipas que todos os dias dão vida às nossas lojas. Ao longo destes anos, o Bricomarché tem procurado acompanhar a evolução das necessidades dos consumidores e manter-se próximo dos diferentes projetos que têm para as suas casas. Este aniversário é uma oportunidade para agradecer essa confiança e, simultaneamente, olhar para o futuro com a mesma ambição de continuar a crescer, a inovar e a estar cada vez mais próximo dos portugueses”, afirma Luís Henriques, Presidente do Bricomarché em Portugal.

A campanha terá presença nos principais meios de comunicação, incluindo televisão, rádio, outdoors e meios digitais, e será ainda reforçada através de SMS e e-mail dirigidos à base de dados de clientes MEUBRICO.

A celebração estende-se também aos espaços físicos da marca, que vão receber uma decoração especial de aniversário, criada para assinalar os 28 anos do Bricomarché e dar vida ao conceito da campanha nas lojas.

Com esta campanha, o Bricomarché assinala mais um marco no seu percurso em Portugal, celebrando 28 anos de proximidade aos consumidores e reforçando, uma vez mais, a sua aposta em soluções para projetos de bricolage, casa e jardim, com uma proposta assente na variedade, proximidade e relação de confiança com os clientes.

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A iniciativa reforça a aposta do Colombo em soluções que ligam diretamente compras nos seus lojistas a vantagens, conjugando uma experiência de restauração com estacionamento mais conveniente.

Para usufruir da oferta, basta estar registado na app Colombo Loves Me, realizar uma compra de, pelo menos, 15 euros no restaurante McDonald’s do Centro e digitalizar a fatura na aplicação. A oferta fica disponível na zona de “Benefícios” da aplicação, bastando ter o serviço de Parque Digital ativo, e pode ser redimida quando se pretender. Assim que ativo, é aplicado automaticamente uma redução correspondente a uma hora de estacionamento, no momento da saída do parque e cada pessoa pode beneficiar deste desconto até seis vezes.

“A digitalização está a transformar a relação dos consumidores com as marcas e, naturalmente, também o papel de um centro comercial na criação de valor. Através da app Colombo Loves Me, temos vindo a desenvolver diferentes iniciativas focadas na melhoria de experiência dos visitantes, desde o momento em que entram no Centro até ao momento em que saem. Esta parceria com o restaurante McDonald’s do Colombo representa uma evolução dessa visão: integramos diretamente um lojista nesta dinâmica, tornando uma vinda ao Centro ainda mais simples e recompensadora. É uma abordagem que queremos continuar a explorar, que nos permite criar oportunidades para as marcas e melhorar continuamente a experiência de quem nos visita”, refere Paulo Gomes, diretor do Colombo.

Integrado na app Colombo Loves Me, o Parque Digital permite associar a matrícula do veículo e um método de pagamento, tornando a entrada e a saída do estacionamento mais simples e fluida. A leitura automática permite abrir a cancela à chegada e processar o pagamento à saída, sem necessidade de retirar bilhete ou efetuar operações manuais.

Esta parceria é também um exemplo do valor que soluções digitais podem gerar para os lojistas, oferecendo um novo canal de relação com os consumidores.

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A ligação da Hisense ao futebol começou com o UEFA EURO 2016 e tem vindo a crescer desde então, abrangendo sucessivas edições do UEFA EURO e dos Campeonatos do Mundo da FIFA de 2018, 2022 e 2026. Para a Hisense, o apito final não representa o fim da jornada, mas sim o início de um novo capítulo.

“As grandes parcerias constroem-se ao longo do tempo, e a nossa jornada com a UEFA reflete essa convicção”, afirmou Catherine Fang, VP do Hisense Group e Presidente do Hisense Global Commercial Center. “Como primeiro patrocinador chinês do UEFA EURO, ao longo da última década evoluímos para além de um simples patrocínio de marca, tornando-nos o parceiro dedicado da UEFA em tecnologia de ecrãs e avançando lado a lado. Através de tecnologia de vanguarda e experiências imersivas, aproximamos os públicos da emoção do futebol. Olhando para o futuro, estamos entusiasmados por escrever o próximo capítulo em conjunto com a UEFA, criando momentos ainda mais significativos para os adeptos em todo o mundo.”

