Nesse âmbito, a marca pretende aproximar-se das famílias, partindo da tradicional ceia para explorar, em paralelo, situações reais. Assim como no dia a dia, o Continente visa reforçar que, também no Natal, está presente para ajudar as famílias a simplificar as rotinas e tarefas associadas a esta quadra, para que possam dedicar mais tempo ao que realmente importa.

Com criatividade da Fuel, produção da TRIX e realização de Filipe Penajóia, esta campanha multimeios está presente em televisão, digital, imprensa, rádio e exterior.

Simão Raposo

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Outra das mensagens que o Lidl quer transmitir é que celebrar a magia do Natal passa também por fazer escolhas mais conscientes. Nesse sentido, a marca apresenta a sugestão de um Menu de Natal de Responsabilidade Social Corporativa. Esta é uma proposta vegetariana e alinhada com os princípios da Dieta da Saúde Planetária. Ao privilegiar ingredientes de origem vegetal, esta proposta reduz o consumo de água e a necessidade de terras agrícolas face a uma refeição convencional à base de carne.

O Head of Marketing sublinha que o objetivo da insígnia é tornar possível um Natal “feliz e otimista” para todos, independentemente do seu orçamento. “A campanha deste ano reforça exatamente isso: no Lidl, todos podem encontrar os ingredientes certos para criar momentos de Natal verdadeiramente especiais”, conclui Robin Ruschke.

Simão Raposo

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“Em 2026, a Auchan consolidou uma narrativa de comunicação assente na proximidade, valorizando os gestos de gentileza, cuidado, partilha e entreajuda que têm o poder de aproximar pessoas e comunidades. É a partir desta ideia que queremos desafiar os portugueses a levar o espírito de Natal para além desta época e a mantê-lo vivo ao longo de todo o ano”, afirma a diretora de Marca da Auchan Retail Portugal, Margarida Monteiro.

A campanha tem presença em televisão, CTV, vídeo online, rádio, OOH, DOOH, redes sociais, marketing de influência, lojas, site e aplicação. Antes do lançamento, a marca desenvolveu ainda uma fase de teaser em torno do desaparecimento temporário de Pisco, a sua mascote, em alguns pontos de contacto. O regresso do pássaro à identidade da Auchan foi revelado com o lançamento do anúncio.

A dimensão solidária estendeu-se também à produção. Parte do guarda-roupa do elenco infantil foi adquirida em lojas de segunda mão da Humana, promovendo a reutilização de roupa. A utilização de um campo de futebol deu origem a um donativo de mil euros à associação Monte Kapa Escola de Desporto, enquanto o valor associado à utilização de espaços no Hospital Ortopédico de Sant’Ana reverteu para a instituição.

Os excedentes de catering de dois dias de filmagens foram ainda doados à Casa Rainha Santa Isabel, em Odivelas. Desta forma, a Auchan procurou levar os princípios de partilha e entreajuda que sustentam a campanha também para os bastidores da sua produção.

Carolina Neves

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“Todos nos lembramos das aventuras de uma criança que fica sozinha em casa no Natal. Mas, fora do cinema, crescer sozinho tem de nos mobilizar a todos. Todas as crianças precisam de sentir que existe alguém que as ouve, protege e acompanha, nos momentos bons e nos mais difíceis. É esse o verdadeiro significado de cuidar e é também a razão pela qual trabalhamos todos os dias”, afirma a diretora-geral das Aldeias de Crianças SOS, Guida Mendes Bernardo.

A associação chama ainda a atenção para situações em que a falta de cuidado não é necessariamente visível: uma criança pode estar rodeada de adultos e, ainda assim, não receber a atenção de que precisa. Em Portugal, em 2025, as Comissões de Proteção de Crianças e Jovens receberam mais de 60 mil comunicações de situações de perigo, com a negligência e a violência doméstica entre as problemáticas mais frequentemente identificadas.

Todos os anos, as Aldeias de Crianças SOS apoiam mais de 500 crianças e jovens e mais de 200 famílias, através de programas de fortalecimento familiar, prevenção de situações de perigo e promoção de ambientes seguros e protetores.

Com presença nas plataformas digitais e nas redes sociais da organização, a campanha pretende reforçar que o apoio às crianças e às famílias não se esgota na época natalícia. Os donativos angariados vão contribuir para assegurar a continuidade do acompanhamento e das respostas desenvolvidas pela associação ao longo de todo o ano.

Ficha técnica

Filme: Sozinha em Casa
Cliente: Aldeias de Crianças SOS
Direção: Murphys // @osmurphys
Roteiro: Murphys // @osmurphys
Produtora de imagem: CASAAS // @casaas.com.br
Direção executiva: Ale Sarilho // @alesarilho
Produtora executiva: Valeria Andrighetti // @valandrighetti
Produtora: May luz // @eumayluz
Suporte, financeiro e backstage: Paulo Barros // @paulobarrosjou
Direção de fotografia: Cristiano Santos // @cristiano_dop
1º Assistente de Câmera: Marcos Santos // @1marcos.one
2º Assistente de Câmera: Débora Martins // @_debsmartins
Gaffer: Pedro Nair // @pedro_nair
Light assistant: David Silva // @davidssilva76
Direção de Arte: Inês Anes // @inesanes_arte
Aderecista: Ana Pinto // @ana.pinto.2001
Assistente Decoração: David Leitão// @bidoooism
Estagiária Arte: Maria Romão // @mia.romao_
Estagiária Arte: Margarida Silva // @margarida.hn.silva
Figurinista: Ana Fontinha // @anafontinha
Elenco: Dinis Carvalho // @_dinis_carvalho
Agência: True Sparkle // @atores_truesparkle
Montagem e finalização: Daniel Crepaldi // @dcrepaldi_
Colorista: Gianluca Misiti // @giancomg
Trilha Original, Sound Design e Mix: Fernando Cañedo – Data Estelar Estúdios //
@fernandocanedo_composer @dataestelarestudios
Locução: Ana Maia // @beemaia77
Estúdio de Gravação Remota: Audio Lisbon / Billyboom
Técnico do estúdio: Rui Pereira e Carla Domingues
Aldeias de Crianças SOS: Daniela Oliveira, Mariana Carvalho, Nathalia Stocco
Inês Delgado
Gonçalo Veríssimo
Agradecimentos: Alfredo Rollo // @oalfredorollo

