“Esta campanha é especialmente importante para nós, por ser a primeira grande produção de comunicação dos nossos casinos físicos. Queremos celebrar mais de 50 anos de experiência, mas também mostrar aquilo que os nossos casinos são hoje: espaços completos e diversificados de entretenimento, onde o jogo se cruza com a animação e a gastronomia”, explica a diretora de Marketing da Solverde Casinos & Hotéis, Marta Violas.

A publicidade, produzida por Maria Rui Silva e com realização de Frederico Raposo e Rui Anjos, está presente em televisão, outdoors e meios digitais.

Carolina Neves

O conteúdo A Solverde está “há mais de 50 anos a dar cartas” aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

A diretora de Sustentabilidade e Comunicação afirma que o “Guess Watt” permite aos participantes experimentarem os vários passos do processo de desenvolvimento da rede e perceberem como a sustentabilidade deve estar presente em todas as decisões estratégicas. “Ao criar este jogo, dirigido especialmente aos jovens, quisemos aproximar os jogadores da realidade da nossa operação e dos diversos passos envolvidos no planeamento e na construção das nossas redes”, explica Margarida Ferreirinha.

A componente estratégica e criativa foi desenvolvida pela WYcreative, o desenvolvimento técnico pela WYnova e pela Bliss Applications, e a campanha de media pela WYperformance.

A Head of Service Management da WYcreative, Liliana Farinha, diz que se mais pessoas passarem a perceber melhor o trabalho e o papel da REN, o jogo já terá cumprido o essencial do seu propósito.

Simão Raposo

O conteúdo A REN e o WYgroup “Guess Watt” aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Luís Rocha traz mais de três décadas de experiência no turismo e na hotelaria. Foi diretor-geral e Managing Director do SEA LIFE Porto, e liderou o SEA LIFE Jesolo, em Itália. Mais tarde, assumiu a liderança do Dino Parque Lourinhã. O seu percurso inclui ainda funções de direção em resorts e projetos turísticos, como Vale do Lobo e Espiche Golf Resort, assim como em turismo com a direção executiva do Algarve Convention Bureau.

É este percurso que Luís Rocha leva agora para o WOW, onde identifica na interseção entre cultura e entretenimento uma área com forte potencial de desenvolvimento.

“A componente cultural é parte fundamental do WOW e o ponto de partida para muitas das experiências que aqui acontecem. À volta disso, temos a escala, as infraestruturas e a diversidade para abrir portas a novos formatos e contar as nossas histórias de outras maneiras”, acrescenta Luís Rocha.

Carolina Neves

O conteúdo WOW (Porto)! Luís Rocha é o novo diretor-geral aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Mónica Sobral | Mais do que reinventar, diria que estamos a dar forma e a tornar mais explícito um papel que o Forum Viseu já desempenha de forma muito natural na vida da cidade.

Ao longo de mais de duas décadas, o Forum Viseu tornou-se uma referência geográfica, mas também afetiva, para várias gerações de viseenses. “Encontramo-nos no Forum” é uma expressão que faz parte do quotidiano e que traduz uma relação que ultrapassa claramente a dimensão comercial. É um lugar onde se espera por alguém, se toma um café, se almoça, se passeia, se faz uma atividade, se encontra um amigo ou simplesmente se passa tempo.

Foi precisamente essa constatação que nos levou a evoluir o nosso posicionamento. Não partimos de uma rutura, mas de um território de marca que já estava consolidado e que continua a ser extremamente relevante. O desafio foi traduzi-lo numa linguagem mais contemporânea, emocional e transversal, capaz de refletir melhor aquilo que o Forum Viseu representa hoje para a cidade e para as suas pessoas.

“Onde nos enc()ntramos” surge como uma evolução de “Encontramo-nos Aqui” e “Viseu Meeting Point”. O que muda, em termos de posicionamento, com esta nova assinatura?

A principal mudança está na forma como a marca se posiciona perante a comunidade. Se “Encontramo-nos Aqui” e, mais tarde, “Viseu Meeting Point” afirmavam sobretudo o Forum Viseu como um lugar de encontro, “Onde nos enc()ntramos” coloca a marca dentro dessa relação.

Passamos de uma lógica mais descritiva e territorial para uma assinatura mais emocional, participativa e abrangente. O “nos” é particularmente importante porque inclui a marca, as pessoas, os lojistas e a própria cidade. O Forum Viseu não se coloca perante a comunidade, mas sim dentro dela.

Há também uma segunda leitura que nos parece muito relevante, não é apenas no Forum Viseu que nos encontramos uns com os outros. É também onde encontramos aquilo que procuramos, uma loja ou marca, uma refeição, um serviço, uma experiência, um momento de lazer ou simplesmente tempo para nós.

É essa amplitude que torna o novo posicionamento particularmente rico e com capacidade para acompanhar a marca no futuro.

O conceito “ENC( )NTRAMOS” transforma a própria palavra num espaço onde cabem diferentes experiências. Como nasceu esta ideia criativa e o que procuraram transmitir através dela?