O diretor de marketing da UEFA, Guy-Laurent Epstein, afirmou: “É com grande satisfação que damos continuidade à nossa parceria com a Hisense no UEFA EURO 2028. O seu compromisso contínuo com o futebol europeu ao longo de quatro edições consecutivas do EURO demonstra a força da nossa relação e uma ambição partilhada de criar experiências significativas para os adeptos. Estamos ansiosos por trabalhar em conjunto para tornar o próximo EURO inesquecível.”

Na IFA 2026, os visitantes poderão explorar uma área dedicada ao UEFA EURO 2028 no espaço da Hisense, que contará com um desafio de futebol em que os golos serão registados e as fotografias serão geradas automaticamente para serem partilhadas. Em conjunto com as mais recentes inovações da Hisense, esta ativação reflete a visão da marca de “Inovação que dá Brilho à Vida” — utilizando a tecnologia para tornar mais envolventes e memoráveis os momentos que aproximam as pessoas.

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A iniciativa leva para o espaço público o conceito criativo “Dá um toque portuguiz”, traduzindo o espírito de inovação, liberdade e descontração que caracteriza QB Squiz, o novo formato de Oliveira da Serra. Assim, a marca convida os consumidores a descobrir, de forma inesperada e divertida, a nova possibilidade de utilizar azeite no dia a dia.

A ativação estará presente na Gare do Oriente, em Lisboa, até 9 de setembro, seguindo depois para o NorteShopping, no Porto, entre 11 e 17 de setembro.

Em Lisboa, ganha uma dimensão refrescante. Uma garrafa Oliveira da Serra QB Squiz em formato volumétrico convida quem passa a experimentar o gesto de apertar, transformando-se num aspersor de água que surpreende e refresca os visitantes num momento inesperado em pleno espaço público.

Já no Porto, a experiência adapta-se ao ambiente interior do NorteShopping, através de uma volumetria de grande impacto instalada junto ao ponto de venda da marca. Sem a componente de água, a instalação mantém o foco na inovação do produto, destacando a facilidade e a precisão associadas ao seu formato e permitindo aos consumidores contactar de perto com a nova embalagem.

A presença de QB Squiz em Lisboa é ainda reforçada com um takeover no Metro Marquês de Pombal, que se prolonga até ao dia 26 de setembro, levando o universo visual da campanha para um dos espaços de maior circulação da cidade. Através desta ação, a marca dá maior escala ao conceito criativo e reforça a sua ligação e proximidade com os consumidores.

Oliveira da Serra transporta, assim, para o espaço público, a ideia que está no centro de QB Squiz: uma nova forma de utilizar azeite – prática, moderna e versátil –, que dá liberdade para experimentar e usar o produto de acordo com a preferência de cada consumidor.

«Com QB Squiz, trouxemos para Portugal uma nova possibilidade de utilizar azeite e quisemos que essa inovação pudesse ser descoberta de forma tão simples e intuitiva como o próprio gesto de apertar. Levar QB Squiz para a rua permite-nos aproximar o produto das pessoas de uma forma divertida, inesperada e memorável, mostrando na prática os atributos que tornam este formato tão especial.», afirma Loara Costa, Diretora de Marketing & Trade Marketing da Oliveira da Serra.

A iniciativa integra a segunda vaga da campanha “Dá um toque portuguiz”, com assinatura da McCann e planeamento de meios da Mindshare, que assinala uma evolução no território de comunicação de Oliveira da Serra e acompanha uma forma mais espontânea, irreverente e descontraída de comunicar com uma nova geração de consumidores, reforçando o posicionamento da marca enquanto referência em inovação na categoria.

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O futebol mais importante não é apenas aquele que se joga nos grandes estádios. É com esta convicção que a segunda maior empresa no mercado residencial de eletricidade em Portugal decidiu entrar em campo no território do futebol, não para patrocinar uma só equipa, mas para apoiar o desenvolvimento da modalidade nos escalões de formação.

A Goldenergy acaba de anunciar o lançamento do programa Green Team, através do qual dá o pontapé de saída para um projeto de âmbito nacional que pretende apoiar, numa primeira fase, até 100 de clubes de futebol. A iniciativa, aberta a qualquer clube, associação ou equipa, estará especialmente focada nos pequenos emblemas locais, com os quais caminhará lado a lado no desenvolvimento do futebol de formação, contribuindo para que os mais jovens continuem a praticar desporto nas melhores condições.

