Entre as tendências identificadas na época de Natal de 2025, destaca-se o facto de as lojas físicas continuarem a ser um elemento “essencial” da época de compras, a taxa de devoluções ter crescido, o poder de compra do consumidor ter aumentado e os consumidores pesquisaram bastante antes de comprar.

A utilização de agentes de IA de marcas como a Pandora, a SharkNinja ou a Funko chegou a registar uma taxa de crescimento de utilização 59 % acima do ano anterior, com um aumento médio de 6,2 % nas vendas comparando com o período homólogo. Já com o pico da época, estas ferramentas tornaram-se essenciais para o atendimento ao cliente ininterrupto.

A diretora de Consumer Insights da Salesforce, Caila Schwartz, afirma que, embora as pessoas tenham mostrado resiliência face aos preços mais elevados, o destaque foi a forma como as insígnias procuram o apoio da IA e dos agentes para lidarem com “a correria da época”.

Simão Raposo

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O dia 24 de dezembro destacou-se pelo maior pico de operações, com 446 transações por segundo registadas às 11h03. Outros dias fortes foram 23 de dezembro (+48 % em número e +27 % em valor face à média diária), 22 de dezembro (+14 % em número e +25 % em valor) e 19 de dezembro (+11 % em número e +14 % em valor).

O MB WAY voltou a afirmar-se como opção favorita dos portugueses, com uma em cada cinco compras a recorrer a este meio de pagamento. As transações com MB WAY cresceram 36 % em número e 31 % em valor no e-commerce, e 21 % em número e 29 % em valor em compras em loja. O pico de operações registou-se no dia 23 de dezembro às 13h03, com 82 transações por segundo.

Entre os setores que mais cresceram em número de compras, destacam-se: Brinquedos e Jogos (+54 %), Decoração e Casa (+46 %), Perfumaria e Cosmética (+46 %) e Moda e Acessórios (+36 %), comparando com a média mensal do resto de 2025.

Carolina Neves

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Ao destacar esse pormenor, a campanha celebra uma boa notícia rara, que, tal como o Natal, merece ser partilhada e celebrada com sentido de comunidade, mostrando que nem todos os presentes de Natal precisam de embrulho para terem significado.

A publicidade foi pensada para transmitir confiança, proximidade e reconhecimento, celebrando o impacto positivo de o preço do passe não aumentar na vida quotidiana de milhares de pessoas da Área Metropolitana de Lisboa.

Carolina Neves

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Ao fotografar um bolo-rei com o telemóvel, as pessoas podem desbloquear um “brinde” digital que revela uma boa ideia para Portugal, criado por estudantes universitários, startups e projetos em fase inicial, marcas, instituições, media partners ou cidadãos comuns. As propostas podem ir desde soluções inovadoras a contributos simples, como dicas de saúde, sugestões de gestão financeira do lar, investimento responsável ou pequenas ações com grande impacto no dia a dia. Este conceito visa inspirar, informar ou contribuir para um futuro melhor.

A iniciativa acontece durante esta época, numa ação da LOLA NORMAJEAN e em colaboração com vários parceiros, assumindo uma vocação editorial e visual, pensada para contexto digital e televisivo.

Simão Raposo

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No que diz respeito aos gastos, uma parte considerável dos participantes portugueses sente dificuldades para proporcionar um período festivo feliz para si e para a sua família. Cerca de 22 % admite não ter recursos financeiros, um valor alinhado com a média europeia. Ainda assim, há sinais positivos, uma vez que 38 % afirma sentir-se capaz de assegurar uma época natalícia com conforto, enquanto 31 % adota uma posição neutra.

Este relatório, que resulta das respostas de cidadãos de Portugal, Espanha, França, Alemanha, Países Baixos, Itália e Reino Unido, mostra que os países ibéricos são onde mais consumidores recorrem a soluções digitais de planeamento, com apenas cerca de 20 % a afirmar não utilizar qualquer ferramenta.

De acordo com o Partner e líder da indústria de Consumer na Deloitte, muitos portugueses relevam uma pressão com as compras de Natal, o que fica “bem espelhado” nos níveis de stress demonstrados, bastante superiores quando comparados com outros países. João Paulo Domingos acrescenta ainda que é possível perceber uma maior consciência nos hábitos de consumo, já que uma parte significativa afirma que este ano vai optar por reduzir gastos de forma intencional. “Significa isto que os consumidores nacionais querem manter as tradições, mas que o pretendem fazer de forma mais estratégica e sem gastos desnecessários”, conclui.

Simão Raposo

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O Beirão D’Honra nasceu em 2016 como a primeira e única derivação do Licor Beirão, criado para assinalar o centenário de José Carranca Redondo, o homem que transformou uma receita artesanal num verdadeiro emblema nacional. A combinação das treze especiarias originais com aguardente vínica envelhecida resultou num licor mais intenso, elaborado e complexo – pensado para apreciadores de bebidas com carácter e profundidade.

Agora, em 2025, o produto regressa com uma nova identidade visual que reforça aquilo que o distingue: sofisticação, autenticidade e uma ligação profunda à herança portuguesa. Não se trata de uma reinvenção do líquido, mas da afirmação de uma visão: elevar a forma como o Beirão D’Honra é percebido e vivido pelos consumidores.

Inovar dentro da tradição: O equilíbrio que poucos dominam

O redesign é um dos grandes marcos deste relançamento. A nova garrafa foi criada para refletir o carácter do licor: elegante, moderna e com apontamentos artesanais que evocam origem e tradição. O medalhão distintivo, o rótulo minimalista e o fecho a lacre comunicam cuidado, rigor e autenticidade – atributos centrais para uma marca que sempre fez da honestidade e da naturalidade um ponto de honra.

