Em 2024, irão manter-se as 18 categorias – sete setoriais e 11 especiais: Alimentação e Bebidas, Saúde, Higiene, Beleza e Cuidado do Lar; Produtos de Consumo Duradouro; Telecomunicações e Media; Serviços Financeiros e Seguros; Distribuição e Restauração; Restantes Serviços e Administração Pública; Novos Produtos e Serviços; Ativação e Patrocínios; Comunicação Institucional; Comunicação Tática; Utilização criativa de meios; Envolvimento de Comunidades; Low Budget; A Força do Bem; Commerce & Shopper; Brand Content & Entertainment e Data Driven.

“Este ano não mudámos as bases de participação nem as categorias, porque ainda o ano passado acrescentámos uma categoria e mudámos uns parâmetros em outra. E achamos que é preciso tempo para as pessoas absorverem e para começar a crescer e a ter espaço”, justifica.

“A novidade é que vamos ter vários momentos, porque os Prémios Eficácia podem ser um ponto de partida e um ponto de chegada, existe toda uma viagem que tem de ser percorrida. E essa viagem tem de ser a forma de credibilizar toda esta indústria”, nota, observando que “a eficácia na comunicação, o retorno à comunicação, é o que faz movimentar todo o negócio”. Daí o lançamento da Pós-Graduação Aplicada em Eficácia na Comunicação. “Porque temos essa obrigação”, afirma.

“Como Associação Portuguesa de Anunciantes, temos a obrigação de credibilizar a indústria e de ajudar a formar a indústria, a capacitar a indústria. E daí esta parceria com o ISCTE”, acrescenta.

“Queremos começar a moldar o que serão os futuros profissionais de Marketing, e que não olhem apenas para a comunicação como uma ideia gira, uma ideia criativa e que vai correr bem. A ideia criativa tem de trazer retorno, tem de trazer negócio. Se isso não acontecer, é só mais uma ideia entre milhares de ideias. E com a panóplia de meios de comunicação que temos hoje, com o multiformato que temos, se for só mais uma ideia, não pega, não cria notoriedade, não cria eficácia, não cria retorno e, como tal, não faz sentido”, adianta, sobre a pós-graduação que deverá ter início em setembro.

Sobre os destinatários da formação, Ricardo Torres Assunção esclarece: “O perfil referencial são pessoas com mais de dois anos de experiência de trabalho, que estejam envolvidas nesta indústria, ou que queiram fazer uma mudança de profissão e que queiram perceber se realmente a indústria da Comunicação e de Marketing é o que faz sentido para o seu futuro”.

As marcas, agências e profissionais do setor podem submeter as candidaturas até dia 28 de junho próximo os seus projetos mais “notáveis e memoráveis”. Em novembro, serão premiados os melhores casos a concurso onde a eficácia for comprovada com os galardões Grande Prémio, Prémios Ouro, Prata e Bronze, e finalista.

Sofia Dutra

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Para isso, o TikTok identificou três tendências que mostram como as marcas podem ser mais corajosas na produção de conteúdo em 2024:

1. Curiosidade Aguçada

Cada vez mais, o TikTok tem servido como uma plataforma onde as audiências vão buscar novos conhecimentos sobre coisas triviais das suas rotinas. Em 2024, prevê-se que essa curiosidade atinja novos níveis. E há duas maneiras de o fazer: por um lado, as marcas devem aproveitar os momentos-chave em que podem entrar na discussão e criar conteúdo que responda às suas necessidade e curiosidade; por outro lado, devem destacar os elementos da sua cultura organizacional que permita uma conexão orgânica numa audiência que apresenta tantas diferenças culturais.

2. Saiba contar uma história (e com quem)

Nos últimos anos, o storytelling dos conteúdos do TikTok tem se tornado cada vez mais previsível. Para 2024, espera-se que haja uma disrupção sobre o mesmo. Como é que as marcas o podem fazer? Segundo o relatório, devem incluir a comunidade naquela que é a formação das suas identidades e narrativas. Convidar criadores a ajudarem a contar as histórias é apontada como uma boa tática.

Se as histórias muitas vezes podem não corresponder à realidade, e entram naquele que é o movimento #delulu, inspirado na frase “Fake it till you make it”, então por que razão as marcas não podem participar nessa conversa? Neste ano, e de forma a criar ligações baseadas na diversão, confiança e no conforto, as marcas deverão ser elas também um pouco “delulu”. O segredo está na capacidade que as audiências vão ter em identificarem-se com as marcas.

3. Construa confiança

Tal como em qualquer plataforma, a linguagem deve ser adaptada para que haja uma maior capacidade de encaixe e identificação das audiências com as marcas. Por isso, há que saber entender o contexto e ser capaz de mostrar às pessoas que as marcas estão nas plataformas e entendem o que se está a passar. É suposto ir além da vontade de vender um produto ou um serviço.

No entanto, também é importante que as marcas se unam a criadores de conteúdo que acreditem e se identifiquem de forma natural com a marca. Se um criador de conteúdo é capaz de transmitir, de forma honesta, aquilo que pensa da marca, a capacidade de que a sua comunidade seja influenciada aumenta.

Mariana Paulo

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