O objetivo é capacitar uma nova geração de atletas, treinadores e dirigentes desportivos, apoiando o lugar onde tudo começa: as famílias, as pequenas equipas locais espalhadas por freguesias e bairros de norte a sul do país e os milhares de crianças e jovens que aí treinam, crescem e aprendem valores como o espírito de equipa, dedicação e superação.

“O futebol de formação e o desporto de equipa representam uma verdadeira escola de valores. É nestes pequenos campos que os mais novos desenvolvem competências sociais, aprendem a competir, divertem-se, criam amizades e mantêm uma relação próxima com outras pessoas, afastada do mundo digital. Aprende-se o compromisso, o trabalho em equipa, a disciplina, a saber ganhar e perder e, acima de tudo, o respeito pelos outros. O desporto de formação é também um importante motor de desenvolvimento das comunidades locais, criando oportunidades e reforçando os laços entre crianças, famílias, clubes e instituições. A Goldenergy quer estar presente nestes espaços de crescimento e, com humildade, dar o seu contributo para ajudar a construir comunidades mais fortes”, explica Miguel Checa, General Manager da Goldenergy.

O programa prevê o apoio a clubes de futebol de formação de Portugal Continental através da oferta de equipamentos oficiais Green Team, além do acesso exclusivo a desafios com prémios adicionais ao longo da época.

A iniciativa conta com a participação do ex-futebolista, comentador e apresentador televisivo Cândido Costa, que se junta à Goldenergy como embaixador do Green Team. A par da participação em ações de divulgação da iniciativa, nomeadamente através redes sociais e na antena da Rádio Comercial, Cândido Costa visitará alguns dos clubes aderentes para assegurar, pessoalmente, a entrega dos equipamentos às crianças e jovens que irão entrar em campo com o apoio da Green Team.

A candidatura ao programa Green Team pode ser realizada por qualquer cliente Goldenergy que tenha ligação ao clube, desde o treinador e funcionários aos pais dos atletas. A inscrição é gratuita e todos os clubes que cumpram os critérios de elegibilidade definidos no regulamento, nomeadamente a confirmação de que se trata de uma equipa amadora, recebem o equipamento oficial, passando a integrar o programa.

A Goldenergy disponibilizará um conjunto de modelos, permitindo que as equipas possam escolher o equipamento que melhor se adapta às cores do clube. Todos os equipamentos serão produzidos à medida dos jogadores e personalizados com o símbolo de equipa.

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Com a inclusão no centro da sua abordagem, a coleção apresenta silhuetas unissexo e convida cada pessoa a expressar a sua individualidade à sua maneira. Assente na convicção da adidas Originals de que a originalidade pertence a todos, a coleção celebra a versatilidade, a confiança e o estilo pessoal, sem limites.

Criadores são os protagonistas da campanha

Para dar vida à coleção, a adidas Originals colaborou com um grupo de criadores de diferentes pontos da Europa, cujas perspetivas individuais refletem as comunidades, culturas e cenas criativas que estão a moldar a cultura jovem atualmente.

Representando diferentes cidades, origens e áreas criativas, os criadores mostram as múltiplas formas como a Originals Apparel ganha vida, é conjugada e usada por diferentes comunidades e culturas.

Em conjunto, ajudam a contar uma história de originalidade contemporânea e diversificada. A campanha conta com a participação de: Luca Franchetti López, mayashabann, Philipp, Linda Schulz, Jeru Riadh, Samia Kanaan, Paris Artiste, Francesca Perks, reuben hahn e Siham.

Inspirada na ideia de sermos fiéis a nós próprios, a coleção reúne uma multiplicidade de histórias, estilos e perspetivas num universo de campanha coeso. O resultado é uma campanha simultaneamente relevante a nível local e inconfundivelmente adidas Originals.

Fotografada por Petra Collins

A campanha é fotografada pela reconhecida artista, realizadora e fotógrafa Petra Collins.

Com styling unissexo e um elenco que reflete a diversidade da Europa contemporânea, a nova coleção celebra as diferentes formas de expressar a originalidade através do estilo.