A ideia criativa partiu da Ar De Cor, agência viseense responsável pelo desenvolvimento criativo da campanha, e nasceu de uma premissa muito simples: se o encontro é o centro do nosso posicionamento, então porque não criar esse espaço de encontro dentro da própria palavra?

Os parêntesis introduzem literalmente um espaço em “ENCONTRAMOS”. Esse espaço torna-se um território aberto, onde podem caber diferentes pessoas, experiências e momentos. É aí que entram a moda, as marcas, os serviços, o lazer, a cultura, os eventos e, sobretudo, as histórias e encontros que acontecem diariamente no Forum Viseu.

É uma solução gráfica simples, mas com uma grande capacidade de expressão. Permite-nos transformar uma assinatura numa plataforma de comunicação, em vez de a limitar a uma frase de campanha.

Os parêntesis permitem adaptar o conceito a diferentes contextos e momentos. Até que ponto esta flexibilidade foi determinante na construção da nova identidade da campanha?

Foi fundamental. Desde o início, quisemos construir mais do que uma campanha, quisemos criar um sistema de comunicação que pudesse acompanhar a marca de forma consistente ao longo do tempo.

Os parêntesis funcionam precisamente como esse elemento de continuidade. Podem acolher diferentes mensagens, produtos, experiências ou momentos do calendário, mantendo sempre uma ligação imediata ao território de “Onde nos enc()ntramos”.

Isso permite-nos trabalhar diferentes momentos — do Natal aos saldos, do regresso às aulas aos eventos culturais — sem que cada campanha pareça uma comunicação isolada. A identidade mantém-se reconhecível, mas a mensagem pode adaptar-se.

Para uma marca como o Forum Viseu, que tem uma relação tão próxima com a comunidade e está presente em muitos momentos diferentes do seu quotidiano, essa flexibilidade é particularmente importante. Permite-nos ser relevantes em diferentes contextos sem perder a coerência da marca.

Carolina Neves

O conteúdo O Forum Viseu pertence à comunidade aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

“Onde nos encontramos” dá continuidade a um território já explorado pela marca. Em 2015, o conceito “Encontramo-nos Aqui” colocava pessoas reais de Viseu no centro da comunicação, enquanto, posteriormente, “Viseu Meeting Point” reforçou o papel do Forum Viseu enquanto ponto de encontro da cidade. Agora, os parêntesis de “ENC( )NTRAMOS” criam um espaço dentro da própria palavra, que pode ser preenchido pelas diferentes experiências associadas ao Forum Viseu.

A campanha recorre a uma linguagem visual assente em fotografia com luz natural, azul e amarelo, e terá presença em diferentes suportes offline e online.

Para a diretora de Marketing do Forum Viseu, Mónica Sobral, a nova assinatura representa uma evolução do território construído pela marca: “É uma assinatura mais aberta, emocional e transversal, que não fala apenas do espaço físico, mas sobretudo das pessoas, das relações e dos momentos que aqui acontecem”.

“Queremos que a nossa comunicação reflita aquilo que o Forum Viseu representa no dia a dia, um espaço vivo, próximo e integrado na comunidade”, acrescenta a responsável, defendendo que “Onde nos encontramos” é mais do que uma assinatura de campanha: é a evolução de um posicionamento que o centro comercial tem vindo a construir ao longo dos anos.

Carolina Neves

O conteúdo O Forum Viseu sabe “Onde nos encontramos” aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Essa ideia de felicidade partilhada também se sente na cozinha. A nova carta, assinada pelo chef Welder Silva, mantém a inspiração mediterrânica, privilegiando ingredientes frescos, sazonais e preparados de raiz. Nas entradas, destacam-se propostas como as Celestial Oysters, servidas com molho ponzu e sunomono; o Carpaccio de Lírio, com malagueta, laranja e vinagrete cítrico; ou o Hummus & Crudité, acompanhado por focaccia da casa, dukkah e mix de vegetais. Nos pratos principais, convivem o Polvo Zarandeado na brasa com romesco de pistáchio; o Bife da Vazia Grelhado, servido com molho jus, chimichurri e alho confitado; e a proposta vegetariana Nature’s Magic, que combina croquetes de batata doce roxa, raiz de aipo, gengibre e lentilha vermelha, acompanhados com tabulé de quinoa tricolor, maionese de couve-flor, e puré de feijão branco e beterraba. Para terminar, sobremesas como a Panna Cotta, com compota de fruta da época, ou o Ananás Maturado Grelhado, com gelado da casa e caramelo salgado de miso, mantêm o equilíbrio entre sofisticação e informalidade. A acompanhar, há ainda uma carta de cocktails de autor, da qual Maurício Leal Cardoso propõe o Wavey Daze, o C’est La Vie ou a Korean Paloma, pensados para prolongar o espírito descontraído dos dias de verão.