Esta renovação visual coloca o Beirão D’Honra ao nível das bebidas mais reconhecidas na categoria dos digestivos elaborados, reforçando a sua posição e valorizando a experiência sensorial que o líquido oferece.

Uma nova narrativa de consumo: “Abrir para Fechar em Grande”

Se o visual evoluiu, a forma como o Beirão D’Honra é apresentado ao consumidor também. Um dos principais objetivos do relançamento é alargar as perceções de consumo, deixando claro que este licor não vive apenas no território do gifting natalício. O Beirão D’Honra foi pensado para acompanhar momentos que queremos prolongar e celebrar, ocupando o lugar natural dos digestivos que marcam o fecho das experiências mais especiais.

O mote “Abrir para Fechar em Grande” sintetiza esta nova visão. É um convite para transformar um simples brinde no gesto que encerra – com distinção e prazer – um jantar demorado, uma conversa que se estende ou um reencontro que merece ser celebrado com requinte.

Um Natal para celebrar com honra

O Natal é, historicamente, o momento mais importante do ano para o Licor Beirão. Mas para a marca, esta relevância ultrapassa as vendas: é uma oportunidade de construir ligações emocionais duradouras. O relançamento do Beirão D’Honra reforça esta missão, mostrando que a tradição não precisa de ser estática – pode ser reinterpretada, elevada e tornada contemporânea.

A campanha deste ano contará com uma figura reconhecida pelo público português, ampliando o impacto e assegurando que esta nova fase do Beirão D’Honra será lembrada como um marco na história da marca. No fundo, a mensagem que o Licor Beirão quer transmitir é simples: o Natal é feito de partilha, reencontros e brindes sinceros. E porque há momentos que merecem ser encerrados com distinção, o convite é claro – Abrir para Fechar em Grande, com Beirão D’Honra.

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A diretora de marketing e comunicação da FNAC DARTY Portugal afirma que o maior desejo é que esta campanha inspire as pessoas a pararem um momento para pensar no impacto que um presente pode ter. “Queremos que a insígnia seja o parceiro dos portugueses na procura por um presente que cria uma ligação genuína e um sorriso rasgado”, acrescenta Inês Condeço.

Para completar a atmosfera festiva, vão ser promovidos mais de 200 eventos nos Fóruns FNAC, com workshops e sessões artísticas para criar memórias em família. O espírito de partilha, tão característico da quadra, materializa-se ainda na campanha de recolha solidária. Numa abordagem que procura reforçar os laços com a comunidade, cada loja irá apoiar uma instituição local à sua escolha. Os clientes são convidados a juntar-se a esta onda de generosidade, com donativos a partir de um euro num ponto de venda ou no site.

Simão Raposo

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É assim que surge esta iniciativa que visa reforçar o posicionamento da Volvo enquanto insígnia que alarga o conceito de segurança para lá do automóvel, integrando também a sua dimensão emocional. Segundo a marca, a decisão de lançar esta campanha resulta da convicção de que o debate em torno do uso excessivo do telemóvel é hoje “inevitável e necessário”, sendo um tema amplamente discutido, em particular durante o período natalício.

O CX, Comms & Marketing Director em Portugal, Luis Santos, explica que esta comunicação nasce da consciência de que todos falamos sobre presença, mas nem sempre conseguimos praticá-la como gostaríamos. Por isso, este é um convite para “parar, olhar à volta e escolher estar, de facto, presentes com quem mais importa”.

Desenvolvida pela Burson, a campanha está presente nos canais digitais e nas Manhãs da Rádio Comercial, através de live copies.

Simão Raposo

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Tendo em conta esta situação, O Boticário lança um apelo para que neste Natal “o rasto deixado pelas palavras seja unicamente de amor”, em contraponto à pressão social que, para muitos, se revela um cenário de tensão e emoções complexas.

Paralelamente a esta iniciativa digital e televisiva, O Boticário marca presença, pela primeira vez, no Wonderland Lisboa. No espaço da insígnia, os visitantes podem adquirir produtos que podem ser personalizados numa gift station. Contudo, o coração da ativação reside numa cabine telefónica concebida para aprofundar a temática da campanha. Nesta cabine, as pessoas são convidadas a deixar mensagens positivas e de apoio, destinadas a todos aqueles para quem a reunião familiar não é um momento de pura felicidade.

Simão Raposo

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A diretora de Marketing e Comunicação da FNAC Darty Portugal destaca o facto de este ser o primeiro ano em que a insígnia celebra esta festividade e, por isso, o objetivo é que este marco seja “inesquecível” para os clientes. Inês Condeço explica que foi desenvolvida uma comunicação onde a empresa está presente em cada etapa, desde os preparativos até ao dia da festa, oferecendo não só “as melhores soluções e preços”, mas também uma experiência de compra e um atendimento especializado “que reflete o verdadeiro espírito da época e o seu ADN”.

Para enriquecer a experiência, foi preparado um conjunto de iniciativas que prometem facilitar as compras e tornar esta quadra mais especial. Durante os fins de semana de dezembro, as lojas serão palco de eventos, incluindo demonstrações de receitas natalícias, degustações e visitas do Pai Natal. Adicionalmente,

Além disso, é reforçado o seu compromisso social, dando continuidade à campanha de solidariedade em parceria com a Operação Nariz Vermelho, que decorre até 6 de janeiro de 2026. Os clientes podem contribuir com donativos no momento do pagamento ou através da compra de produtos solidários.

Simão Raposo

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