Campanha divulgada pela agência de comunicação PUBLIC`

A PUBLIC` é a agência de comunicação responsável pela estratégia de divulgação em Portugal da nova coleção adidas Originals Europe Apparel, assegurando uma abordagem integrada de Assessoria de Imprensa e Influencer Marketing. Esta estratégia de divulgação tem como objetivo reforçar a visibilidade da coleção e criar múltiplos pontos de contacto com os diferentes públicos.

O conteúdo Nova campanha da Adidas Originals reúne criadores de diferentes pontos da Europa aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Com 100 vagas, a iniciativa convida atletas a juntarem-se ao embaixador Anthony Vincent, o host que irá liderar a corrida de 5km, pensada para preparar o corpo e criar um momento de ligação entre quem partilha a paixão pela corrida.

A participação é exclusiva do Sport Zone Club, através de um passatempo a decorrer até 6 de setembro. Mais do que antecipar uma das principais provas do calendário desportivo do país, esta ativação representa uma oportunidade de reforçar a proximidade com a comunidade de corredores, criando uma experiência que vai além da oferta de produtos e posiciona a marca lado a lado com quem vive o desporto ao máximo.

O conteúdo Sport Zone junta comunidade de running para antecipar Meia Maratona do Porto com Shakeout Run aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

No âmbito deste projeto, a UPPartner foi responsável pelo desenvolvimento do conceito e key visual final da campanha, partindo de referências visuais e materiais de inspiração disponibilizados pela marca. A identidade visual criada serviu depois de base à adaptação da campanha para os diferentes suportes de comunicação, desde os materiais de ponto de venda e folhetos até ao spot televisivo.

Segundo Conceição Pinheiro, Business Management Director da UPPartner, o principal desafio deste tipo de projetos passa por transformar cada ponto de contacto numa oportunidade para criar uma ligação emocional entre a marca e o consumidor. “Uma campanha já não vive apenas de um bom conceito criativo. Vive em múltiplos touchpoints, onde cada interação tem de despertar interesse, inspirar a compra e proporcionar uma experiência relevante. Para que isso aconteça, a comunicação não pode ser simplesmente replicada: tem de ser adaptada ao contexto de cada ponto de contacto, mantendo a identidade da marca, mas utilizando a linguagem, o formato e a mensagem mais adequados para envolver o consumidor. Só assim é possível criar experiências memoráveis que fortalecem a ligação à marca e influenciam efetivamente a decisão de compra.”

A responsável acrescenta que este trabalho vai muito além da adaptação gráfica dos diferentes materiais. “Desenvolver um key visual é apenas o ponto de partida. O verdadeiro desafio está em garantir que essa ideia ganha vida em cada touchpoint, respeitando as especificidades de cada canal, sem perder identidade, consistência e impacto. É este rigor na execução que permite transformar uma campanha numa experiência de marca relevante e eficaz, capaz de envolver o consumidor e influenciar a decisão de compra.”

O projeto envolveu as equipas de copy e design e digital e multimédia da UPPartner, responsáveis pelo desenvolvimento criativo do key visual, pela adaptação da campanha aos diferentes materiais de comunicação e pela edição do spot televisivo, assegurando uma execução integrada e coerente em todos os suportes da campanha.

O projeto foi desenvolvido em estreita colaboração com a equipa da Gillette Venus, refletindo uma abordagem integrada entre marca e agência ao longo de todo o processo criativo e de implementação.

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No ano em que a SIC Radical continua a celebrar os seus 25 anos de história, o canal quis também fazer uma renovação de imagem a um dos seus programas de maior sucesso, e há mais tempo no ar, o “Irritações”.

No arranque em setembro, após paragem para férias, o programa mais intenso, autêntico, irónico e mordaz da televisão portuguesa regressa com um novo grafismo e com um novo cenário, tudo completamente renovado e atualizado para uma imagem mais forte e coesa.

À mesa, continua o painel de sempre (e mais irritado do que nunca!) Pedro Boucherie Mendes mantém-se ao comando das conversas, acompanhado por José de Pina, Luana do Bem, Luís Pedro Nunes e Inês Rogeiro, para mais uma temporada de opiniões, debates e, claro, muita irritação.

25 anos de história do canal. Um novo visual para o “IRRITAÇÕES”. A mesma irreverência de sempre!

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