Carolina Neves

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Presente em televisão, rádio, exterior e digital, a campanha dá início a uma época feita de encontros, memórias e momentos que aproximam famílias e amigos. Desta forma, o Continente pretende que este seja um Natal que é de todos e para todos, refletindo o seu de estar próximo de toda a gente o ano inteiro.

Simão Raposo

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A publicidade parte da ideia: “se receber 100 euros sabe a presente, porque esperar por dezembro?”. A EDP Comercial entra, assim, no território do Natal ainda em outubro com o apresentador João Baião, que volta a ser protagonista de uma campanha da empresa.

“Na EDP, temos procurado acompanhar aquilo que as mais de três milhões de famílias e empresas que nos escolhem necessitam na sua relação com a energia, com propostas simples, competitivas e relevantes Esta oferta é mais um exemplo disso, com uma poupança concreta”, explica Vera Pinto Pereira, membro do Conselho de Administração Executivo.

A campanha está presente em televisão, cinema, outdoor, rádio, meios digitais, redes sociais e nos canais próprios da EDP Comercial – incluindo lojas, agentes e site.

Ficha técnica

Campanha: “O Natal chega mais cedo do que imaginas”

Agência criativa: NOSSA

Agência de meios: Wavemaker

Produtora: Casper

Realizador: Bruno Ferreira

Protagonista: João Baião

Carolina Neves

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Entre as tendências identificadas na época de Natal de 2025, destaca-se o facto de as lojas físicas continuarem a ser um elemento “essencial” da época de compras, a taxa de devoluções ter crescido, o poder de compra do consumidor ter aumentado e os consumidores pesquisaram bastante antes de comprar.

A utilização de agentes de IA de marcas como a Pandora, a SharkNinja ou a Funko chegou a registar uma taxa de crescimento de utilização 59 % acima do ano anterior, com um aumento médio de 6,2 % nas vendas comparando com o período homólogo. Já com o pico da época, estas ferramentas tornaram-se essenciais para o atendimento ao cliente ininterrupto.

A diretora de Consumer Insights da Salesforce, Caila Schwartz, afirma que, embora as pessoas tenham mostrado resiliência face aos preços mais elevados, o destaque foi a forma como as insígnias procuram o apoio da IA e dos agentes para lidarem com “a correria da época”.

Simão Raposo

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O dia 24 de dezembro destacou-se pelo maior pico de operações, com 446 transações por segundo registadas às 11h03. Outros dias fortes foram 23 de dezembro (+48 % em número e +27 % em valor face à média diária), 22 de dezembro (+14 % em número e +25 % em valor) e 19 de dezembro (+11 % em número e +14 % em valor).

O MB WAY voltou a afirmar-se como opção favorita dos portugueses, com uma em cada cinco compras a recorrer a este meio de pagamento. As transações com MB WAY cresceram 36 % em número e 31 % em valor no e-commerce, e 21 % em número e 29 % em valor em compras em loja. O pico de operações registou-se no dia 23 de dezembro às 13h03, com 82 transações por segundo.

Entre os setores que mais cresceram em número de compras, destacam-se: Brinquedos e Jogos (+54 %), Decoração e Casa (+46 %), Perfumaria e Cosmética (+46 %) e Moda e Acessórios (+36 %), comparando com a média mensal do resto de 2025.

Carolina Neves

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Ao destacar esse pormenor, a campanha celebra uma boa notícia rara, que, tal como o Natal, merece ser partilhada e celebrada com sentido de comunidade, mostrando que nem todos os presentes de Natal precisam de embrulho para terem significado.

A publicidade foi pensada para transmitir confiança, proximidade e reconhecimento, celebrando o impacto positivo de o preço do passe não aumentar na vida quotidiana de milhares de pessoas da Área Metropolitana de Lisboa.

Carolina Neves

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Ao fotografar um bolo-rei com o telemóvel, as pessoas podem desbloquear um “brinde” digital que revela uma boa ideia para Portugal, criado por estudantes universitários, startups e projetos em fase inicial, marcas, instituições, media partners ou cidadãos comuns. As propostas podem ir desde soluções inovadoras a contributos simples, como dicas de saúde, sugestões de gestão financeira do lar, investimento responsável ou pequenas ações com grande impacto no dia a dia. Este conceito visa inspirar, informar ou contribuir para um futuro melhor.

A iniciativa acontece durante esta época, numa ação da LOLA NORMAJEAN e em colaboração com vários parceiros, assumindo uma vocação editorial e visual, pensada para contexto digital e televisivo.

Simão Raposo

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