Ao lado da cozinha, há outra protagonista: a pizza. Preparadas pelo pizzaiolo Rawezh Amin, tornaram-se uma das imagens de marca do Praia Irmão e justificam até um corner próprio de take-away na praia, além do serviço de delivery através da marca Irmão ZAP. Natural do Curdistão iraquiano e em Portugal há oito anos, Rawezh acompanha o projeto desde o início. “Nós começámos com a venda de dez pizzas por dia. Agora, num dia normal, saem cerca de 150; ao fim de semana, chegamos às 300 ou 350”, conta. O segredo está na técnica: uma fermentação lenta, que pode chegar aos quatro dias, maioritariamente em frio, para responder às oscilações de temperatura e humidade da praia. O resultado é uma massa com uma textura própria, que segue para o forno durante apenas três a quatro minutos.

Também para Welder Silva, a ligação ao Praia Irmão vai muito além da cozinha. Brasileiro, de Minas Gerais, recorda que foi precisamente naquela costa que viu o mar pela primeira vez, há 21 anos. Hoje, cinco anos depois de integrar a equipa quando estava a arrancar o projeto, continua a sentir esse simbolismo. “Cozinhar com esta vista é outra coisa”, resume. Mais do que o cenário, destaca a cultura da casa. Recorda que, quando chegou, nem conseguiu identificar quem eram os proprietários: “Estavam descalços, a trabalhar com madeira, misturados com toda a equipa. Esta cultura do Irmão emociona a gente.”

É precisamente essa ausência de barreiras que parece definir o projeto. Num espaço onde turistas, famílias, surfistas e clientes habituais convivem naturalmente, a gastronomia é apenas uma parte de uma experiência mais ampla. Seja à mesa, numa espreguiçadeira, numa aula de bem-estar ou ao som de um DJ durante o pôr do sol, o Praia Irmão parece continuar a apostar na ideia de criar um lugar onde as pessoas regressem não apenas pela comida ou pela vista, mas pela forma como ali se sentem.

Carolina Neves

O conteúdo #ProvamosEAprovamos. A receita de um verão feito de comunidade, gastronomia e música é na Praia Irmão aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

A componente musical será assegurada por Marta Lima, João Melgueira, Mirage People e Recante, que vão subir ao palco numa atuação especial acompanhados pelo Grupo Coral Raízes do Cante e por vários convidados. A programação integra ainda “Letras de Tinto”, um encontro de autores portugueses conduzido pela escritora e editora Cátia Guerreiro, criando um espaço de conversa onde a literatura se cruza com o vinho e o território.

Mais do que um festival tradicional, o Rocim x Emersivo propõe uma imersão na identidade alentejana, valorizando não só a criação artística contemporânea, mas também as suas gentes, os seus sabores, a arte vinícola e a forte ligação ao território.

Carolina Neves

O conteúdo O festival Rocim x Emersivo vai reunir múltiplas expressões aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Segue-se um almoço sazonal, à mesa do restaurante do Esporão, composto por couvert, duas entradas, dois pratos principais e sobremesa, harmonizados com uma seleção de quatro vinhos

O dia termina no Montimerso SkyScape Country House, a poucos quilómetros, com o Lago Alqueva no horizonte e o céu alentejano. No Montimerso, o pequeno-almoço é um “ritual de autenticidade”: o pão é cozido por perto, o mel vem das colmeias do espaço e quem serve é gente da terra.

“Estamos convictos de que a melhor forma de conhecer o Alentejo é através das suas pessoas, da sua paisagem e da sua mesa. Esta parceria com o Esporão é uma extensão natural do que o Montimerso representa: um lugar onde o tempo abranda e cada detalhe conta uma história”, refere a coproprietária do Montimerso, Catarina Roseta.

Carolina Neves

O conteúdo Montimerso e Esporão juntos na Alentejo Experience aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Já o CEO do BPI sublinha a importância de o festival decorrer durante o Mundial de futebol, tendo revelado que esta união com a música vai originar algumas novidades que serão anunciadas em breve. João Pedro Oliveira e Costa define como objetivo tornar a marca “menos cinzenta”, proporcionando um clima de festa. Nesse seguimento, anunciou que o banco vai ter um espaço próprio no evento que estará aberto a clientes, colaboradores e instituições de solidariedade social para que seja possível incluir todas as pessoas.

O Rock in Rio Lisboa regressa ao Parque Tejo, nos dias 20, 21, 27 e 28 de junho.

Simão Raposo

O conteúdo BPI entra em palco no Rock in Rio Lisboa 2026 aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.

Esta nova fase foi desenhada para responder a três pilares fundamentais. O primeiro é o segmento Family Friendly, que se foca nas famílias que valorizam espaços amplos e seguros, bem como atividades que privilegiam a comodidade e o bem-estar. Para Grupos & Eventos, o hotel oferece um espaço com áreas comuns que incentivam o convívio e o equilíbrio entre trabalho e lazer. Já o pilar Nature & Adventure, posiciona a unidade como o ponto de partida para explorar a natureza da ilha, servindo como um refúgio onde os visitantes regressam para descansar o corpo e a mente.

Simão Raposo

O conteúdo O São Miguel Park Hotel faz check-in ao rebranding aparece primeiro em Briefing: Todas as notícias sobre os negócios do Marketing e da Publicidade.